莎莎的头号粉丝KFC
巴黎奥运会后，孙颖莎一战封神
品牌蜂拥而至，收割冠军光环的流量
可在这种同质化的代言里，她很快就变成了品牌的「共享人形立牌」
品牌扎堆，谁能真正收获粉丝的认同?
肯德基在时间里找到了答案
曾经16岁的莎莎是肯德基的粉丝
24岁，我们决定成为莎莎的“头号粉丝”
在人人都在谈粉丝经济的时代，
我们与万千粉丝站在一起，长情陪伴莎莎
2026年新年，我们送出了一套特别的礼物——
4款莎莎原声互动玩具
我们把她小时候，用DV复盘比赛，标志性的小太阳脸，赛前热身的小习惯，
还有赛场里的同期声，都做进了玩具里。
上线后，自来水讨论迅速发酵，直接冲上自然热搜
开售首日卖出50万套
大年初一，我们为莎莎定制的首个专属形象「福小莎」上线
从官方出品到粉丝自发二创，每一个福小莎，都是热爱的具象化。
肯德基还制作了代言人壁纸系列
当品牌不再试图买断明星，
而是选择‘融入’粉丝，成为粉丝，
热爱就会真正发生
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