京东家电家居：世界冠军严子怡向青岛扔了个巨型雷霆标枪
以严子怡的全力一掷，京东家电家居把大众被家务、居家琐事困扰的各类生活烦恼尽数抛出、击碎消解。依托 AI 创意视觉加持，闪电新品季全球首发家电家居好物同步登场，精准承接、解决各类居家生活难题。
严子怡把标枪扔到哪儿了？
线下巨物事件：巨型雷霆标枪穿楼出圈，打造城市级网红事件
9月14日，京东家电家居重磅落地城市级创意事件，在青岛京东MALL打造巨型雷霆穿楼标枪装置，以极具冲击力的视觉奇观，刷新城市网红打卡新场景，实现全网刷屏破圈。
双屏虚实联动：大屏展示严子怡投掷画面，巨型实体标枪破壁穿楼，搭配墙面插入造景、新品坠落特效，直观呈现“掷出烦恼、新品首发”的创意画面。配套主题领奖台打卡区，形成全城自发打卡、同城刷屏的网红事件。
整套巨型装置历经近半个月精工打磨、3D建模、模块化塑形、户外耐候工艺处理与现场精密搭建，兼顾视觉冲击力与户外安全稳定性。项目团队攻克楼体挂载、大屏适配、户外抗风防腐等多重落地难题，最大化呈现破壁标枪的视觉张力与创意质感，打造出兼具艺术感与传播性的城市地标级事件装置。
项目背景&核心创意洞察
日常居家充斥家务繁琐、收纳困扰、居住体验差等细碎烦恼，消耗大众生活幸福感。9月京东家电家居开启闪电新品季，上线全球首发新品，解决各类居家痛点、升级居家生活体验。
恰逢亚运赛事火热开启，京东家电家居携手女子标枪世界冠军严子怡，依托其“最会扔、扔得更远”的专业标签，将标枪打造为品牌超级创意符号，提出「扔掉生活烦恼」核心营销概念。将标枪投掷=扔掉生活烦恼深度绑定：用一次全力投掷，释放生活内耗，用京东首发新品，承接全新松弛居家生活，用年轻化、趣味化、可视化的创意，完成新品首发破圈传播与种草转化。
线上全域互动：全民扔烦恼小游戏，低成本撬动海量参与
依托线下事件热度，京东同步上线扔烦恼标枪挑战赛，打通线上线下传播链路。用户可在京东APP一键参与，自选生活烦恼，通过「力度+角度」双控操作投掷标枪、比拼投掷米数。投掷米数越远，解锁权益越丰厚，大小家电0元领。门槛低趣味强，带动海量用户主动参与、分享助力，为新品季蓄水引流。
多圈层内容扩散：达人+明星联动，跨圈层全域破圈
本次事件凭借极强的视觉话题性与治愈系的内容内核，实现多圈层自发传播刷屏。线下场景吸引本地生活探店KOL实地打卡，引爆同城热度；家居垂类博主以“破壁扔烦恼”为切入点，场景化种草首发新品、解读产品省心省力核心优势。同时正向治愈的内核，吸引张睿、曾辉、方圆等明星网红参与小游戏互动，跨圈层放大事件声量。
本次营销以趣味情绪互动破圈，用震撼城市实景事件引流，跳出传统新品发布的固化模式，让新品首发不止是产品上新，更是一场贴近大众生活、治愈日常内耗的全民传播事件。以情绪共鸣撬动全域热度，最终实现品牌声量、用户互动与新品转化的多重共赢。
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