滴滴把乌鲁木齐22点的日落，变成了出发的理由
在很多城市，晚上10点意味着一天已经接近尾声。
但在乌鲁木齐，太阳可能才刚准备落下。
对于本地人来说，22点日落早已习以为常；但对于一个出行品牌来说，这段被拉长的白昼，意味着另一件事：
太阳还没下山，今天就还有下一站。
于是，今年夏天，我们围绕乌鲁木齐独有的城市节奏，发起「日落前出发」campaign
它没有把日落只当成一处风景，而是把它变成了一个新的出行理由
01让“日落前出发”，融入城市动线
有了出发理由，下一步不是把广告做得更大，而是让它进入真实城市动线。
把「日落前出发」铺进商圈、通勤路线、城市交通等高频场景，让它不断出现在人们准备下班、出门、逛街和去往下一站的时刻。
同时，日落主题彩蛋车和UBUS也开始穿行在乌鲁木齐街头。移动中的车辆，不只是广告位，也和我们的品牌业务天然重合。
于是用户看到的，不再是一句停在墙上的口号，而是一种“整座城市都还在路上”的感觉。
02 不做官方攻略，让「日落推荐人」告诉你去哪看
当用户开始想去看日落，下一个问题自然是：去哪？
我们没有再做一份标准化的“乌鲁木齐日落攻略”，而是发起「日落推荐人」，邀请真正生活在乌鲁木齐的人来给答案。
从美食、摄影、文艺、出行、户外5个领域出发，不同本地人用自己的生活方式推荐最地道的日落去处。
比起“必去景点”，这些内容更像一张由本地人共同完成的：乌鲁木齐本地人私藏的日落地图。
「日落推荐人」的价值也正在这里——不是替游客规定怎么玩，而是用本地人的真实经验告诉他们：这座城市的人，平时就是这样追日落的。
03 从线上种草，到线下真的追一场日落
如果「日落推荐人」负责告诉大家“哪里值得去”，那么下一步就是：让这场日落真的发生。
我们把红山、雅山等本来就适合看日落的城市点位，进一步变成真实可到达、可拍照、可分享的线下场景。
CCMall「用一朵花换一个日落」，则给看日落增加了一点仪式感。
一朵花并不复杂，但它让“今晚去看日落”这件事，多了一个值得被拍下、被分享的理由。
在核心商圈打造了王安宇痛楼，也把粉丝人群带进活动之中。
同时，我们还联合了乌鲁木齐本地茶饮品牌，举办了一场日落音乐节活动，推出了一款日落特调，用一场线下音乐节的形式，让乌鲁木齐的日落和晚风，成为具体的出行理由。
04 最后，把日落交给用户自己传下去
一场城市营销如果始终只有品牌和达人在说，就很难真正变成城市话题。
所以我们又发起了 #日落接力。
用户拍下自己的日落，再把它传给下一个人。
最开始，是品牌告诉用户：今天去看日落。
后来，是本地人告诉游客：这里值得去。
再后来，变成用户之间互相说：这是我今天看到的日落，下一个到你。
到这一步，日落就不再只属于某一条品牌内容，而开始变成一种用户愿意主动参与的公共表达。
这也是「日落接力」真正有意思的地方：品牌不再负责生产所有答案，而只是给大家一个共同参与的理由。
05写在最后
从看见城市机会，到让“出发”进入城市动线，再到让本地人提供真实玩法、让线下体验发生、让用户继续把日落传下去，都围绕着同一句话展开：
太阳还没下山，今天就还可以继续。
这或许就是「日落前出发」最自然的落点：
当你还想再去一个地方，滴滴就在下一次出发里。
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