好想来×檀健次：快乐就现在，随时好想来
家门口的即时性快乐
在项目开始之前，我们需要想清楚一个核心问题：好想来给消费者提供的独特价值是什么？好想来作为国内头部零食量贩连锁品牌，和常见便利店商超区别在哪里？
我们试图从产品、价格、渠道三个方面挖掘，发现作为开在家门口的零食乐园，好想来给消费者带来的是一种「即时性快乐」。
有人说，世界上最快乐的地方是迪士尼乐园，但全世界在营业中的迪士尼只有6座。但今天好想来想告诉你，到了好想来也能收获乐园般的快乐，而全中国有20000+的好想来，开在千家万户的家门口。成为了许多人吃货们“家门口的迪士尼”。结合品品牌本身自带的「即时性快乐」属性，我们把好想来的品牌定位，翻译成了一句易传播的消费者语言：快乐就现在，随时好想来。
兔来！健次来！好想来！
家门口的好想来，每天会有很多人来来往往，门店里承接着大家不同的情绪、不同的状态和需求。有人在好想来解馋、也有人来发呆、有人来犒赏自己、也有人来纯纯放松、这些都是获得快乐的方式。好想来品牌代言人檀健次化身店长，迎接着每一个到好想来寻找快乐的人。
TVC
山珍海味要等一等，吃好喝好的快乐就现在
双11的快乐要等一等，零食自由的快乐就现在
想看的演唱会要等一等，随时见面的快乐就现在
从门店回到家里，私下的檀健次其实也无法抗拒好想来低价零食和品质好物！为消费者和小炭火们，带来了有趣又实用的《多多省钱攻略》和《多多好物攻略》。视频中，我们还通过“打开家门就是好想来”这一视觉形式，强化品牌所带来的「即时性快乐」。
《多多省钱攻略》
《多多好物攻略》
线下Get檀健次同款零食
为了让这份「即时性快乐」变得真实可感，我们在南京打造了一个线下互动装置。消费者不仅可以和我们的代言人同框打卡，按下袋袋兔的鼻子，还能领取专属小票抽取好想来零食礼包和檀健次亲笔签名。
从线上情绪共鸣到线下门店打卡，好想来把「即时性快乐」落到真实生活的每一处，无论你是闲了、累了、馋了、烦了、还是路过了，都可以逛逛这家坐落在你家门口的零食乐园。我们希望本次campaign的传播主张，也能为成为对每位消费者的快乐祝福：
祝你，快乐就现在，随时好想来！
数英奖参赛项目说明 - 好想来，品牌/广告主
【背景与目标】
好想来作为国内头部零食量贩连锁品牌，线下门店超 20000 家，广泛布局消费者家门口，拥有海量零食品类、高性价比定价、就近便捷消费路径三大核心优势。当下零食赛道竞争激烈，商超、便利店、线上电商多重渠道分流用户，量贩零食品牌需要跳出单纯比价、卖货的竞争逻辑，挖掘品牌情绪价值，建立差异化品牌认知。需要借助代言人檀健次影响力，打通线上传播与线下门店场景，实现品牌心智传递与门店流量双向赋能。
【洞察与策略】
大众生活里很多美好体验需要等待，大型乐园、演唱会、大促购物都要付出时间成本，但普通人需要触手可及、无需等待的小快乐。买零食不只是消费，更是解压、犒劳自我、社交放松的情绪出口，消费者渴望就近就能获得简单直接的治愈感。
零食量贩赛道多聚焦价格、品类的卖点宣传。好想来拥有 20000 + 门店，门店就在消费者家门口，产品丰富、价格优惠、到店路径短，天然具备即时获取快乐的条件。
【创意阐述】
本次项目核心创意围绕「即时性快乐」展开，输出核心传播主张：快乐就现在，随时好想来。
品牌 TVC还原家庭结伴、好友逛街、粉丝打卡等多元门店真实场景，檀健次化身门店店长，迎接每一个到好想来收获即时性快乐的消费者。同时产出social video《多多省钱攻略》《多多好物攻略》，以生活化视角，通过 “打开家门就是好想来” 视觉表达，强化 “触手可及的快乐”，兼顾大众种草与粉丝向内容。
在南京打造线下互动打卡装置，消费者可以和代言人形象同框打卡，互动装置可触发专属小票，参与抽取零食礼包、檀健次亲笔签名福利，让抽象的 “即时性快乐” 变成可打卡、可参与、可获得福利的真实体验，驱动线上热度转化为线下到店流量，完成品牌心智、代言人价值、门店生意三者的结合。
【结果与影响】
数据维度：官宣首周
檀健次二宣#快乐就现在随时好想来#
全网总曝光：1.08 亿+
全网总互动：73.4 万+
项目信息
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