凭借一场宫颈癌的预防行动,中国抱走了戛纳铜狮!

企业项目已上线2018-02举报15

凭借一场宫颈癌的预防行动,中国抱走了戛纳铜狮!

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来自未来的警醒

(视频时长:2′1″)

在中国每年都有超过100,000名女性被诊断为宫颈癌患者。为了让年轻女性正视宫颈癌,采取预防措施,麦肯健康上海推出“宫颈癌预防行动”整合传播战役。线下氛围户外活动作为整合战役的一部分,赢得一座制药狮。

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中国的年轻女性很注重个人隐私,但在社交方面,她们是开放的、分享的。

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这个活动的目标受众是年轻忙碌的女大学生。为了吸引她们,我们在她们必经之地设立了一个户外售票亭。当她们走近时,她们惊讶地发现,可以通过做自己最喜欢的事情——自拍,来打印自己的照片,从而得到一张个性化的电影票。

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所以该活动中,自拍是年轻女性巨大的诱因。而在看电影时,她们还会收到自己20年后的照片。这两张照片不仅会让她们立即采取行动,也会让她们有足够的素材在社交平台上分享。令人惊讶的是,她们的朋友对了解子宫颈癌疫苗很感兴趣。这就变成了一个更具讨论度的话题。

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GSK 葛兰素史克

McCann Health 麦肯健康中国

 

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