骆驼、水酒、莫高窟，天穹之下的大漠黄沙、漫天神佛的飞天壁画——一提到这些字样，所有中国人的脑海中都会浮现出存在于各自记忆中独特的民族美学印象——但归根结底，百川归海，终究是会落到两个字上：敦煌。
在我们小时候，读到余秋雨著的《文化苦旅》中“道士塔”一文时，无不对文中的王道士咬牙切齿，进而恨我中华国运不济，命途多舛。而在今天，年轻人们好像已经逐渐忘记了敦煌文化，和其背后承载着的数千年的璀璨历史。就此，《QQ飞车手游》和敦煌研究院进行了一次“文创跨界”的大动作：将敦煌文化元素推出以“绚烂敦煌”为主题的全新版本。
新地图，新赛车，更有知名音乐人许嵩为广大玩家带来了充分结合敦煌元素的游戏主题曲《飞驰于你》。这些不仅仅是《QQ飞车手游》的全新版本内容，更是对传统文化融入信息时代，以数字技术呈现传统文化人文及美学内涵的一次实践。
在此基础上，我们结合客户背景策划了一波以“Q飞旅游局”为主题的整合营销传播。
想要一睹千年古画的西域风采？Q飞旅游局，开团啦！
开团海报：敦煌旅行团，预热，启动！
主海报
海报隐约可辨是第一视角的《QQ飞车》赛道起点：虚拟世界和现实世界从画面中心的“敦煌牌坊”处分割却又藕断丝连，让人难分虚实。敦煌可不就是这么个美如画的地方呢~
线上：电视推销？魔性TVC引爆热度
QQ飞车旅游局上线，小橘子变身主持人安利敦煌游
粗描边，大字号，经典红黄配色
经典的采访“路人”桥段
你买不了吃亏，也买不了上当
面向年轻用户的传播内容一定要做好包装：曾经如疽附骨的电视推销广告，一度是low、土、诱导、劣质的代名词，而在如今年轻人的用户阵地中，已经成为了一种流行的幽默元素，鬼畜、配音、魔改等各种形式的UGC内容层出不穷。
在放出开团海报充分勾起受众们的兴趣之后，我们选择用易于分享、传播的TVC来引爆话题。仿电视推销的TVC令人忍俊不禁，在欢乐魔性的气氛中成功地把新版本的产品卖点向用户传达，加强敦煌与《QQ飞车手游》之间的品牌联想链接。
线下：发传单？超现实H5完美收官
扫描二维码，接听小橘子穿透次元壁的来电
（数英 App 用户需点击放大二维码，长按识别）
既然打好了电视广告，那作为负责任的Q飞旅游局，一定也要做好线下生活场景中的广告覆盖工作，毕竟“线上线下”双管齐下，这样才会爽~可是做到这一步，手头的预算已经所剩无几了……想了又想，看来只能委屈一下《QQ飞车手游》的形象代言人小橘子，亲自去马路上发传单做地推了~
作为本次传播收尾阶段的创意H5，它承担了从核心QQ飞车玩家圈层向外围圈层扩散的使命，我们给予了这个H5一个背景故事，但想要引发更广泛的传播，我们还需要赋予其亮点。由于最终要落地到《QQ飞车手游》产品的导流页，势必会要求用户留下手机号码等个人信息，这是所有同类产品都会去做的一件事——但是想到这里，我们似乎发现了差异化的可能性：如果用户留下电话后，真的可以接到小橘子的来电呢？这并不是一个很难执行的需求。最终，它成为了我们传播的最大助力。
你接到过电话了吗？
飞天人设海报：探索IP延展的可能性
站在《QQ飞车手游》的角度，作为同品类下的头部产品，想要成为真正较高品牌价值和社会公众影响力的顶尖IP，需要做到两点：其一，是跳脱出单纯的游戏IP层面，从文化层面为品牌和IP赋能；二是满足沉淀下来的用户，尤其是95后用户多元化的兴趣和尝鲜追求。
在今年年初的“UP”大会上，腾讯抛出“新文创”概念——从“泛娱乐”升级而来的“新文创”，重在更为系统地关注IP文化价值构建，注重IP塑造方式的升级。从腾讯先后与故宫，长城等传统文化展开深度合作的过程，以及最终形成了“网红故宫”等流行文化现象的这一结果来看，传统文化结合以游戏为典型的数字化技术，已然成为腾讯“新文创”战略中不可或缺的重要组成部分。
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