民生山姆联名信用卡：请李白来教你花钱
原标题：民生银行 × 王左导演：请李白代言让 “千金散尽还复来” 照进当代
如果让李白给民生信用卡拍一条Vlog，他会怎么聊花钱？
答案可能和我们想的不太一样。
毕竟，赚钱李白不如你，花钱你们应该不如李白。
民生信用卡携手王左导演，围绕民生山姆联名信用卡推出的《谁说我李白是败家子》视频，在创意立项阶段，就希望跳出这个二元对立，用大众熟知的文化 IP，把卡片核心的「笔笔返利」，转化成能打动山姆会员群体的消费观。
一、重新解读，李白花钱的底气
很多消费表达都是在告诉大家怎么省，但李白这个人很难这么拍。提到李白 ，很多人的第一印象是挥霍、任性，“千金散尽还复来”。但深挖这句诗背后的内核：李白花钱，是为知己、为热爱、为生活体验投入。钱花出去，终将循环回来。 这恰好就是山姆会员的消费逻辑：他们愿意为家庭品质生活买单，大批量采购生鲜、日用品，愿意投入成本，同时也期待这份消费能获得实实在在的回馈，而不是一次性的支出损耗。
于是我们定下核心创意反差：世人都说李白是败家子，但是会花钱的人，自有 “钱回来” 的底气。 把这句千古名句，和民生山姆联名信用卡「消费即回流，笔笔有返利」的产品权益做内核绑定，而返利，就是当代人的 “千金还复来”。
二、千金还复来，落在每一处
找到这个概念后，还得解决一个问题：李白可以千金散尽，但信用卡还是要落回到真实的产品权益。
首先，是山姆这个核心的消费场景：
普通会员原本只拥有山姆入场券，而使用这张卡也享有山姆专属返利；
卓越会员在山姆门店/APP消费，享受基础会员返利叠加联名卡专属返利，家庭高频囤货，回馈金持续累积，完美匹配山姆会员最核心的消费场景；
因为山姆的消费，本来就是家庭高频消费。生鲜、日用品，一次买不少，而且会反复买。所以不是一次薅到一笔羊毛就结束了，而是每次消费，都有回馈，慢慢积累起来。这才是我们想表达的“还复来”。
更重要的是，这个“回来”并不只发生在山姆。而是全场景笔笔返利：微信、支付宝等线上线下日常消费均可获得返利，覆盖餐饮、出行、购物，不限制大额消费，小额支出同样有回馈；出国刷卡也同样可以享受返利。
这也是这张卡有意思的地方。传统信用卡的优惠，很多时候是有时间、有品类、有门槛的。而我们想传递的感受是：不用每次消费都算半天。正常花，就有回报。这和“千金散尽还复来”的感觉其实是一致的。它不是让你为了返利去消费，而是你本来就要消费，而消费之后，钱又有一部分回来。
所以我们最后没有把李白拍成一个斤斤计较的“省钱达人”，那反而把李白拍小了。我们更希望他还是那个李白——该花就花，该浪漫就浪漫，该为喜欢的东西花钱就花钱。因为有好的消费工具托底，花钱这件事，本来就可以更洒脱一点。
三、找到古今共同语言，有意思的联名
我们一直觉得，金融品牌做联名，不能只是把两个logo放在一起，再把双方权益列一遍。真正有意思的联名，应该是找到两个品牌、两群人之间本来就存在的共同语言。这次民生信用卡和山姆的联名就是这样。
山姆会员看重生活品质，也比较理性。他们愿意花钱，但不喜欢被“营销”；他们愿意消费，但不愿意被教育应该怎么消费。
所以告诉他们“要省钱”，不如跟他们说：你可以好好生活，也可以放心花钱，因为花出去的每一笔，都值得有一点回馈。
所以这次我们没有选择一支传统的金融广告。
一方面，李白是大家都熟悉的文化IP，一句“千金散尽还复来”，天然就和“笔笔返利”产生了联系；
另一方面，选择王左导演，也是因为他本身一直在尝试一件事——把大家熟悉的传统文化，重新放进今天的语境里。
我们把李白身上那种“敢花、会花、为值得的东西花”的劲儿，重新翻译成今天人的消费观。这也让一支金融广告有了另外一层表达：文化上，用大家熟悉的李白，降低金融广告的距离感；用户上，不去劝人少花钱，而是认同品质生活本身就值得被回馈；品牌上，也让民生信用卡的场景联名，不只是权益上的叠加，而是可以有一点年轻、有一点文化，也有一点好玩的表达。
创作人员名单
创意脚本：vv、安财老板娘、wonder
后期制作：小羊
数英奖参赛项目说明 - 王左导演 上海，创意代理商
【背景与目标】
一、项目背景
山姆官方返利仅面向高价卓越会员，普通会员无消费优惠、升级成本高。同时多数信用卡权益门槛高、限制多、操作繁琐，用户多场景消费需频繁换卡，省钱体验差。民生山姆联名卡差异化突出，可覆盖山姆采购、国内日常消费、境外银联消费全场景，支持普通会员返利，搭配低门槛免年费、新户福利及各类生活权益，适配家庭、出境人群，适合短视频种草传播。
二、项目核心目标
认知目标：破除固有认知，建立普通会员无需升级即可返利、一卡覆盖全场景消费的产品心智，明确回馈金与境外现金返现差异。
用户目标：聚焦山姆普通会员，辐射卓越会员与出境用户，打造刚需主力支付卡，替代多张零散优惠卡片。
转化目标：通过短视频轻量化种草，降低用户决策成本，提升产品曝光，带动卡片咨询与申办转化。
【洞察与策略】
在“花钱”这件事上，大众天然存在一种矛盾：一边觉得钱要省着花、攒着花，另一边又希望花出去的钱能真正换来生活的价值。尤其对于当下年轻人来说，比起单纯追求“花得少”，更在意的是这笔钱花得值不值。
因此，我们没有把“返利”简单理解成省钱，而是从李白身上寻找另一种花钱逻辑：钱花出去，并不意味着消失，它可以变成一次远行、一项热爱、一段回忆，也可以变成和重要的人共享的快乐。好的花钱，本质上是在用钱换取生活，而返利，则让花出去的钱又回来一点。
策略上，以李白和“民生我财必有用，千金散尽还复来”为核心文化IP，将他的真实人生经历重新串联成一套“会花钱”的方法论，再让民生信用卡AI进入李白的世界，将古人的消费哲学自然转译为今天的产品利益点——花得开心，也能返得回来。
【创意阐述】
这支片子的创意核心，是采用 Vlog＋古今对话的方式，借李白“会花钱”的人生，重新解释“千金散尽还复来”。
从李白真实经历和诗句出发，把他的花钱方式拆成五种：趁早花、花小钱、花在长久的热爱上、花出两份快乐、花在兴头上。表面是在聊“花钱”，实际上是在聊一个人应该把钱花成什么——花成经历、热爱、回忆和人与人之间的关系。
最后再让民生信用卡 AI 进入李白的世界，把“千金散尽还复来”从人生感悟，巧妙落到产品利益点：花出去的钱，真的可以返一点回来。让“民生我财必有用，千金散尽还复来”既成为李白的人生态度，也成为民生信用卡“笔笔返利”的创意钩子。
整体既保留李白的文化符号，又制造反差，让古人的消费观变得轻松、好玩，也让产品信息自然地进入故事。
【结果与影响】
影片上线后获得了较强的广泛传播，不少观众主动转发、讨论李白的“花钱哲学”，让原本偏产品向的“笔笔返利”，转化成了一个更有讨论度的生活话题。
全网累计播放量260万+，互动量26万+，互动率达到10%。相比单纯讲“返利”，影片通过李白这一大众熟悉的文化IP，让“千金散尽还复来”重新进入当代语境，也让用户从“看广告”变成了“聊花钱”。自来水的自发转发和高互动，说明这套“会花钱”的内容包装具备一定的内容传播力，也帮助品牌利益点在娱乐化表达中被自然记住。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）