抖音生活服务夏日IP：顺风顺水的夏天
原标题：抖音·顺风顺水的夏天|一个“好运IP”，打通三大夏日场景
盛夏暑期是出游常规旺季，但其中的消费逻辑正在发生变化。过去，我们在暑假“找个凉快地方待着”，当“情绪释放”取代“避暑刚需”成为出行新的驱动力，我们要的不再只是一个物理意义上的清凉场所，而是一个能容纳狂欢、疗愈与自我表达的“情绪出口”。
与此同时，抖音生活服务敏锐捕捉到文旅出游决策链路的变化：不用长时间的规划与准备，也许只是一条短视频、甚至一张美图，就能实现从“心动”到“下单”。
基于行业痛点与用户需求变迁，抖音生活服务重磅上线夏日IP「抖音生活玩水季·顺风顺水的夏天」，以“好运情绪”为核心抓手，打通多元夏日场景，通过内容造风、场景创新、大事件破圈，实现从“场景引流”到“情绪留客”、从“品牌曝光”到“确定性生意增长”的突破。
项目挑战与策略
本次抖音生活玩水季「顺风顺水的夏天」覆盖避暑线、乐园线、海岸线三大场景，落地以新疆喀拉峻草原、广州长隆水上乐园、秦皇岛阿那亚为代表的多个目的地。如何在统一IP心智的前提下，实现差异化落地，兼顾品牌统一性与场景多元性，成为营销核心难题。
针对这一难题，项目确立「统一情绪内核、场景分层创意、三大抓手全链路闭环增效」的解题方法。
文化转译情绪统一：「顺风顺水的夏天」IP将夏日风景中的风与水，提炼为传统吉祥文化语义，进而转化为适配当代年轻用户的夏日情绪解决方案——松弛、治愈、顺遂、尽兴。
一地一策精准落地：避暑线主打自然松弛、邂逅惊喜；乐园线主打年轻狂欢、夏日尽兴；海岸度假线主打文艺治愈、情绪归位。
三大抓手闭环赋能：
内容造风：以明星召集人+分层达人矩阵为核心，针对不同客群输出差异化内容，精准唤醒各圈层出游心智。
场景造浪：贴合场地特质打造专属打卡场景，让「顺风顺水」IP自然融入目的地氛围。
福利造顺：通过平台顺顺券等转化工具，打通从种草到消费的最后一公里，进一步降低出行决策门槛。
三大核心站点差异化落地
新疆喀拉峻草原歌会：心向旷野的清凉出逃
“困”在空调房里的都市人，对草原的想象朴素而直接——牛羊成群、旷野跑马、自由歌唱。「顺」着这份想象，我们在喀拉峻打造了一场草原歌会。以群山为背景、以草地为席，在地乐队让大家沉浸在草原的辽阔与欢乐里，知名歌手曹杨空降把气氛推向高潮。没有主宾之分，大家一起唱歌、起舞。「顺风顺水」的好运装置自然融入，营造一场真实的草原生活体验。
视频
长隆水上音浪派对：造浪池里的音浪共振
在国民级夏日玩水地标长隆水上乐园，聚焦暑假亲子客群、Z世代年轻群体、学生党、潮流爱好者。我们将"顺风顺水"具象为水花里的好运Buff——遇水则发，越玩越顺。
IP快闪-白天接好运：限定玩法将游园转化为“集顺”挑战，配合网红NPC发放福利，极大提升用户停留时长与游玩深度；
明星空降-晚上造音浪：长隆造浪池打造沉浸式水上音乐节，解锁“水里蹦迪”全新玩法，周震南、ADD男团、灼海豚乐队轮番登场，线上线下情绪共振，点燃今夏最沸腾的一夜。
视频
阿那亚海岸：顺着海风，走入浪漫乌托邦
与长隆的“嗨fun”和喀拉峻的“出逃”不同，阿那亚传递的是“顺风顺水”中“顺”的另一层含义——顺着心意，不赶时间。我们以阿那亚的"精神海岸"为底色，打造了一场海边浪漫主义实验。
艺术赋能体验：携手艺术家打造巨型镜面装置，配合数字艺术体验，为海岸注入全新的想象维度；
明星制造势能：日落时分，马赛克乐队惊喜开唱，用旋律把浪漫唱进风里，让屏幕前的怦然心动变成真实奔赴；
增长飞轮验证：大量用户自发拍摄的明星舞台、与艺术家作品同框的内容，构成了最真实的内容资产。让“阿那亚的夏天”这个本身值得被分享的“生活样本”，又增添了新的吸引力。
视频
本次抖音生活玩水季·顺风顺水的夏天整合营销项目，凭借全域场景布局、差异化创意落地、全链路生意转化，实现了三重丰收。
1、全网声量爆发：#抖音生活玩水季# #顺风顺水的夏天# 核心话题累计全网播放量突破5亿，三大站点落地期间，明星舞台、草原派对、海岸音乐会等内容持续刷屏社交平台。
2、破圈效果显著：通过明星矩阵+达人分层种草，精准覆盖Z世代、亲子家庭、文艺青年等多元客群，打破草原、海岸、乐园单一场景的用户圈层局限，重塑目的地年轻化、潮流化、治愈化的新形象。
3、生意确定性增长：带动三大站点目的地门票、住宿、餐饮、零售等全品类核销GMV显著提升。同时激活景区存量商家动销率，实现平台、景区、商家三方共赢。
顺风顺水的夏天，总有新惊喜
当我们对度假目的地的期待，从景点变成承载情绪与生活的容器，文旅消费便拥有了生生不息的新动力。 "顺风顺水的夏天" 为夏日注入了新的惊喜。游客在这里找到了松弛，景区在这里收获了增长，平台在这里验证了 "内容即流量，流量即销量" 的模型。而更重要的是，它留下了一套关于 "情绪与场景" 的生动样本 —— 当一个目的地成为一种生活方式，文旅的下一个夏天，便有了更值得期待的方向。
数英奖案例展示
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创作人员名单
项目管理 Project Manager：rylin
策划总监 Strategy Director：阿土
创意总监 Creative Director：基因
美术总监 Design Director：题案
美术指导 Art Director：牟冠龙
项目设计 Executive Designer：原煤人、齐蓝
商务总监 Business Director：乐明
项目客户执行 Account Executive：静静、齐川
数英奖参赛项目说明 - OOS，创意代理商
【背景与目标】
暑期文旅消费迭代升级，用户出游核心诉求从刚需避暑，转变为情绪松弛、治愈解压的沉浸式体验。同时社媒分享、短视频等成为用户出游决策的核心触点，本项目旨通过专属夏日好运IP，覆盖多元夏日玩水避暑场景，通过内容种草赋能线下场景，打通从用户心动到消费转化的全链路，实现品牌破圈与目的地生意长效增长。
【洞察与策略】
人群洞察：当代度假客群需求深化且分层，Z世代追求潮流、尽兴、有社交话题的沉浸式玩乐；亲子家庭偏好丰富多元、高参与度的场景体验；文艺中产更看重松弛治愈、有审美、有情绪共鸣的精神场景，单一同质化内容无法匹配客群需求。
核心策略：项目跳出传统夏日文旅营销套路，以「顺风顺水」好运情绪为统一IP内核，落地「一景一人群、一地一策略」差异化打法。通过内容造风、场景造浪、福利造顺全链路闭环，分别匹配旷野治愈避暑线、潮玩狂欢乐园线、文艺静享海岸线三大场景，精准承接不同客群的情绪需求，实现品牌心智统一与场景体验多元并存。
【创意阐述】
项目将传统「顺风顺水」吉祥文化，转译为当代年轻人专属的夏日松弛、治愈、顺遂情绪价值，打造独一无二的夏日好运文旅IP。依托三大差异化场景定制创新内容：新疆喀拉峻打造草原歌会，结合在地乐队原生演绎+明星空降，营造自由松弛的山野出逃氛围；广州长隆将水花寓意好运Buff，白天「集顺」，解锁乐园打卡新动线；日暮水上音浪派对，以潮流演艺解锁”水上蹦迪“新玩法；阿那亚以艺术赋能海岸，联动艺术家打造镜面艺术装置，结合落日音乐会构筑文艺浪漫场景，依托高质感画面激发用户自发UGC传播，实现场景创新、情绪落地、内容沉淀多重突破。
【结果与影响】
项目实现声量、破圈、生意三重增长，核心话题全网播放量突破5亿。依托明星、达人分层种草，精准覆盖全年龄段客群，打破场景圈层壁垒，重塑目的地年轻化、治愈化新形象。大幅提升景区及属地商家核销GMV与动销率，验证了「内容引流、情绪留客、流量转销量」的文旅营销新范式，为夏日文旅整合营销提供优质范本。
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