日产中国40周年美学共创，全民参与的城市事件
让四十年的信任连接今天的生活
2025年，日产中国迎来深耕中国市场40周年。四十年来，品牌积累了可靠、舒适、陪伴的深厚用户资产，但也面临新的营销课题：新能源赛道产品参数高度内卷，同质化传播难以打动新一代消费者，品牌固有成熟家用心智，亟待注入年轻时尚的全新联想。
Havas Media跳出周年营销传统怀旧叙事，将品牌40周年庆生，升级为一场全民可参与的城市美学共创事件。不再单向输出品牌历史，而是邀请公众共同书写品牌焕新的故事，让 40 周年升级为城市级公共话题。
从参与品牌创造到共创生活美学
Havas Converged数据洞察发现：当代消费者拒绝被动接受品牌说教，愈发渴望参与品牌共同创作。对都市精致家庭而言，汽车与生活的关系也延伸到出行之外：一杯咖啡、宠物相伴、与家人共享的时光，都是他们愿意表达和分享的社交话题。
本次事件搭建三维接力的共创体系：艺术家完成美学原点创作，明星完成生活化场景演绎，普通消费者通过线下到场、拍摄分享完成大众共创，不同角色接续表达同一个“四十载 伴NI行”主题，把叙事权开放给公众。
先锋插画艺术家以车为画布，描绘生活灵感
日产中国携手先锋插画艺术家孙佳艺，以鲜明色彩与自由线条，将咖啡、宠物和陪伴转化为松弛而富有想象力的视觉语言。当熟悉的生活片段被画上车身，汽车也成为承载个人审美与情感的移动画布。
N7潮流艺术展车实景 生活灵感从插画延展至车身
李思思与N7将美学体验驶入桂林山水
插画手稿中的流动线条，无缝转译为桂林山水的公路轨迹。项目联动新浪新闻IP《上车再说》，邀请主持人李思思驾驶N7驶入山水实景，打造“移动美学空间”。不堆砌硬件参数，聚焦人、车、自然相融的松弛生活体验，把抽象美学理念转化为大众可共情的出行故事，为城市事件前置储备优质内容素材，线上内容赋能线下事件热度。
李思思、日产N7与桂林山水主题
《上车再说》发布内容
线下联名设计美学展，让共创走进城市日常
事件核心引爆点落地上海太古汇城市核心商圈，限时3天打造「映见未来 与NI同行」40周年设计美学快闪展，把品牌活动置入城市公共空间，过路普通消费者均可自由参与。现场陈列艺术展车、插画互动打卡墙、车模装置，开放手绘共创体验。3天累计客流覆盖31万人次，商业商圈变为全民参与的品牌事件现场。
上海太古汇活动现场
双场域联动，让每一次参与延伸为深入体验
事件不局限单一场馆，联动步行5分钟距离的东风日产新能源体验中心南京西路店，实现商圈公共展+品牌门店双场域接力。统一延续孙佳艺插画视觉语言，商圈制造城市曝光、吸引路人围观打卡；门店承接事件流量，用户从围观艺术展车，进一步深度体验产品，完成事件流量的承接与沉淀。
东风日产新能源体验中心南京西路店 从门店外立面到橱窗延续联名视觉
插画互动打卡墙 将车身上的生活灵感延展为可以拍摄与分享的空间
让现场体验成为用户愿意分享的内容
当展车、插画和城市空间成为可以自由取景的场景，消费者也开始用自己的方式表达对品牌的理解。潮流达人带来探展和车型体验，观众则用镜头记录与艺术车的相遇，把一次现场体验转化为个人的社交内容。
日产设计师与插画艺术家美学对谈
现场潮流达人与观众共产出超过5000条视频，线下体验由此不断转化为线上传播素材。每一段探展记录、每一个不同的观看角度，都让“映见未来 与NI同行”拥有了来自用户的表达。
海量视频产出，从现场体验延展至社交分享
三大社媒协同让内容与参与持续接力
微博&新浪新闻承载IP长视频与话题讨论；抖音发起话题挑战、达人探展直播，放大线下现场素材；微信生态分发直播切片拓宽触达边界。线下城市事件生产素材，线上平台放大声量，线上热度反向吸引更多市民前往线下打卡，形成「线下造事件—线上扩声量—回流线下参与」的闭环。
周年叙事与事件内容协同扩散
超额完成传播目标，积累品牌焕新资产
本次城市事件累计15.12亿总曝光、8.89亿视频播放、12.41亿话题浏览、184.24万话题讨论，全部 KPI超额达成。在保留日产原有“可靠家用”心智资产基础上，成功植入美学、设计、时尚、年轻全新品牌联想。
从艺术家笔下的生活灵感，到每个人镜头中的现场体验，日产中国把周年表达交给了更多参与者。看见、体验与分享，共同构成这次品牌焕新。所以这一次，NI，真的不一样了。
创作人员名单
Anne Zhuang, Yao Sun, Simone Zhu, Jing Liu, Yujiao Huang, Zixuan Mu, Q Li, Felicity Guo， Panna Pan，Cassie Liao
数英奖参赛项目说明 - Havas Media China 汉威士媒体中国，创意代理商
【背景与目标】
2025年，日产中国迎来深耕中国40周年。如何让这一品牌事件真正地走进公众的镜头与对话，我们必须把它做成"事件"——一个有明确发生时间、发生地点、发生动作、发生回响的事件。
项目围绕"四十载 伴NI行"周年主题，以都市精致家庭为核心沟通人群，目标是把"四十周年"从一个品牌时间节点，转化为一场由公众共同参与的城市美学事件——通过可体验、可记录、可分享的事件设计，让品牌焕新从线上话题变成线下在场，从内容事件变成社交事件。
【洞察与策略】
Havas Converged 数据洞察发现：消费者更愿意参与品牌创造，而非被品牌定义，只有当品牌内容与"我的生活"真正相关时，消费者才愿意投入表达。
对都市精致家庭而言，咖啡、宠物、情感陪伴这些生活细节，正是他们表达自我、被他人识别的方式：他们愿意为"我喜欢的生活方式"投票，也愿意为承载这种生活方式的品牌内容贡献自己的视角。因此事件的入口不在品牌叙事，而在生活美学。
项目以"美学共创"为事件设计母题，将四十周年拆解为四个相互咬合的"子事件"，让公众在不同事件节点上完成"看见—体验—参与—分享"的完整行为闭环：
1.艺术共创事件——用艺术家语言打开审美破圈，把"看见"交给公众；
2.真实驾乘事件——把美学落到可被向往的旅程，让向往变成可视可感；
3.城市美学事件——把周年庆搬进城市核心商圈，让"经过的人"也能停留；
4.公众共创事件——让现场互动成为可分享的社交内容，让"参与者"成为传播节点。
【创意阐述】
事件一｜艺术车衣首发：把汽车变成可被欣赏的"移动画布"
日产中国携手先锋插画艺术家孙佳艺，以鲜明色彩与自由线条，将咖啡、宠物、陪伴等生活灵感转化为三台艺术车衣。当熟悉的生活片段被画上车身，汽车从交通工具升级为承载个人审美与情感的"移动画布"——这是整场美学事件的视觉原点。
事件二｜N7 驶入桂林山水：把美学落到一段可被向往的旅程
通过新浪新闻IP《上车再说》，邀请主持人李思思驾驶日产N7驶入桂林山水；旅游达人夏东旭同步展开云南篇，把户外生活方式视角延展进事件叙事。艺术想象、自然风景、真实驾乘被缝合成一个完整故事——让向往变成可视、可感、可分享的一段旅程。
事件三｜上海太古汇三天设计美学展：把周年庆搬进城市公共空间
2025年10月15–17日，日产中国在上海太古汇核心商圈打造"映见未来 与NI同行"40周年设计美学展。N6与锋坦 Frontier Pro PHEV等展车、40周年车模墙、设计理念与趣味拍照区共同构成"可进入、可拍照、可分享"的事件现场。让经过的人停下来，本身就是一种事件放大。
事件四｜商圈 + 体验中心双场联动：把"看见"延伸为"深入体验"
不远处的东风日产新能源体验中心南京西路店同步承接展览带来的关注，从门店外立面到橱窗延续联名视觉，N7潮流艺术展车、设计理念展示、插画打卡墙与NI造型车模墙共同构成美学空间。商圈创造接触机会，体验中心承接深度兴趣——让一次事件获得两个场景的双重落地。
事件回响｜从现场体验到社交内容，让公众成为事件的延伸现场潮流达人与观众共产出超5000条视频，把一次现场体验转化为个人的社交内容；微博承载IP《上车再说》与品牌故事话题讨论，抖音通过挑战话题、星选任务、达人探展、直播推广扩散现场素材，微信以品牌之夜直播与精彩切片增加观看入口，小红书发布孙佳艺设计师内容触达艺术与生活方式人群——品牌之夜集中释放周年声量，四支品牌故事《初见惊鸿》《圆梦家常》《阅历无边》《尽兴无界》串起不同年代的陪伴记忆；品牌事件、明星体验、艺术联名、KOL内容与现场互动围绕同一主题接续发声。
【结果与影响】
事件引爆层面：
•整体传播获得15.12亿次曝光、8.89亿次视频播放、12.41亿次话题浏览、184.24万次话题讨论、3664.66万次点击及互动；
•曝光量与视频播放量分别KPI的189%与668%，各项指标全面超额。
事件到场与公众参与层面：
•上海太古汇三天展览，活动场地区域累计人流约31万人次；
•现场达人与观众共产出超5000条视频——让公众从"观众"变成"创作者"与"传播者"。
事件延展层面：
项目沉淀了可复用的艺术车衣事件IP、N7 × 城市目的地事件模板、太古汇商圈事件方法论、达人 / 用户共创内容池——让"美学共创"不止是一次四十周年事件，而是一套可被品牌长期复用的事件设计范式。
项目信息
营销机构
参与者
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