佳沛这颗真能装
佳沛（Zespri）今年推出全新品牌主张“向善而育（Grown for Good）”，作为全球高端奇异果领导品牌，以育人之心育果，践行以天然营养助力公众健康的承诺，持续倡导并引领科学的营养理念，为消费者提供更清晰、更专业的营养指引。
但繁忙的消费者缺少时间深入了解营养、搭配餐食，长期陷入「只吃饱未吃对」的低效营养摄入而不自知，且改变饮食行为是消费决策中门槛最高的一类。
营养不可见，难以通过传统广告直观传达，消费者也就难以感知佳沛「高营养素密度」价值。
另一边，外卖用户达5.92亿，已成国民刚需，却也是营养失衡高发地，水果普遍缺席。外卖食材与烹饪方式全由商家掌控，消费者充满营养焦虑却无从知晓到底缺了什么、缺了多少。
如何让让缺口显形、让补足触手可及——以高营养素密度金果，给不可控的外卖亲手装上一份自己可以确定的营养？
「这颗真能装」
——佳沛奇异果，小小一颗装满10+种天然营养。
01 核心视觉符号
右上角带圆形空缺的绿色餐盘，放入一颗奇异果即完成「每餐营养装满」的视觉表达。
让消费者在外卖决策时刻关注自己的营养缺口，亲手用佳沛金果补足，不可控的外卖，从此有了一个自己亲手装上的确定营养。
02 场景渗透
锁定外卖决策全链路——在消费者每日必经的场景比如通勤时地铁+梯媒，提醒营养问题，用餐时美团外卖柜+线上资源引导扫码测营养、一键加购。
在核心通勤地铁站旁的POP-UP活动，设置DIY营养餐盘互动——消费者亲手搭配一餐→小程序拍照实测→发现营养缺口→体验佳沛奇异果「装够」的感觉。
在「吃」的决策时刻精准触发，深入「准备吃」和「正在吃」的真实生活场景，通过多触点的营养问题提醒，唤起消费者意识到营养缺口问题，主动扫码进入小程序完成测试，形成线上&线下交互闭环。
03 互动体验
开创农产品品类体验型品牌建设先河，佳沛携手火山引擎豆包大模型打造AI营养探测小程序「每日向膳」。
让营养即拍即现，并提供营养建议，而且该个性化营养报告可保存在档案内，供用户长期追踪，管理自身健康问题。
04
从营养说教转向真实场景代入。
聚焦「真实生活标签」达人——职场加班党、出差族、带娃妈妈、外卖爱好者，以日常生活种草。官方发起UGC话题互动「我的餐盘真能装」，引导用户晒出自己的营养餐盘，共同倡导营养餐盘行动。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）