亨氏破案了‼️三明治的身世之谜….
先来看看咱们一不小心爆梗的“十八明治”⬇️
看起来很抽象······
但也不是毫无逻辑！
因为回顾整个campaign，
最初的idea，其实是围绕“三明治”开始的——
一个从三明治出发的Brief：
说到亨氏，大家会想到番茄酱，但很少人知道亨氏还有“蛋黄酱”。
要将亨氏蛋黄酱打造成中国人餐桌的新爆品，我们如何找到突破口？
调研显示：国人对早餐极为重视，而蛋黄酱相关的早餐——三明治长期霸榜 TOP1！
于是如何让亨氏蛋黄酱绑定三明治，
打包进入中国人的早餐局，是最核心的命题。
这次任务简单一句话就是——
早餐三明治，用亨氏蛋黄酱。
一个国内限定的“三明治”洞察：
我们发现，在中国的语境里，“三明治”这个名称，
并不来自于“sandwich”这个18世纪英国伯爵（发明者）的名字。
而是·······
大部分国人心里，三明治被形象地认为由三层食材组成。
如果没有完整三层，或缺少配料和食材，甚至会被戏称“一明治”或“二明治”。
而我们把对“三明治”的普遍误解，巧妙转化成亨氏对三明治的重新解读——
一明治是面包，二明治是馅料，加入黏合所有风味的亨氏蛋黄酱，才是完成了真正的“三”明治。
一场颠覆“三”观的科普：
于是我们把TVC&KV做成了一场科普——解释怎样才能做出真正的“三明治”。
TVC
KV
一明治
二明治
三明治
····一个洗脑口诀，重新定义“三明治”。
不止如此，我们希望“三明治用亨氏蛋黄酱“这个心智，在每个人身边具象化。
于是发动了一系列户外广告，用吸睛的媒介创意，全面占领消费者心智。
还
没
完……
我们还要让人们知道，无论是几明治，都要用亨氏蛋黄酱！
于是有了以上爆梗出圈的十八明治楼梯⬆️
同时我们还联动了
一明治面包品牌 亨氏 X 桃李
二明治午餐肉品牌 亨氏 X 世棒
以及抱一抱，赢小样 大量消费者互动打卡等
通过无处不在的“三明治”，让亨氏蛋黄酱终于成功“上桌“啦～
创作人员名单
品牌方：亨氏
代理商：意类
意类创始人：J&J
美术：脸 niko
文案：饭团
项目管理：raven
导演：林辛
制作公司：早起&图与灵
平面摄影老师：马焜
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