用一场发布会，与60岁的雅兰迈入新程
3月14日，深圳大梅沙万科中心。
当最后一曲勃拉姆斯的《摇篮曲》缓缓落下尾音，雅兰60周年品牌战略发布会圆满落幕。
对雅兰而言，这场发布会的结束，恰是品牌新周期的开始。
一个60岁的品牌，有多特别？
事实上，即便纵观全球，能跨越60年的品牌也不多。麦肯锡2025年度报告指出，从1955年至2014年，仅有12%的世界头部企业跨越了60年周期。
60年，是雅兰弥足珍贵的品牌资产，却无可避免地面临周期挑战和品牌老化的考验。我们思考着：什么才是雅兰品牌区别于众、穿越周期的价值？
在项目启动前的半年调研中，我们洞察到2020年后雅兰原有香港品牌的光环正在减退，“港资品牌”的高端定位的吸引力逐年下降。雅兰需要借助60周年契机，完成品牌价值的系统性重构，而非纯粹的周年庆。
梳理雅兰发展历程：从1966年“造一张符合东方人骨骼特征的床垫”的初心，到60年来坚持将东方文化融入产品的诠释......我们发现“东方”始终是雅兰的品牌底色，却从未被体系化表达。
于是，我们提出 “更懂东方好眠”作为全新的品牌口号，并以“3.14发布会+3.15SCW行业展会”的双会战役——实现从“理念焕新”到“产品焕新”的完整升维，集中完成TO B端品牌认知刷新。
雅兰60周年主KV
我们为雅兰60周年品牌发布会，提出了两大目标——
▷在床垫行业同质化的情况下，让“东方”成为雅兰的独特话语权与核心竞争力。
▷借助发布会达成内外部的战略共识，而不只是“又一场聚会”。
我们定义雅兰这场60周年品牌发布会，不只是一场庆祝，更是一次新的出发——一个既能承载60年积淀，又能支撑百年品牌愿景的战略锚点。
我们希望“更懂东方好眠”的不只是雅兰的品牌主张，更能成为行业的全新共识。所以，我们特邀了新华社“中国名牌”、中国睡眠研究会等国家权威媒体与专业机构同台；现场首次总结并发布了《2026中国睡眠趋势洞察报告》，将雅兰60年的经验沉淀，转化为可被验证的科研洞察。
雅兰60周年发布会现场
战略焕新需要被感知，而非仅被宣读。
我们设计了一条完整的东方叙事动线，从宾客踏入会场的那一刻起，便可获得“入境-入心-入味”多层次体验，完成情绪、情感与理性的转化，实现品牌认知的深度渗透。
入境：东方艺术美学
外场的东方园林意境、内场的巨型兰花艺术装置，皆可让品牌理念具象可视化，宾客在发布会正式开始前，就完成了一次无声的品牌沟通。
入心：东方音乐会
我们以音乐为媒介，特邀6位全国知名音乐表演艺术家齐聚一堂，通过古琴、琵琶、笛箫等东方乐器的音色特质，构建“东方好眠”的听觉意象——一个安静、内敛、有文化厚度的品牌形象愈加鲜活。
入味：雅兰家宴
前两个环节完成了战略的发布与感知，而家宴，则是认知的收口与情感的落点。我们以雅兰发展六十年为叙事载体，六个十年故事、六道主菜、六段表演，一一呼应——通过创造味蕾、氛围与故事的立体感官体验，在“双向回味”的共鸣中，悄无声息间实现了品牌的价值升华。
如果说活动营造是娓娓道来的叙事，那么公关传播就是直抵人心的宣告。
发布会期间，我们深度链接新华社、新华网、家居新范式、TMIC洞察等媒体代表，通过“国家级媒体+行业垂类媒体”的组合传播，以舆论基建夯实品牌价值坐标，为雅兰焕新提供权威赋能。
通过“品牌发布+权威背书+科研支撑”三层环环相扣的打法，我们将雅兰发布会从“精彩共证”提升为“行业共识”，为“更懂东方好眠”这一新主张构建了完整的公信力闭环。
最终，活动获得150+家媒体报道，总曝光量达800万。雅兰60周年焕新，不只是一次现场发布，更在公域声量中得以集中释放，成为被媒体验证、被行业认同的品牌事实。
全新品牌形象在万象城等主力户外媒体刊出
60年来，雅兰把“东方”的初心写入品牌基因；60周年发布会，雅兰以“更懂东方好眠”高度体系化亮相，开启品牌下一程。
从“基因挖掘-价值确立-内涵感知-情感共鸣”，我们用一条完整的思考路径，为雅兰迈向百年找到了新的战略锚点，也为“老品牌如何焕发新故事”完成了一份深度实践的样本。
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