全速案例丨美团小象超市冰淇淋季：策划驱动创意设计
项目背景
随着夏季气温持续攀升，冰淇淋品类迎来年度销售黄金期。为此小象超市开启冰淇淋季主题活动，以抢占夏季消费场景，强化品牌在即时零售领域的品类心智。全速为其进行主视觉及延展设计，用富有创意的画面语言，构建沉浸式夏日冰爽体验。
创意阐述
如何在一个画面中，装下一整个夏天的冰爽与甜蜜？什么样的主体，既能承载陈列，又能激发想象？经过一些头脑风暴，我们将“冰箱”这个极具夏日共鸣的符号作为天然的视觉取景器，构建一个冰淇淋的微缩乐园，既保留了真实商品的可辨识度，又赋予其超现实的趣味叙事。
设计执行
在具体执行中，我们借助AI大幅拓宽了想法的落地路径。以杯装冰淇淋的这张开机屏为例，我们在统一的大框架内，对画面进行拆解并生成：主推产品占据视觉C位，辅以鲜果元素与冰沙质感。同时，通过多角度切换与组合式陈列，丰富产品的展示维度。背景层则放飞想象，将冰淇淋球改为悬浮的星球，为场景注入与冰淇淋适配的童话感。小象IP则化身这个冰淇淋乐园的“头号玩家”，脚踏雪板自由穿行，让原本静态的画面拥有流动的节奏感。
再如冰淇淋季的mini品牌专场，画面创意上需体现产品的mini及特色，所以这部分创意我们在延续冰箱载体的基础上，借小象IP的“大”展现冰淇淋的“小”。
项目总结
本次小象超市冰淇淋季视觉设计项目，全速以冰箱为天然载体，借助AI加速方案验证与落地路径，为用户构建沉浸式冰爽乐园，实现技术提效与创意深度的平衡，打造了兼具品牌识别度与用户吸引力的视觉画面。
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