一个国家，一个区域，也可以像一个企业那样用心经营。 —— by 菲利普.科特勒 《国家营销》
“城市营销”源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中最早提出“一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。”世界营销界也普遍开始把国家和政府视为如企业一样的社会主体，像经营企业一样，国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。
政府和区域与企业一样
应有愿景、使命、定位、核心价值观
应有视觉系统、推广策略、事件营销
区域政府也需要树立品牌形象，建设区域文化、发展区域经济。区域经济品牌不仅是区域公共形象建设的需要，更是区域产业发展的重要软实力。中小企业和个体工商主体没有强大的资源和实力去发展自身的品牌，区域政府发展产业和经济非常重要的使命便是建立区域产业公共品牌，制定相应的行业标准和准入机制，让区域经济品牌服务本区域的产业，让小微市场主体都有机会参与更高级的市场竞争。
互联网和电商的全覆盖更为区域产业带来更高效、更规模的可能。“兰州牛肉拉面”、“沙县小吃”、“汉中茶业”等区域经济品牌已经为区域经济的发展带来长远的影响。提高农特生鲜和区域特色产品的品牌化、市场化、标准化，聚沙成山，让区域产业和名优产品有机会走的更远，已成为区域政府发展经济、扶持产业发展不可或缺的重要使命。
帮助区域建立城市品牌
帮助区域产业建立全新市场认知
我们如何通过 “6个1”
塑造 | 武功 | 新价值
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武功是承载农耕文明的千年古城，中国农业的始祖“后稷”就出生在武功，现在当地还存有后稷教人们种植五谷的“教稼台”。如今经过多年发展，电子商务已成为武功县特色发展的“新”产业。政府推进，社会支持，龙头企业聚集，紧邻西北最大仓储物流集散地，武功电商利用天使、地利、人和成功实现“买西北，卖全国”，成为全国电商强县，现在的武功充满机遇。
麦道为武功创造了一个具有时代感、未来感、与国际接轨的县域新形象，愿为武功发展大大加分，助力提升县域居民的自豪感与幸福感。
1
一个对外认知 ： “我是谁？”
一句通俗易懂，朗朗上口的Slogan，代表武功的声音，欢迎各方友人在此招商引资，安居乐业。
“ 武功到 · 自然成 ”
图片来自武功县人民政府官网
2
一个区域经济产业品牌矩阵 ：“我有什么？”
一个地区的经济发展依靠品牌产业完成
所以需要帮助武功县梳理打造她的品牌矩阵
并为五大产业撰写了与之特点符合的slogan
使整体传播成体系，分开传播有特点。
5大产业品牌：
农业、电商、旅游、工业、产品
3
一个视觉符号 ：“我长什么样？”
将一个区域的文化、精神、气质和主张通过能够代表县域精神和价值的视觉标识符号表达出来，让人识得、记得。
4
一个人格化的武功IP：“我生动又有趣！”
区域是抽象无形的，但我们要让她以一种方式亲近民众，抓人眼球。
1个助力县域品牌、核心产业、特色产品对外传播的IP形象是最好的选择。
区域是生动而厚实的，任何生造的IP都不如原生的故事有价值。我们需要做的是为武功发现一个新人格——少年后稷。勤劳、智慧、勇敢、创造是他的个性，斗笠帽子上的“稷”字说明了他的身份。整体着装以黄色和绿色为主，符合后稷致力农业的气质。
此外我们赋予了他不同的动作搭配，分别为武功的 “政府、交通、生活、健康、教育、农业、电商、工业、旅游、产品”代言，仿佛是大家身边的真实存在一般，更好的展现“武功”精神，服务这里的人们。
5
一套视觉体系应用规范：“我表里如一！”
县域品牌标识与IP形象应用的一整套落地方案的VI规范是确保设计与执行无缝对接的顶层保障。
6
一系列对内对外传播：“你好，交个朋友吧！”
新的定位、新的形象、新的主张要通过传播让近处和远方的人看到,让新武功深入人心，吸引目光。
（一系列传播动作正在筹备中，敬请期待…）
愿政令和政策得以恰当推广
愿公共服务因为科学有效的营销
而更有价值 更受爱戴
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