蜻蜓FM:在耳洞剧场,每个人都是剧中人

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蜻蜓FM:在耳洞剧场,每个人都是剧中人

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蜻蜓FM 9.1倾听日  好戏开演

蜻蜓FM:在耳洞剧场,每个人都是剧中人  


耳洞剧场即刻上映


倾听,让你即使身陷日常,

耳朵也能随时出发。

载着想象力穿梭在任意时空,

抵达那些你不曾到过的地方,

经历那些你亲历不了的故事。

当平淡日常,用听转场后,

你的精神半径,将无限延伸,

 声临其境做剧中人,灵魂游走在任意角落,

 人生半径,从此随着精神半径不断拓宽。


01

洗个澡的功夫
听夏洛克破了桩悬案

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02

一个人的路上
听1943私奔十里洋场

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03

做家务的无聊
听一场红楼梦入戏

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其实这是思湃为蜻蜓FM 操刀的系列短片。1个半月前,我们接到他们的Brief。

9.1,蜻蜓FM将这一天设为音频行业的“固定节日”——9.1倾听日,并开启为期3天的蜻蜓FM超级会员大促,打造一场音频世界的全民狂欢节。他们希望借此IP节日扩充新会员,增加老会员粘性及活跃度。



你的耳朵是自由的

如何建立用户在“伴随时间”使用蜻蜓FM,提升品牌美誉度,推广传播蜻蜓FM会员专属的“9.1倾听日”以及传递超级会员“买1赠1”的权益,成为本次Campaign的主要挑战。

首先,我们为9.1倾听日设计了icon,融入了耳朵的设计元素,此icon将作为蜻蜓FM自创IP的资产一直延续下去。

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在这个资讯爆炸的时代,每个人都深陷信息焦虑,但有时我们又身不由已,困于日常。一旦眼睛从信息中脱离,就觉得是浪费。可是,别忘了我们的耳朵是自由的。

音频的伴随性,使得人们在做家务、洗澡、上班途中、开车等在做一件事时,充分利用“伴随时间”听蜻蜓FM,可获得丰富的信息。  蜻蜓FM拥有高质的内容,不管是大咖智慧,还是精品小说,都能让你在等量的时间里,拥有比别人更丰富的阅历。

于是,本次Campaign的主题:“我的日常,用听转场”就呼之欲出了。


好创意建立在好内容上

当我们看到本次会员节推出的大咖名单及书单时,那些闪闪发光烙印进我们青春的名字:方文山、蒋勋、张大春…《福尔摩斯探案集》、《白鹿原》、《我们仨》…让患有文艺癌的我们难掩内心的激动。

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很快我们将创意着力点锁定在了《方文山的音乐诗词课》、《蒋勋细说红楼梦》、《福尔摩斯探案集》三个精品内容上。

接下来的工作就是如何讲好一个故事,并融入用户沉浸式听感,以及巧妙地将“买1赠1”融入其中,成为我们最需要攻克的难题。


我的日常,用听转场

时间:1878年  地点:London

“天才需要观众,尤其是那个最重要的观众,人生才完整”

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福尔摩斯和华生,所有刺激惊险的悬疑推理,其实只不过是为了萌萌地卖腐。

在基情四溢的高潮点,乱入的一块肥皂算是精妙设定,巧妙地将听众的洗澡场景带入,最后的“买1赠1”则是通过彩蛋的方式,融入剧情带出。


时间:1943年  地点:上海

 “你下车吧,我选择留在自已的回忆里了”

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蜻蜓FM为上海本地品牌,因而挑选了方文山这首《上海1943》,用地道的老上海话演绎一场十里洋场的落寞离别。

这里夹糅了我们对王家卫《花样年华》影像风、《罗曼蒂克消亡史》的私心偏爱。上班途中听方文山解说《上海1943》,千万不要入戏太深哦!

当然,对喜爱方文山的听众而言,我们还有额外的福利,最后的《青花瓷》,巧妙融入“买1赠1”的权益,当作彩蛋礼物送给了大家。


时间:18世纪   地点:金陵

“一朝春尽红颜老,花落人亡两不知”

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少读红楼,看《黛玉葬花》,不免伤春悲秋,顾影自怜。如今再听《蒋勋细说红楼梦》,对宝黛命运有了更深远的体味。

特别之处在于,我们以越剧的唱腔唱出了《葬花吟》中“埋香冢飞燕泣残红”的意境。乱入的听众,听到动情之处,恨不得帮黛玉把整个园子的落红收拾干净。最后巧用“天上掉下来两个林妹妹”来呼应“买1赠1”的权益。


听见想象力的回音

本次品牌主KV及线上海报

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01

听,这块石头正沉酣梦呓中

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02

听,这只烟斗正在叩击真相

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03

听,这尊青花瓷浅吟烟雨间

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蜻蜓飞进大众视野

本次投放媒体的线下部分,居然是…公交车!

如何在这个城市行走的广告牌中,融入蜻蜓自身精品内容,结合公交媒体的特性做文章?我们交出了以下答卷。(部分内容因不可抗力因素无缘出街,一起放出露露脸)

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那些故事 那些人

48小时没合眼的丁导和Gavin,凌晨4点还在斟酌故事如何再精进。

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感谢江湖救急的千禧大监制IF,不愧是情比金坚的好基友。

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在车墩的有轨电车上。回到上海1943,追忆十里洋场的繁华落寞。

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最后,感谢所有为这次Campaign付出心血的团队,给予最大创作空间和信任度的蜻蜓客户们。感谢千禧传媒和丁雨晨导演,在不到3个礼拜的时间,披星戴月、通宵达旦地赶制这三条片子,感谢所有热爱创意并坚持到最后的小伙伴们。

蜻蜓FM

SPARK 思湃 上海

kelly.chen

gavin

 

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