与建发一起，向更好出发
品牌客户：厦门建发集团
品牌代理：光禾BRAND
建发集团深耕厦门45载，从“特区窗口”到世界500强集团，始终心系家国，企业发展与城市共生共长。建发更是连续24年赞助厦门马拉松，陪伴厦马从城市赛事升级为世界白金标盛事，不断刷新厦门的世界名片。如何进一步让厦马成为建发品牌深度关系的入口，更生动地诠释建发品牌魅力，是本次campaign的关键。
我们洞察到，非运动品牌在运动赛事中有着天然的传播弱势，纯粹的硬曝光难以从中抢夺声量。建发在厦马的传播，需要巧劲，通过深度“在场”的沟通，实现全民的共鸣。
巧妙的是，“建发C&D”logo本身的“&”就蕴含“一起”的寓意，正好与洞察不谋而合，“一起，向更好出发”的slogan也顺理成章地出现了。让“&”成为贯穿传播的超级符号，强化建发品牌存在感的同时，为其创造更多平等走心的对话场景，令品牌形象更鲜活，一切水到渠成。
不止于冠名商，更是一起相伴的挚友
建发与厦马的联结，早已超越普通赛事赞助。多年以来，通过马拉松诠释“专业、共进、生生不息”的品牌理念，以马拉松精神赋能企业进取力量，建发和厦马的精神底色默契共鸣。
不止于观赛者，更是一起同行的队友
与多数赛事不同，建发并非在厦马壮大后才加入，而是从首届开始，就深度参与赛事全流程协作的共建者。是一起并肩前行的关系，也是悉心相伴的引路角色。
不止跑完一程，更要一起胜在开始
作为2026年全球首场白金标马拉松，厦马被寄予了太多美好的期待，新的开始、新的PB、新的发展活力......
这不是一场比赛，更是一年全新的开场。
建发之于厦马的意义，升维成一场关于城市进步与个人成长的全民共鸣。 “一起，向更好出发”更奠定了“共同、友好、永续”的传播基调。
我们选择了在新年这个全新时刻发布TVC，让建发以全新形象与大众见面。在影片中，可以避开“建发做了什么”的平铺直述，而是将品牌抽象为一群跑者、一种精神。在镜头语言中，建发产业、跑者与城市跑在一起，彼此交织向前。这暗示了“建发”不仅是一个强大的“名字”，建发与厦门更是彼此激荡、相互成就的重要力量。
主调之下，我们发展出全新话语体系，让沟通在具体场景中有感——“你&海风”、“成功&你”、“YOU&ME”、“厦马&2026”等，不仅让建发标志“&”更高频巧妙出现，也让内容拉近了与城市、与跑者之间的心理距离。每一个“&”，都是一次亲近关系的再确认。
我们让更多真实的声音，来丰满“一起”的故事。通过邀请众多厦马达人跑者，记录他们在赛事中的亲身感受。他们从跑者、市民等多元视角，讲述一个可感知、有人情味的建发，让品牌形象在口碑认同中自然生长。
我们通过系列重塑品牌角色的传播动作，不仅唤起了行业关注，更激发了社会各群体的自发参与。来自跑者、市民、建发人、合作伙伴等多元群体的内容共创，最终让传播主体从品牌本身，扩大为每一位“主人翁”，一起实现了品牌影响力在全民层面的深度共鸣。
与环保人一起，向绿色未来出发
携手组委会、蚂蚁森林等伙伴，发起“文明领跑员”和“建发绿跑·森呼吸”等计划，让可持续理念从赛道延伸到生活。
与跑马人一起，Happy New PB
马博会展场设置打卡场景，为跑者创造可玩、可拍、可互动的丰富体验。
与建发人一起，践行马拉松精神
对内推出系列态度海报，将马拉松精神内化为6万名建发人的职场信念与行动准则。
与所有人一起，重新认识建发
那些深入人心的传播内容，成功唤醒了公众对建发品牌的探索好奇，它们被看见、被转载、被热议、被喜爱，优质内容驱动流量，释放出巨大的传播势能。
赛事之后，主创团队在返程的高铁上偶遇了一位深圳跑者。他兴奋地分享着第四次跑马体验，由衷称赞建发厦马的赛事服务和氛围，并对“Happy New PB”标语记忆深刻。
那一刻我们亦被打动了，这句“New PB”，属于纪录刷新的跑者，同样属于完成形象刷新的建发。
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