《La Salvajada》
《狂野》
西班牙KFC最近推出了一款名为La Salvajada的促销套餐。
“Salvajada”是西班牙语口语，形容一件过分、疯狂甚至有点离谱的事，同时也是这款套餐的名字。套餐本身主打“大份量＋低价格”，名字和产品卖点之间的巧合，也就成了这次广告创意的切入口。
这支广告一共拍了三条，套路高度统一，却一次比一次离谱。
第一段
一位顾客来到肯德基柜台说，我想来点“狂野的”。面无表情的店员，居然开始解皮带，脱裤子。
直到顾客指向墙上的促销海报，补上一句：“我说的是KFC的狂野套餐。”
第二段
一位顾客同样来到肯德基说，“我要点狂野的”。还是这位店员，居然抄起收银机，砸碎了收银屏幕。
直到顾客指向墙上的促销海报，补上一句：“我说的是KFC的狂野套餐。”
第三段
一位女性顾客说自己想要点“狂野的”，这位店员居然拿起一罐灭火的就朝女生一顿狂喷。
直到女生指向墙上的促销海报，无奈地说：“我说的是KFC的狂野套餐。”
这次campaign由PS21负责创意、命名和推广策略。与其围绕“超大份”“超低价”反复解释产品卖点，团队直接拿促销名称里的“Salvajada”做文章，把一个本身就带有荒诞意味的词，变成了整支广告的创意灵感。
PS21创意总监Rubén Caja和Alfonso Moreno称：“为了卖KFC的La Salvajada，我们觉得最直接的办法就是干一件salvajada。我们就这么做了。”于是，套餐名本身成了一个可以不断制造误会的梗。
当一个促销套餐的名字本身已经足够有戏，广告要做的事情，有时候就是把这个词真的演出来。
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