凭借“啤酒变成水”,百威这波公益直接抱走了戛纳金狮!

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凭借“啤酒变成水”,百威这波公益直接抱走了戛纳金狮!

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Turning  Beer into Water

(视频时长:2′3″)

最近百威啤酒旗下著名品牌百威啤酒和斯特拉•阿托伊斯的电视广告都关注世界各地对清洁水的需求。毫无疑问,这是百威英博公司为了展示其在社会责任方面所做的努力,同时这也是超级碗广告趋向于推广公益事业的一个例子。

全球最大的酿酒公司安百威英博今年在“超级碗”橄榄球赛上投放了两个广告——“我们一直在你身边”(查看案例详情)和“啤酒变成水”。

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哈维飓风来袭时,我们组建了一个团队,为所有的观众群体量身定制内容,协调采访请求,并对大量的媒体询问做出回应。

我们的策略集中在实际行动方面:让受影响的社区知道在何处、何时以及如何取水,同时始终保持谦逊的语气。我们的叙事方式和战术策略推动了百威啤酒被广泛报道,无论是在受哈维飓风影响的州,还是在全国范围内,都是如此。百威英博酿造水而不是啤酒的新奇故事开始流行起来。

凭借“啤酒变成水”,百威这波公益直接抱走了戛纳金狮!

9月,我们继续为佛罗里达州的飓风艾尔玛工作,然后再次参与波多黎各的飓风玛丽亚和加利福尼亚州的野火的救援行动,因此媒体的报道持续不断。我们发表了自己的讲话,以强调公司员工的努力,进一步使该项目人性化。

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百威英博生产应急饮用水的传统令人钦佩,但这并不是什么新鲜事。今年的活动与众不同的是,在一个更广泛的国家故事背景下,创新了讲故事方式。优先考虑了在这次全国对话中最重要的人:佛罗里达州、休斯顿、路易斯安那州、加利福尼亚州和波多黎各的受影响居民。

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为了促进报道和社会交流,也作为我们创意策略的一部分,我们增加了这个国家最大的啤酒酿造商罐装水而不是啤酒的惊喜因素。百威英博员工卷起袖子帮助有需要的美国人,为这个国家提供了一个团结起来的时刻,也体现了企业的社会责任感。

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ABInBev 百威英博啤酒

FleishmanHillard 福莱 纽约

 

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