当迷恋消退，日常生活把锋利的爪子伸进我们所爱的东西时，生活中的小事让我们亲密的时刻变得更多一些。
比如宜家的一个简单而朴素的床垫，能让人感到温馨。因为宜家的产品就是这样的，它们能使日常生活变得更好一些。不管是离婚的父母、叛逆的青少年，还是彼此相爱但并不经常表现出来的两个人。它们只是生活发生的地方。
用微妙的产品信息来描述现代生活——从文案的角度来看待这个概念是很难的。
《Don't Slip Away》
她是个十足的九分女。你更像是六分男。如果你今天头发做得很好，然后眯着眼睛，也许你是七分男。你在家庭聚会上见过她几次了。在那个酒吧里，你认为你爱上了她。你打字了、然后删除、打字，当你终于按下发送时，每个单词你都仔细检查了一千遍。
你们是天生一对。你们并不总是见面，但你们从早到晚都在发短信。你开了关于一对夫妇生孩子的玩笑——关于一对夫妇变老的故事、关于一对夫妻第一次吵架的故事、关于做一对夫妻的事。当你想到她的时候，你会在你甚至不知道会变热的地方变得性感。你一直在流汗，你们睡在一起。疲惫和温暖，直到你的手臂麻木。你在床缝里睡着了。但没关系。你所有的短信都以亲吻结束。她的结尾是一颗心。有时是三颗，有时是三十颗。你们互相打电话给对方。当你亲吻时，就像邦德以最快的速度从飞机的机翼上跳下来。你们搬到一起住。你把她的旧双人床带走。够了。不管发生什么事，你保证绝不会生气的在地上睡觉。你星期天去宜家买了新枕头，在那里你们开始亲热，像青少年一样。你说你们彼此相爱。你第一次说这句话，很令人兴奋。
你睡觉的时候偷被子，但没关系。她吃东西很大声，但没关系。当你用勺子的时候，你总是把勺子掉在床的空隙里，但没关系。
你有了一份新工作，所以你必须多工作一点，而她刚开始学习，所以她必须多学习一点。当你们在家里见面时，你们太累了，说不出话来。但没关系。你脑子里有很多东西。
工作人员信息：
Creative Director：Magnus Jakobsson
Art Director：Jesper Holst, Michal Sitkiewicz, Eva Wallmark
Copywriter：Stephanie Moradi
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