MISTINE《泰兰德“琦”旅》溯源微综艺：把抗光损种进综艺里
原标题：把抗光损种进综艺里：四年养成的品牌IP，正在一路生花
把抗光损种进综艺里：四年养成的品牌IP，正在一路生花
——MISTINE《泰兰德“琦”旅》系列溯源微综艺
全场景抗光损、超抗御光滤，AI智御膜技术……
从实验室里的技术突破，到用户日常的真实体验，这中间似乎总隔着一层难以跨越的距离——是什么？有多厉害？对我有什么用？
专业解说难以抵达的地方，MISTINE坚持用“阳光下的真实体验”来走完。
从一支TVC，到一个IP宇宙
2023年，MISTINE蜜丝婷与李佳琦合作打造创意短片《泰兰德“琦”遇记》正式上线，首日全网相关话题曝光量超5亿。
2024年，第二季“连续剧式”升级。《寻找小黄》《回不去的夏天》两只短片将《泰兰德“琦”遇记》做出了新意。
2025年，第三季持续深耕，李佳琦团队全员出动，并引入时下正热的短剧形式，再次掀起全网讨论热潮。
今年，第四季《泰兰德“琦”旅》溯源升级——从“相遇”到“琦旅”，从娱乐团综到科学传播，一场关于“光自由”的溯源，向最深处抵达。
为什么要升级？
硬科技，需要软着陆
今年2月初，MISTINE在第四届光生物学峰会上，首次公开线粒体抗光损科技，携手国际权威专家围绕“AI线粒体抗光损”展开科技前沿对话，向世界展示 “中国研发，全球共享” 的AI抗光损新篇章。
然而，峰会的掌声终会散去。
真正重要的，是这些前沿成果能否穿越实验室的高墙，成为用户日常里可感可触的安心。
于是，我们将“光自由”的秘密悄悄藏进这场热带旅行。
出发前，专为户外打造的开挂摇摇乐防晒，守护旅程的第一道安心。
一场“jio艺人”激烈角逐后，底妆依旧抗打。
猜词游戏，一抹嘟嘟唇！
旅途中，小黄喷随时补喷！
线索记忆挑战！将泰式以油养肤融入一场“舒适”的“马杀鸡”。
泼水预警！UV相机下，“琦”旅团防晒依旧在线！
“琦”旅团的每一次真实体验，都成为抗光损知识自然发生的时刻。
回到热带基因深处，看到的是长期主义
38年热带专研，不是一句口号，而是MISTINE一直以来坚持与阳光深度对话的底气。
这一次溯源，镜头里是综艺的笑声，镜头外是MISTINE对热带专研的执着。
多年来，MISTINE一直致力于海洋生态保护。
老朋友黄宪达院长返场，为“琦”旅团出题，透过趣味问答揭示防晒背后的科学知识。
MISTINE作为中泰友好交流的见证者，这次旅行也受到了来自“泰国驻上海代理总领事”的热烈欢迎。
把专业知识藏进美好风景与欢乐笑声里，让产品在真实场景中自己开口。
这件事，MISTINE已经做了很久。
四年来，节目形态在变，但“年轻就要热力发光”的品牌理念没变，热带专研的定位没变，AI抗光损科研成果的场景化翻译也没变。
一年一度的“内容约定”
MISTINE蜜丝婷没有将内容视为“耗材”，而是通过持续迭代，将《泰兰德“琦”遇记》做成了一个可成长的生命体，成为了MISTINE蜜丝婷与消费者之间一年一度的“内容约定”。
四年来，MISTINE 从不把相遇局限在一块屏幕里。
大屏投放，线下打卡、超级点映……
让屏幕里的热带海风，吹到蜜宝真实的生活里。
佳琦与助播团和粉丝一起沉浸式观影，见证创意短剧的诞生。
大屏的光，一路亮到全球各地……
每一次追更，都不止于屏幕，而是一场沉浸式的双向奔赴。
蜜宝们的声音，是最好的续作信号。
蜜宝的喜爱是底气，创意的传播是回响。
《泰兰德 "琦" 遇记》的创意逻辑，正在被更多人看见、拆解和讨论。
从海洋公益的守护，到中泰友好交流的见证，一场场“琦”遇所承载的，远比防晒更多。
真正的“光自由”，不止于抵御阳光，更在于拥抱阳光，与它自在相处。
MISTINE希望携手所有的男生女生一起，无惧光、追逐光、成为光！
数英奖参赛项目说明 - MISTINE 蜜丝婷，品牌/广告主
【背景与目标】
当下专业品牌所面临的科技传播的困境，不在于“讲了多少”，而在于“记住了多少”。知识讲了很多，但真正能被感知到、能走进用户日常认知的却很少。比“记不住”“不记得”更值得思考的是，很多时候，用户接收防晒知识的场景往往是被动“闯入式”的，比如追剧正起劲突然插一段口播，刷短视频正投入突然来个知识讲解，这种“借别人的场子卖自己的货”的植入方式，天然容易让人产生距离感。
2026年2月初，MISTINE在国际学术研讨会上集中发布了全场景抗光损重磅科研成果，并联合发布行业首份《全场景抗光损指南》。峰会结束后，如何让硬核科技走出实验室，真正走进用户的日常认知？MISTINE的选择是坚持每年集中精力做一件“大事”：延续打造自己的品牌IP。
自2023年起，MISTINE将抗光损知识融入热带旅行，自此打造出一年一度的《泰兰德“琦”遇记》IP，历经三季积累，已形成稳定的用户期待与品牌资产。第四季《泰兰德“琦”旅》溯源升级，目标很明确：把2026年峰会最前沿的抗光损科研成果，变成一场用户能看、能玩、能感知的“光自由”溯源之旅，让硬核科技从实验室数据，变成用户可体验、可记忆、愿意主动传播的内容资产。
【洞察与策略】
MISTINE对《泰兰德“琦”旅》系列IP的打造与迭代升级，从来都不是单纯地追风口，而是把大众上头、喜爱的东西“掰开揉碎”，发掘其中符合品牌调性与内核的部分，并在此基础上做创新升级。
近年来，旅行综艺长期霸屏，用户喜爱的是旅行综艺背后的“活人感”、“熟人局”、“群像魅力”。这种“不装”的互动、真实的情感流动，是用户能够共情的内容底色。而这些特质，恰恰是MISTINE已经具备的——品牌源于热带，有刻在骨子里的户外旅行场景基因，李佳琦和助播团更是合作多年的“真熟人”，默契和松弛感无需演绎，足够真实、有趣且充满期待。
所以，这一次，MISTINE选择不做广告植入，而是自己搭场子，把“琦”旅团本来就有的团综潜力挖出来，让品牌内容成长为节目本身。
【创意阐述】
《泰兰德“琦”旅》系列在进行策划时，追求的是“巧妙”，让一切“看起来自在轻松”。
这场热带户外旅行本身，就是一个非常自然的内容载体：旅程回到MISTINE的起源地——泰国，热带海风、户外阳光……镜头中的每一个画面都与品牌的原生基因天然契合，每个细节都可以与MISTINE建立连接。
同时，整个旅行也恰好成为串联品牌“防-妆-补-卸-护”完整产品矩阵的自然线索：出发前涂防晒、途中及时补喷、出汗后底妆“怼脸拍”依旧在线、按摩中自然带出泰式精油，一整天游玩、经历泼水游戏后，再通过UV测试直观验证防晒效果……产品覆盖全面，却不会让人觉得是在刻意介绍，因为每一个产品都精准对应真实、具体的使用场景，产品本身就是旅行体验的一部分。
更重要的是，这场旅行也把MISTINE想传递的品牌理念具象化了——防晒不应该意味着躲避阳光、限制出行，而是做好防护之后，可以阳光下自在玩耍、尽享自在。让产品融入体验，让品牌融入生活，这也是这个创意最巧妙的地方。
【结果与影响】
四年追更下来，《泰兰德“琦”遇记》早已不只是一场营销活动，而是MISTINE与用户之间一年一度的约定，成长为极具辨识度的品牌IP。
2023年首支短片上线首日，全网话题曝光就突破5亿；
此后四年不断精进——从创意短片到短剧，再到2026年全新升级的微综艺《泰兰德琦旅》，玩法年年翻新，趣味年年不同；
但泰国的故事背景、李佳琦和助播团的熟悉面孔，以及小黄帽、鸡蛋花这些反复出现的元素，慢慢在用户心里建起了一套专属于MISTINE的品牌记忆。
四年的持续投入，与用户一起养成了“追更”的习惯，大家自发玩梗、二次创作、主动传播，品牌不再是单方面输出，而是和用户玩在了一起。
更重要的是，IP在自然而然中把“AI线粒体级抗光损”“超抗御光滤”这些听起来很硬核、难懂的科研成果，放进普吉岛街头暴晒、海边高强度紫外线持妆这样的真实场景里，让观众在看节目的过程中，自然理解了MISTINE从“防晒”到“抗光损”的专业升级，也顺着内容走进李佳琦直播间，进一步做到了既打响品牌口碑，又带动了产品市场。
与此同时，这个项目在时间的沉淀中所积累的意义更超越了单次品牌事件。以海洋公益为锚点、以中泰文化交流为纽带，将“光自由”从一个产品主张，升华为一种生活态度——不止于抵御阳光，更在于拥抱阳光，与光同行。
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