抖音生活服务X开心消消乐：没有什么烦恼，是一顿夜宵消除不了的
夏天的夜宵，从来不只是“吃什么”。
它可能是下班后的回血，是朋友见面的开场，是一句“走，整点烧烤”，也是年轻人把白天情绪清空、重新开机的方式。
这个夏天，抖音生活服务「夜食OK指南」联合经典休闲游戏IP《开心消消乐》，发起「超长待机的夏天·夜食OK指南」主题活动。我们发现一个有趣的巧合：在开心消消乐里，玩家消除方块通关，收获胜利的快乐；在真实夏夜里，人们同样会用一顿夜宵消除烦恼。
所以「消除」就是我们为「夜食OK指南」和开心消消乐找到的共同语言。于是，我们决定把夏天玩成一场游戏：没有什么烦恼，是一顿夜宵消除不了的。
一封组队邀请，消除夏夜的宕机状态
夏天是一年中最该出门的季节，白昼被拉长，晚风刚刚好。但现实是，很多人白天已经被高温和工作消耗得干干净净，到了晚上反而只剩“宕机”。夜宵要解决的，从来不只是饿，是那种“今天好像还没为自己活过”的失落感。
于是，平台活动和开心消消乐决定组队。让心仔和开心消消乐的小动物们组成“夏夜最强搭子”。
一场游戏闯关，消除夏天的不同烦恼
当我们把吃夜宵变成一场有情绪目标的闯关，所有夜食场景下的商家都把自家的招牌菜，埋进了年轻人最需要被治愈的情绪节点里。
“周五回血大对决”解决被一周工作榨干后的疲惫：击倒螃蟹变成香辣船蟹，吃一口新鲜的香辣蟹，血条加满。“涮掉班味大冒险”解决甩不掉的班味：传送带上菜品像金币一样袭来，收集“无肉不欢+1”“丝滑加倍+1”的正向加成，让更多属于自己的时刻盖过班味。“冷场救冰计划”解决聚会突然冷场：心仔发射火锅底料光波，冰融化成一锅沸腾红油火锅，两人碰杯，冷场破冰。
11个关卡，11个餐饮品牌，每一关都在解决一种具体情绪。当观众跟着心仔一路闯到底，对菜的渴望已经不需要一句"真的好吃"来背书——痛点即关卡，通关即种草。
一个超级符号，消除参与门槛
好的创意需要一个能被记住、被模仿的符号。我们选了“OK”。
它长在内容里：火锅店里“老板，再来三盘”，心仔比一个OK；烤肉店里撒盐的手势是OK；喝饮品拿吸管的手势是OK；通关后结算页面弹出的也是“O.K.”。每一次OK，都和一桌好菜深度绑定。
它也长在声音里：专属BGM《夜食OK》没有复杂歌词，只有“肉肉放进嘴巴OK”“清凉特种冰到达OK”“超长待机一夏OK”。每一句歌词，都是吃夜宵时最真实的快乐反应。
一个视觉符号，一个听觉锚点，构成了这次联名最轻的传播入口。任何人都可以比一个OK，拍一段视频，带上话题#来一顿OK夜食让烦恼消消#参与进来。当越来越多人开始自发模仿，这个符号就不再只属于品牌，而属于每一个在夏夜吃夜宵的人。
一场终极团战，消除屏幕到餐桌的距离
这场烦恼消除游戏不止在线上发生。先导片也同步登陆长沙、重庆、成都等城市夜生活丰富的商圈大屏。
与此同时，也将游戏从屏幕里搬到了城市的街道上。「夜食OK指南」联合《开心消消乐》高人气IP形象「超级魔力鸟」与抖音达人，发起“城市夜饱地图”城市探店行动。达人们跑进城市夜色，沿着指南一家家打卡，把屏幕里的关卡变成线下真实的餐桌体验。
#吃广东/上海/北京夜间美食要用跑的，系列城市话题在站内发酵，整体曝光超5000万。「夜食OK指南」不再是一个话题标签，而是一份可以拿在手里、跑在路上、吃进嘴里的夜生活地图。
整个活动期间，活动策划15+话题持续引爆站内热度，话题总曝光超23亿。其中，#来一顿OK夜食让烦恼消消 登上抖音热点全国榜，#用一顿夜宵抓住暑假的尾巴 更是上线即登全国TO1。
通关结算：烦恼清零，收获拉满
项目全域曝光突破30亿，累计吸引数百万用户参与，参与商家交易规模达百亿量级。活动号召商家上线超百款IP联名商品，依托双IP联动助力商品曝光显著提升。
这个夏天有很多人用一顿夜宵，给自己的烦恼比了个OK。这就是抖音生活服务「夜食OK指南」和开心消消乐一起做的事：把夏天玩成一场游戏，用美食串联起专属于夏夜的生活方式，让每个普通的夜晚，都有一次消除烦恼的机会。
品牌方：抖音生活服务
全案供应商：和势营销 HERE STARTS
创意供应商：和势营销 HERE STARTS
创意总监：李哥
客户副总监：哒哒哒
项目统筹：金金
创意文案：竹子
媒介经理：鑫姐
美术：66、锤锤、老余
视频制作团队：胡杰、李新语
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