启元机器人新品上市：我和我的个人机器人
个人机器人走进家庭生活的可能性想象，如今正在照进现实。
9月20号，启元机器人「我和我的个人机器人」发布会落地上海徐汇滨江西岸梦中心·梦工厂，官宣上线两款机器人产品启元Q1（昵称启仔），启元T1（昵称远仔）。两款产品均是服务于家庭生活的多元场景，满足用户的个性化需求。此外，品牌同步推出PrimeFLOW定制平台的服务，助力用户定义机器人外观，和开拓机器人的创作能力。
启元新品是AI+具身表现的智能机器人。新品上市阶段，我们将打造一套递进式系列短片，完成认知渗透：
1、以人类探索智能的历史回溯，呈现具身智能的意义
2、诠释当AI智能体有了具身表现的时候给人类生活带来的改变，传递启元新品 “能解决什么问题” 的价值
3、输出启元新品的PrimeFLOW帮助用户定制产品外观等特点，解释「我和我的个人机器人」背后的价值内涵
综合以上，我们明白T1远仔的「出场方式」，要有记忆点，也要成为一次深刻的品牌表达。
一、AIGC短片，回溯人类探索智能的历史
启元机器人在其首款个人机器人新品发布会上,需要一支开场视频,为「具身智能时代」定调。在演讲者上台前，观众通过视频理解人类从对智能体的遐想，到计算时代，再到具身智能这条完整的进化脉络。
我们提出用一个档案作为全片的叙事容器:一个档案夹放在巨大的档案室中央,标签写着「EMBODIED INTELLIGENCE PROJECT」。
打开档案,每一页都是智能进化史上的资料:达芬奇手稿、星图、复古机房照片、终端代码、机器人设计稿.....镜头每推入一份资料，静态档案便“活”成全屏动态影像；拉出、翻页，进入下一章。这解决了三个问题:
1、叙事有了容器(翻阅档案=时间推进)
2、转场有了逻辑(翻页、推入照片)
3、质感有了层次(手稿、照片、胶片、屏幕、产品图被统一在档案框架内)
全片没有追求统一光鲜的科技质感，而是刻意保留不同物质的时间痕迹：泛黄纸张的毛边、老照片的颗粒、CRT屏幕的绿色荧光、产品图的白底、神经网络的冷蓝。档案从旧到新的物质变化,本身就是智能从幻想到现实的视觉化。
长久以来，大众对于机器人认知始终在 “智能工具” 的单一维度。然而我们深度了解到，智能本质上是来自人类千百年来对智慧的主动探索。而机器人，正是人类智能的具象载体。
所以，我们思考这条这条短片不仅是人类探索智能的历史回溯，又是为大众接下来理解品牌TVC的个人机器人存在意义的提前铺垫。
二、品牌态度TVC，讲述个人机器人走进家庭生活的故事
当AI智能体有了具身表现的时候，会给现实生活带来什么样的改变？
启元机器人品牌态度TVC围绕新品T1，以家庭场景内容回答这个问题。
陪伴、互动、跟随、可变换形态是启元T1的产品特点。
基于此，我们紧扣产品给家庭场景带来的新变化，提出主题「这一代父母，变了」。其洞察在于对比以往，新一代父母正在探索和孩子更为舒服松弛的相处方式，让孩子的选择空间拥有更多可能。而启元机器人T1的加入，让父母和孩子在家的互动，有了更多答案。
变的是方式，不变的是父母的爱。从教他如何长大，到陪他一起长大。
在讲述这个新故事的时候,我们使用了"变形"这个双关:启元T1在人形、四足之间变,父母的爱也在「塑造」与「陪伴」之间流动。产品全程不是"被介绍"，而是这个家里一个不说话、不发号施令、却一直在场的成员。
整体呈现上，我们抛弃了常规机器人商业广告片以功能阐述为主导的方式，力求建立产品和人物的情感链接，以及和观众情绪的共鸣。把功能融入到日常生活中，让一切产品的利益点有据可依，有迹可循。我们注重连贯叙事，阐释启元机器人T1远仔走进家庭里，能给日常带来便利和小惊喜的核心信息点。比如：
T1远仔成为孩子最好的玩伴，陪伴外出玩耍；
T1远仔能手持云台相机，记录家庭生活的美好瞬间；
妈妈在外出差，通过T1远仔视频对话，更好地了解孩子的在家情况。
我们把一个个平实温馨的寻常瞬间，与家庭和个人机器人的互动结合到一起，构建一幅崭新的生活图景。从机器人行动的细节，到家庭有个人机器人相伴的平凡日子，柔软的情感，具体的场景，人与机器的关系得以诠释。
品牌态度TVC既是述说个人机器人走进家庭生活的积极影响，又是让此次启元发布会的品牌意义，有了扎实的情感落点。
三、PrimeFLOW短片，一目了然的使用攻略
PrimeFLOW ，是品牌为丰富个人机器人使用体验打造的创意创作与商业化一体化平台。
用户不仅能依托平台释放想象力，为机器人定制专属外观设计，又可以通过平台上传原创设计方案，打通从创意到收益的完整链路，实现设计的商业价值转化。
我们注意到一些AI创作平台的使用说明，常有繁杂的科技黑话，无形中抬高了用户的感知与参与门槛。
因此，PrimeFLOW的介绍短片，我们以最直给的视觉语言破题，用人人都能看懂的轻量化叙事，彰显平台的创作力和转化力。
文案上，摒弃晦涩的技术话术，让用户快速明白PrimeFLOW平台上创意共建的要点。
视觉上，流畅的动态场景彰显平台功能之间的价值联系。
对于PrimeFLOW的内容营销，我们希望是举重若轻的。大家看了短片，能很快理解平台“和我有关”的功能信息，而不是要在脑海里反复思考。
写在最后
从具体的生活洞察出发，到核心主张的提出，再到画面美术的精心设计，我们希望让产品信息的传达不再枯燥，而是轻巧有趣的。
更重要的是，这一系列的片子虽然独立但内核连贯，都在回答核心问题：启元个人机器人的智能是什么，能给家庭生活带来什么？
启元机器人也正通过这套系列内容，沉淀一以贯之的品牌内容体系。
项目落地的近一个月里，每一位伙伴全程拉满状态，集思广益，打磨细节，把投入到具体的工作中。
最后的最后，由衷感谢伙伴们的全力支持，和客户的悉心沟通。
创作人员名单
AIGC短片 创作人员名单
客户创意/监制：吕博文
创意：杨晨烁，韩瑶
导演：杨晨烁，张易安
监制：张易安
制片：李敏
启元T1 《这一代父母，变了》 TVC 创作人员名单
客户方创意&监制：陈世超，钱砾源，吕博文
创意：杨晨烁
监制：张易安
制片：李敏
导演：Dan邓
启元 PrimeFLOW 创作人员名单
客户创意/监制：吕博文，冯卿
创意：杨晨烁，韩瑶
导演：杨晨烁，韩瑶
监制：张易安
制片：李敏
数英奖参赛项目说明 - 包豪狮，创意代理商
【背景与目标】
以往，科技产品的内容营销经常围绕硬核科技叙事展开，如今已经难以打动消费者。今年9月，启元机器人新品上市，需要系列视频诠释新品T1的功能亮点、新品在家庭生活场景的在场以及品牌愿景。
我们希望打造一个具有生活叙事和品牌辨识度的内容营销，以具体场景深化新品记忆点，以视觉吸引力推动产品价值的渗透。内容与视觉的相辅相成，进一步促进新品销售转化，彰显启元机器人的品牌精神。
【洞察与策略】
当下，多数消费者对个人机器人走进家庭生活的想象依然处于比较模糊的阶段。讲技术、参数的单一内容无法促进消费者对产品形成清晰的认知。层层递进式的系列内容输出，让系列内容短片各司其职，逐一解释清楚具身智能和个人机器人走进家庭生活等信息。
因此，我们选择做以品牌态度型TVC为中心，延展不同风格短片的内容营销，完成从了解、记住到信任的心智沉淀。
【创意阐述】
1、AIGC短片
全片没有追求统一光鲜的科技质感,而是刻意保留不同物质的时间痕迹：泛黄纸张的毛边、老照片的颗粒、CRT屏幕的绿色荧光、产品图的白底、神经网络的冷蓝。档案从旧到新的物质变化,本身就是智能从幻想到现实的视觉化。
2、品牌态度TVC
基于新品服务的目标人群，我们将视角放在新一代父母的身上。洞察到这一代年轻父母是第一批“反省式育儿”的父母。由于他们成长过程中，不免遇到“听我的”式控制型关爱，所以本能地不想复刻，希望拥有一个不凶、不评判、能平等陪孩子一起长大的伙伴。
围绕新一代父母的情感表达，我们决定在品牌态度TVC里讲一个新故事。提出“变形”双关概念，将镜头全程聚焦在都留给新的家庭生活和启元T1。
3、PrimeFLOW介绍短片
短片采用快节奏叙事和轻巧的表达方式，让有效信息在不同的画面转场中，持续显现，旨在输出“我有什么”和“我提供哪些价值”的信息点。在保证平台功能信息准确严谨的同时，持续积累产品好感。
【结果与影响】
截止2026年9月29号，系列视频播放累计近50万。
项目信息
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