奥迪正式征战 F1：把F1搬到眼前
在新能源品牌持续分流注意力的背景下，传统豪华车企逐渐远离新一代用户的话题中心。
2026年，奥迪以厂队身份正式征战F1，成为全球少数真正以制造商身份进入顶级赛车运动的豪华汽车品牌之一。对于奥迪而言，这不仅是一次赛事参与，更是品牌“突破进取”精神在全球舞台上的重要表达。
对于中国市场而言，这一刻的意义更加特殊。F1代表着速度、技术、精密与极限，但在大众认知中，它也往往显得遥远、专业，甚至冰冷。相比足球、篮球等更具群众基础的运动，F1在中国仍然是一个高热度但窄圈层的内容场域：懂的人极其热爱，不懂的人很难进入。
这正是奥迪面临的核心挑战：
如何把一项高门槛的国际赛事，转化为中国用户能够理解、感受并愿意主动参与的品牌故事，以此重新激活品牌热情与讨论度？
我们希望改变的是：
让受众从远距离观看F1，转向亲身参与奥迪创造的F1体验；不将传播停留在单一赛事信息或技术讲解，而是将赛事关注转化为真实体验、主动互动与品牌情感共鸣；从把奥迪视为传统豪华品牌，转向感知其热血、突破和高端运动精神。
奥迪把F1搬到眼前
奥迪通过品牌内容、城市媒介、名人/KOL社交表达、线下场景体验及产品联动多维展开，让用户从围观者变为参与者，让F1热爱成为奥迪品牌情感与潜客转化的入口。
1、内容
品牌影片《突破即天性》
奥迪邀请马龙、韩寒等共同演绎品牌影片《 突破即天性 》，借助具有公共影响力与代际号召力的人物叙事，具象化品牌“突破”精神。
影片将奥迪的品牌价值与F1所代表的速度、竞技、极限突破自然衔接，成为整合传播的内容主体与情绪锚点。
视频
2、媒介
城市地标大屏联动
奥迪登陆核心城市地标大屏，并联动线上线下持续为F1节点蓄势。
通过城市级高可见媒介提升公共曝光密度与品牌记忆点，同时以可分享内容和社交话题接力，提前累积奥迪F1的关注度与讨论热度。
3、节点放大
赛事落地后的声量加推
F1中国大奖赛期间，奥迪引入三届勒芒冠军Allan McNish与赛车手Nico Hulkenberg参与传播，以更具赛事权威性的专业背书强化“奥迪加入F1”的可信度与声量穿透力，推动话题从大众兴趣延伸至深度赛车圈层，并有效承接、放大前期预热势能。
4、体验
城市快闪把F1带到现场
为破解“看的人多、参与的人少”的断点，奥迪在南京西路打造城市快闪，将遥远的F1赛道体验转化为可触达、可参与、可分享的城市体验场景。
让用户近距离感受赛车文化的热血与激情，真正把“奥迪把F1搬到眼前”落地为品牌体验。
通过更具情绪共鸣的表达方式，奥迪让F1热情进一步连接真实商业机会，降低F1理解门槛。
以F1热情为引，奥迪在新一代用户中赢得前所未有的情感共鸣，强化品牌「突破」心智，为Audi Revolut F1在中国的长期传播奠定基础。
数英奖案例展示
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创作人员名单
Account: Yuexin Hou, Shirley Yu, Sara Guo
Creative: Mark Zhu, Andi
Production：吴奇, Niclaus Yuan, Zoe Feng, 杨洁
数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
在新能源品牌持续分流注意力的背景下，传统豪华车企逐渐远离新一代用户的话题中心。
2026年，奥迪以厂队身份正式征战F1，成为全球少数真正以制造商身份进入顶级赛车运动的豪华汽车品牌之一。对于奥迪而言，这不仅是一次赛事参与，更是品牌“突破进取”精神在全球舞台上的重要表达。
对于中国市场而言，这一刻的意义更加特殊。F1中国大奖赛为奥迪提供了一个天然入口：它兼具速度、竞技、高端感与圈层文化，能够与奥迪“突破”的品牌精神自然同频。但F1也存在现实沟通门槛——看的人多，真正能参与的人少。如果传播只停留在赛事信息或赞助露出，就难以把关注转化为真实体验、互动和潜在转化。
这正是奥迪面临的核心挑战：
如何把一项高门槛的国际赛事，转化为中国用户能够理解、感受并愿意主动参与的品牌故事，以此重新激活品牌热情与讨论度？
【洞察与策略】
第一，市场层面：新能源品牌持续创造新话题，传统豪华品牌需要新的文化入口来重获关注。
第二，受众层面：这一代人不只看品牌，更愿意为“热爱”买单；只有进入他们真正兴奋的兴趣场景，品牌沟通才更容易被主动接住。
第三，赛事层面：F1中国大奖赛拥有高热度和高端文化标签，但普通用户与赛道之间仍有距离，“看得见”不等于“参与过”。
这也解释了本案的关键判断：奥迪不能只借F1做赞助曝光，而要把F1的速度、激情与突破精神转译成用户眼前的城市体验。
让受众从远距离观看F1，转向亲身参与奥迪创造的F1体验；不将传播停留在单一赛事信息或技术讲解，而是将赛事关注转化为真实体验、主动互动与品牌情感共鸣；从把奥迪视为传统豪华品牌，转向感知其热血、突破和高端运动精神。
【创意阐述】
奥迪通过品牌内容、城市媒介、名人/KOL社交表达、线下场景体验及产品联动多维展开，让用户从围观者变为参与者，让F1热爱成为奥迪品牌情感与潜客转化的入口。
内容×媒介×体验
1. 内容：品牌影片《突破即天性》
奥迪邀请马龙、韩寒等共同演绎品牌影片《突破即天性》，借助具有公共影响力与代际号召力的人物叙事，具象化品牌“突破”精神。
影片将奥迪的品牌价值与F1所代表的速度、竞技、极限突破自然衔接，成为整合传播的内容主体与情绪锚点。
2. 媒介：城市地标大屏联动
奥迪登陆核心城市地标大屏，并联动线上线下持续为F1节点蓄势。
通过城市级高可见媒介提升公共曝光密度与品牌记忆点，同时以可分享内容和社交话题接力，提前累积奥迪F1的关注度与讨论热度。
3. 节点放大：赛事落地后的声量加推
F1中国大奖赛期间，奥迪引入三届勒芒冠军Allan McNish与赛车手Nico Hulkenberg参与传播，以更具赛事权威性的专业背书强化“奥迪加入F1”的可信度与声量穿透力，推动话题从大众兴趣延伸至深度赛车圈层，并有效承接、放大前期预热势能。
4. 体验：城市快闪把F1带到现场
为破解“看的人多、参与的人少”的断点，奥迪在南京西路打造城市快闪，将遥远的F1赛道体验转化为可触达、可参与、可分享的城市体验场景。
让用户近距离感受赛车文化的热血与激情，真正把“奥迪把F1搬到眼前”落地为品牌体验。
【结果与影响】
奥迪把赛道带到城市，把围观转化为互动、声量与潜在销售机会，形成可观的参与与反馈，证明“把赛道带到城市”能有效把围观转为互动，持续扩大品牌热度与话题渗透。
奥迪F1在中国市场的认知度与讨论度获得显著提升，相关内容在社交平台获得高曝光与互动，带动用户围绕“再突破一次”的理念展开自发传播。
同时，通过更具情绪共鸣的表达方式，让F1热情进一步连接真实商业机会，降低F1理解门槛。
以F1热情为引，奥迪在新一代用户中赢得前所未有的情感共鸣，强化品牌「突破」心智，为Audi Revolut F1在中国的长期传播奠定基础。
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