一个新品牌的出现：世界的宠业，中国的欧派特
新华教育集团 (中国东方教育 00667.HK) 是一家提供职业技能培训的企业，通过直营连锁模式运营。其母公司中国东方教育已于2019年在香港上市。目前在全国30个省份及香港开办了院校超过200所，常年在校生20余万人，员工超1万人。
继烹饪、信息与互联网技术、汽车后市场服务、时尚与美业等教育板块之后，新华教育集团拟在2026年推出「宠物医护」职业技能培训内容。主要面对23岁以下高中（包括职高，技校等）毕业生+部分大龄（一般不超过35岁）自主创业人群。
欧派特，是新华教育集团（中国东方教育，00667.HK）旗下专注于宠物医护技能培训的专业学校。在其诞生之初， 品牌是一片空白——没有既有的用户认知，没有成熟的行业参照系，甚至「宠物医护培训」本身在国内职业教育 体系中尚属新兴品类。
我们的任务，不是为一个已有品牌做升级，而是为这个新物种定义品牌内核。
项目从品牌战略定位出发，深度调研了宠物医疗行业的人才缺口、学员决策路径以及终端用人单位的核心诉求。
基于此，我们为欧派特构建了完整的品牌价值体系——包括品牌命名与释义、视觉识别系统、品牌话语体系、空 间体验标准以及招生传播策略。 这不是一次品牌形象的包装，而是一次从商业战略到用户认知的系统性搭建。欧派特的诞生，不仅为新华教育集团开辟了新的职业教育赛道，也为中国宠物医护培训行业树立了可被感知的专业标准。
创作企业名单
上海和与德文化传播有限公司
和域（上海）品牌管理有限公司
创作人员名单
策略：庄海波
设计：周士尊
美术：王秀
项目管理：张文龙
数英奖参赛项目说明 - 和与德品牌创意，创意代理商
【背景与目标】
客户概况：新华教育集团 (中国东方教育 00667.HK) 是一家提供职业技能培训的企业，通过直营连锁模式运营。其母公司中国东方教育已于2019年在香港上市。目前在全国30个省份及香港开办了院校超过200所，常年在校生20余万人，员工超1万人。
品牌概况：继烹饪、信息与互联网技术、汽车后市场服务、时尚与美业等教育板块之后，新华教育集团拟在2026年推出「宠物医护」职业技能培训内容。主要面对23岁以下高中（包括职高，技校等）毕业生+部分大龄（一般不超过35岁）自主创业人群。
项目目标：新创品牌，形成迅速占领市场高地的品牌力。
【洞察与策略】
当前市场无领导力品牌，市场秩序紊乱，消费者对市场信任状不足，形成三层痛点：第一层：我为什么要学宠物医护？第二层痛点：毕业以后我能找到工作吗？第三层痛点：教学环境怎么样？
第一层痛点来自行业疑虑，但据数据表明，宠物医护行业正迅猛发展，这是普世市场教育层面的问题，属于同质化问题。
第二层痛点是普遍的行业痛点，各培训机构良莠不齐，用户普遍对产品功能（学成以后的就业去向）缺乏信心。
第三层痛点是使用体验，大部分产品缺乏固定培训场所和培训系统，用户体验并不好。
所以，这是一个有需求但缺乏信任状的行业环境。
【创意阐述】
从品牌身份定位上将其定义为：中国第一所大型集中教学全日制宠物医护培训机构；从品牌愿景上讲述：世界的宠业，中国的欧派特；而从品牌气质上区别于大多数竞品的「快速」「效率」，而是强调「耐心」和「爱」，形成了与众不同的品牌人格。
【结果与影响】
与「欧米奇」「欧曼谛」构成新华教育集团的三「欧」精品行业技能培训品牌。
表达了专业、正规的学校特质，痛击行业信任状。
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