肯德基✖️孙颖莎：再来一条！
本次肯德基新品青花椒风味大鳕鱼串，联动品牌代言人孙颖莎，以「大串鳕鱼，大有滋味」为核心主张，借趣味化传播发散，将 “孙颖莎同款” 植入心智；并以粉丝圈层、热梗破圈打爆声量，驱动声量到销量的高效转化。
内容主阵地：戏中戏重构TVC逻辑，“再来一条”一语双关实现心智植入
从莎莎 “吃货” 人设切入，锁定片场高频口令 “再来一条”—— 它既是导演的拍摄指令，也是莎莎味蕾的真实反馈。以一场递进式片场误会搭建 “戏中戏”，跳出 “明星宣传产品” 的单向输出，只有好吃到让莎莎忍不住 “再来一条” 的自然反应，松弛间完成 “好吃到想再来一条” 的心智植入。
围绕“大串鳕鱼，大有滋味”的核心概念，结合孙颖莎轻松自然的个人气质，打造一系列艺人+产品海报，将产品核心卖点与艺人形象深度绑定，进行上市互动。
悬念营销：以“莎莎深情望向”制造悬念，撬动粉丝注意力自然转化
上市期以一组悬念海报启动 Social 传播：首图只露眼神，制造 “莎莎深情望向谁？” 的视觉悬念，借粉丝对神态细节的高度敏感引爆讨论；随后谜底揭晓释出官宣信息，完成从艺人流量到产品认知的自然过渡。
全网破圈：借 "人类猫条" 伪科普热梗，实现鳕鱼串认知全民渗透
悬念海报完成粉丝圈层精准触达后，“人类猫条” 科普 AI 短视频接棒，面向全网破圈。将大鳕鱼串定义为 “人类猫条”快速完成热梗破圈。通过小猫与人类的三组对照式 “论证”，趣味化构建产品心智。
深度发散：翘动粉丝流量，以粉丝经济带动销售转化
品牌代言人势能叠加内容创意，带动粉丝自来水式的自发传播，形成官方内容之外的第二波传播声量，推动内容热度突破官方投放的流量边界。
内容与产品上线后，凭借大规格与青花椒风味的产品优势强势打通夜宵消费场景，实现高效种草；同时，借助品牌代言人孙颖莎的实力背书，叠加“人类猫条”热梗的社交传播属性，实现深度种草，打透夜宵消费场景认知。
总结
本次传播以粉丝效应与年轻化内容为驱动，在夜宵品类建立差异化认知；跳脱常规代言，以更具网感与情绪感染力的视听表达，把产品价值化为可讨论的社交话题，推动 UGC 裂变，实现从核心粉丝到泛娱乐人群的自然扩散，上市即成灵魂宵夜爆款单品，帮助客户取得商业增长。
创作人员名单：
Client：肯德基
Agency：比酷传播 / beeku communication
Creative：张国龙
Account：姚晴 王一凡 陈成
Copy：吕竹 薛艳艳 马晟
Art：慧慧 宫吉磊
Media：刘双元
Social Video Production：张晨 程乙祖
监制：小刚刚 史鑫 宁叔
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