意大利传奇品牌Brioni背后的故事

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意大利传奇品牌Brioni背后的故事

1945年成立于意大利罗马的传奇男装世家品牌布里奥尼 Brioni,以传承的精湛手工裁缝技艺、独特的罗马风格、显耀的名流影响力而享誉全球。自2009年在中国大陆开设精品店后,Brioni 于今年,与 ACTIVATION NODEPLUS 携手开启中国数字化营销之路,进一步建立起“传奇”品牌形象,让 Brioni 成为更多中国绅士的品味之选。


搭建社交媒体平台,树立“传奇”形象

意大利传奇品牌Brioni背后的故事

对于 Brioni  背后的创意策划团队 ACTIVATION NODEPLUS而言,以创意巧思及策略化方案,结合品牌特色,创作社交媒体平台内容,是树立起 Brioni 的“传奇”品牌形象,提升品牌影响力的重要一步。

在 Brioni 的官方微博、微信中,品牌的传奇故事,尊贵的量身定制服务,以及经典的罗马风格,都一一被讲述。在日常的文章发布中,也通过结合话题,合作插画师、摄影师,美化社交媒体平台的视觉效果,更加贴近中国消费者喜好,并实现对品牌整体调性的掌控。


线上线下联动,深化“传奇”概念

意大利传奇品牌Brioni背后的故事

今年4月,ACTIVATION NODEPLUS 制作的“Brioni我的传奇故事” 线上品牌展览,以实景漫游技术,将用户带往“传奇”故事之中,给予用户浸入式体验。并结合北京 SKP 线下展览,讲述了品牌历史、剪裁技艺、以及与名流相关的品牌传奇故事,同步深化 Brioni 的“传奇”形象与品牌特性。

作为中国奢侈品市场的主要据点,北京 SKP的客流量极高,有助于推动顾客认识品牌,引导顾客到店亲身体验 Bespoke 量身定制服务。


借助KOL,扩大“传奇”影响力

意大利传奇品牌Brioni背后的故事

Brioni 邀请意见领袖、知名作家——安东尼,跟随“传奇”足迹,前往品牌诞生地与品牌工坊所在地,探寻品牌历史与代代传承的剪裁技艺。ACTIVATION NODEPLUS亦为安东尼,量身打造了极具品牌精神的视频,通过安东尼的视角,借助他的影响力,讲述与分享他与品牌的故事, 并实现粉丝引流,扩大“传奇”的影响力。

通过全方位数字营销策略,这个拥有悠久历史的意大利男装世家品牌,在中国成功建立起“传奇”品牌形象。

Brioni

ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

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