理想汽车创意病毒视频：送经典角色们，敞亮回家
视频
理想汽车为新车i9 home上市预热打造一支创意病毒视频，希望通过创意手法强调 全新理想 i9home车内空间灵活、宽敞，方便用户上下车。
全新理想i9 home为六座车大空间车型，能满足多人出行的需求，同时对于不同身高体型的用户友好，而车内灵活大空间为此次理想 i9的核心卖点之一，我们需要希望通过“小”去强化“大”，让用户形成强记忆点。
整支片子以卡住做为统一的喜剧机制，将不同文化语境中的经典人物置于同一个荒诞规则之中：他们都有各自必须“出去”的理由，却偏偏因为“小”被卡住。
视觉上，我们保留人物原本的时代、身份与场景质感，以相对严肃、真实的方式呈现，再通过人物体型与狭窄空间之间的反差制造笑点。随着不同角色接连“卡住”，影片在重复中形成节奏递进，也不断强化观众对“空间局促”的直观感受。
最终，随着座椅移动与空间变化，前面所有因为空间受限而产生的狼狈，在车内得到自然释放。
整支片子用一系列夸张、荒诞的“卡住”场景，将用户对空间的真实痛点放大呈现，再以全新理想i9 home更宽敞、更灵活的车内空间完成产品表达，结尾也预埋了彩蛋李想本人开着全新理想 i9 home，带着大家一起出发。
数英奖参赛项目说明 - 十分文化 北京，创意代理商
【背景与目标】
理想汽车为新车i9 home上市预热打造一支创意病毒视频，希望通过创意手法强调 全新理想 i9home车内空间灵活、宽敞，方便用户上下车。
【洞察与策略】
全新理想i9 home为六座车大空间车型，能满足多人出行的需求，同时对于不同身高体型的用户友好，而车内灵活大空间为此次理想 i9的核心卖点之一，我们需要希望通过“小”去强化“大”，让用户形成强记忆点。
【创意阐述】
整支片子以卡住做为统一的喜剧机制，将不同文化语境中的经典人物置于同一个荒诞规则之中：他们都有各自必须“出去”的理由，却偏偏因为“小”被卡住。
视觉上，我们保留人物原本的时代、身份与场景质感，以相对严肃、真实的方式呈现，再通过人物体型与狭窄空间之间的反差制造笑点。随着不同角色接连“卡住”，影片在重复中形成节奏递进，也不断强化观众对“空间局促”的直观感受。
最终，随着座椅移动与空间变化，前面所有因为空间受限而产生的狼狈，在车内得到自然释放。
整支片子用一系列夸张、荒诞的“卡住”场景，将用户对空间的真实痛点放大呈现，再以全新理想i9 home更宽敞、更灵活的车内空间完成产品表达，结尾也预埋了彩蛋李想本人开着全新理想 i9 home，带着大家一起出发。
【结果与影响】
本片上线之后得到理想汽车内部所有人的好评的，李想本人看了也说这支视频做的好！
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