每日鲜语：把云上的想象变成可以进入的世界
接到每日鲜语云上有机鲜牛奶的新品影片任务时，AI 视频刚好把「想象任何世界」的成本降到了接近于零。听起来是好事，但对创作者来说，真正的问题才刚刚浮出来：当任何画面都能生成，品牌影片的创作重心应该放在哪里？
我们的答案后来成了整支片子的工作原则——AI 负责仙境，导演负责让仙境可信。
视频
先定审美，再谈生成
2025 年 12 月，每日鲜语云上有机上市。产品的价值很完整：海拔、奶源、质量管控、营养——但完整的另一面是分散。一支影片要做的，是把一套标准变成一个鲜明的品牌印象。
所以 EDRG AICF Lab没有急着打开模型，而是先定了一条审美纪律：写实质感与超现实空间的结合。空间可以超越日常，材质与生命的感受必须具体——云海可以铺满天际，但草叶透过阳光的纹理、奶牛身上的明暗、水面映出的天空，必须经得起观众凑近看。
色彩系统同样先于技术确定：蓝与绿保持鲜活，白云与天光留下清朗的呼吸感，暖金色连接品质文字与产品包装。美不是目的，美是让品质被相信的途径。
借一阵风的视角，把观众带进牧场
AI 给了创作者前所未有的观看自由——但如果只是自由地看，就成了炫技集锦。我们把这份自由组织成了一条由远及近的探索路线。
开场跟随飞鸟上升，海拔数字随山势与云层递进——观众在前进中经历「更高」。
抵达牧场后，视点继续俯冲、侧转，倾斜着掠过牛群——速度与方向构成「风」的张力。
再贴近草叶，叶尖上一只瓢虫与一颗露珠——「草」的主题把辽阔收进微观尺度。
「风」「草」「水」「生」「时」依次成为途中被感知的主题：高海拔建立来处，草场与水源展开生态，奶牛的生活状态把环境与奶源联系起来。每一次视角变化，都让产品故事多一层可以感受的内容。
水下奶牛：一个镜头的创意浓度
全片的记忆点，是一个水下镜头。镜头沿水面前进，沉入清透的水中，游鱼与天光先进入视野——
随后，奶牛从上方俯身靠近，口鼻、气泡与涟漪在水面相遇。
这个镜头的巧思在于：它把「水源」与「生命」放进同一次观看。视角的陌生感带来记忆点，饮水的熟悉感保留亲近感——通常被分开呈现的水与牛，被连接成一个有机故事的内部视角。
对 AI 影像来说，这就是创意的浓度：技术能生成任何画面，但「值得生成的画面」需要洞察来定义。
信息的位置：每一段想象都为理解新品服务
AI 影像还有一道公认难题：物体一致性、复杂互动的因果关系。这支片子的执行恰恰集中挑战了这些难点——穿云要纵深，掠过牛群要速度方向，水下段落同时涉及动物形态、折射、气泡与水面波动。它不是一个单帧惊艳的静帧拼盘，而是一支承担完整叙事任务的影片。
更关键的是信息编排。全片有一条严格的对应关系：高海拔信息，安排在抵达牧场时；有机与质量管控信息，进入生态探索；营养与锁鲜信息，伴随奶液呈现。
云上秘境之后，瓶身、冰桶与玻璃杯进入画面，流动的奶液接续自然的质感，再由肖战的品饮动作承接。
先感受更高处的美好，再理解品牌对更高品质的追求——想象的每一段，都有对应的产品内容。
写在最后
AI 影像讨论中最容易被忽略的事实是：生成能力越强，创作判断越贵。
这支影片想证明的不是「AI 能拍出仙境」，而是品牌如何驾驭这种能力——从品牌命题出发，以美术判断确定世界的样貌，再让镜头、节奏与产品信息共同完成叙事。技术让仙境成为可见的影像，创意让仙境成为可信的品牌资产。
创作人员名单
CEO：巴一
SCD：王帝
ACD：罗意强
GH：张志昂
copy：杨颖
数英奖参赛项目说明 - EDRG 恩都瑞格 北京，创意代理商
【背景与目标】
2025年12月，每日鲜语云上有机鲜牛奶上市，产品需要在上市阶段建立高端有机新品的识别，同时，新产品的上市需要有新的表现形式，AI的快速发展，为产品力的表达提供了新的途径。海拔、奶源、质量管控与营养组成完整的产品价值，也给影片提出了明确挑战：如何让分散的标准成为一个鲜明、动人的品牌印象。本项目希望用AI打开产品表达的空间，同时守住鲜奶对自然、新鲜与品质感的要求。
【洞察与策略】
“云上”天然包含对高度与纯净的想象，“有机”则连接着土地、水源和生命。我们将两者合为创意的起点：为这瓶奶创造一座值得向往、也经得起靠近观察的牧场。远景让人向往，细节让人亲近，产品段落再把一路所见带回日常饮用。
AI据此承担云上牧场的场景构建，让品牌按自身主张组织空间与生命细节，为新品创造专属的视觉表达。
每日鲜语作为高端鲜奶品牌，其影片调性必然是精致、高端的，因此，在创作过程中，审美先行，为影片整体定调，再进行创意表现形式，最终呈现一支高质量的AI短片，契合每日鲜语的高端定位。
【创意阐述】
用写实的细节托住仙境的想象
为影片确立的美术方向，是写实质感与超现实空间的结合。山峰、牧场与云海被重新组织，形成超出日常经验的辽阔景象；草叶透过阳光的纹理、奶牛身上的明暗、水面映出的天空，则让观众在靠近时仍能感到自然的温度。
这份审美判断决定了仙境如何成立。云雾拉开空间层次，让牧场仿佛位于尘嚣之上；侧光照亮草场与牛群，让远处的风景仍有生命的气息。随着镜头进入叶尖与花间，宏大的景观被转化为细微的观看体验。有机所指向的生命力，就藏在这些值得停留的地方。
让每一种美感都有品牌的依据
蓝与绿保持鲜活，白云与天光留下清朗的呼吸感，暖金色连接品质文字与产品包装。我们据此把握想象的分寸：空间可以超越日常，材质与生命的感受必须具体。宏观奇观与微观观察共同建立这瓶奶的品饮期待。
让观众借一阵风的视角进入牧场
开场跟随飞鸟上升，海拔数字随山势与云层递进，观众在前进中经历“更高”。抵达牧场后，视点继续俯冲、侧转，掠过牛群，贴近草叶，运动把广袤的空间与微小的生命接在一起。AI带来的观看自由，被组织成一条由远及近的探索路线。
“风”“草”“水”“生”“时”依次成为途中被感知的主题。高海拔建立来处，草场与水源展开生态，奶牛的生活状态把环境与奶源联系起来。每一次视角变化，都让产品故事多一层可以感受的内容。
从水下看见一头正在饮水的奶牛
水下段落集中体现了这支影片的创意选择。镜头沿水面前进，沉入清透的水中，游鱼与天光先进入视野；随后，奶牛从上方俯身靠近，口鼻、气泡与涟漪在水面相遇。观众得以从水的这一侧，看见牧场的日常。
这一构思把水源与生命放在了同一次观看中。视角的陌生感带来记忆点，饮水这一熟悉的行为又保留亲近感。借助生成影像，把通常分开呈现的水与牛连接起来，让观众进入有机故事内部，感受自然如何彼此关联。
把生成能力用于完整品牌叙事
这支影片创作时，AI视频在运动表现、真实质感与画面控制上快速进步，复杂互动的因果关系、遮挡前后的物体一致性仍是公开技术资料指出的难点。在这一技术阶段，将多种场景组织成具有统一审美的品牌影片，对创作者的判断与控制提出了具体要求。
将AI创作能力用于云上世界的构建，并以整支影片的观看体验组织各段。穿云需要空间纵深，掠过牛群需要速度与方向，草叶近景需要细小生命的可辨识度，水下段落则同时涉及动物形态、折射、气泡与水面波动。生成影像承担的，是具有不同运动与质感要求的叙事任务。
用导演的判断组织技术带来的自由
影片将飞行、贴地、潜入水下等运动编排成逐步深入的节奏，视点改变时仍延续对同一片牧场的探索。开阔处留给云海与山势，细节处留给生命活动，进入产品后再让观看安定下来。技术生成的空间与动作，由叙事决定它们出现的位置和停留的时间。
统一的光感与色彩贯穿这些变化。暖光下的草场、水中的天光与产品段落的高光保持呼应，白云、奶液与人物服装相互连接。由生成场景转入产品和人物时，画面的关注点逐步收拢，鲜奶成为前半段所有想象的归处。
在这一阶段，把AI的应用推进到整片的创作要求中：生成的自由接受品牌审美与叙事节奏的约束，最终形成服务新品表达的完整作品。
让一整座云上牧场抵达一杯鲜奶
影片最终把宏大的世界收进具体的产品。云上探索之后，瓶身、冰桶与玻璃杯进入画面，流动的奶液接续自然的质感；乳蛋白、A2β-酪蛋白及DT脱氧锁鲜技术等信息随产品段落展开，再由肖战的品饮动作承接。先前的空间想象，由此与消费者可以拿起、饮用的一杯鲜奶建立联系。
这也是对策略执行的把握：高海拔信息安排在抵达牧场时，有机与质量管控信息进入生态探索，营养与锁鲜信息则伴随奶液呈现。每一段想象都有对应的产品内容，每一次接近都为理解新品服务。最后，云上产品落版让名称、主张与视觉世界汇合，完成首尾呼应。
【结果与影响】
项目形成约100秒的完整AI品牌影片，为云上有机建立了兼具空间辨识度与产品关联的影像表达。AI使云海之上的理想牧场得以呈现，跨越高空、草间与水下的观看路径，则让这一想象有了可进入、可感受的细节。
这次创作呈现了将前沿AI能力转化为商业影像的实践：从品牌命题出发，以美术判断确定世界的样貌，再让镜头、节奏与产品信息共同完成叙事。技术让仙境成为可见的影像，创意让这座仙境成为云上有机的故事。
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