舒蕾新品三周登顶双平台TOP1｜王星越带你长效修护「越」变越好
深耕国人发质 30 年的国民洗护品牌舒蕾，以全新「蚕丝蜕变」系列打响品牌焕新战役 —— 携手代言人王星越开启 “长效修护 「越」变越好” 整合传播，并联动抖音头部主播落地转化，仅上市三周便拿下京东洗发水新品榜 TOP1、抖音个护单日榜单 TOP1，既完成了经典国货的年轻化焕新升级，也验证了创意赋能生意的完整路径。
思考原点：
如何借势新品上市，实现国货洗护品牌的年轻化焕新？
接手项目时我们就判断：舒蕾面临的挑战，远不止 “把新品 0 硅油的技术优势翻译成年轻消费者利益” 这么简单。 品牌真正的困局在于——作为拥有 30 年历史的国民品牌，舒蕾在很多年轻人心里，始终带着 “妈妈辈用的老牌” 的刻板印象：熟悉、靠谱，但很难进入自己的主动选购清单。
由此我们拆解出三个环环相扣的核心命题：
品牌端：如何打破传统老牌固有认知，让舒蕾重新成为年轻人愿意买、愿意晒的洗护选择？
产品端：如何跳出同质化的竞争，把 “深入发芯的真修护” 从技术优势，变成年轻人可感知的发质价值？
传播端：如何让声量不止于曝光，真正打通从话题破圈到销量转化的完整链路？
核心策略&创意：
用 “长效修护 越变越好”，撬动功能价值与情感共鸣
1、新品卡位差异化赛道，直击用户真实痛点
市面上多数修护洗发水，靠硅油带来 “洗完即顺” 的表面假象，实则隔天就打回原形，本质是 “一次性顺滑”。而年轻人也面临 “头发越洗越差、修护总治标不治本” 的普遍焦虑。所以我们聚焦舒蕾新品 “0 硅油 + 蚕丝蛋白肽” 的技术壁垒，主打用户能直接感知的价值：不做表面功夫，深入发芯实现长效修护，让头发越洗越顺、越变越好。 一句话把产品和市面上的 “伪修护” 拉开差距，也给了消费者一个明确的选择理由。
2、选择与品牌同频的代言人，而不是盲目追求流量
王星越作为新生代演员，凭作品稳扎稳打，用心打磨演技，在专业路上持续蜕变；这和舒蕾 30 年深耕国人发质，执着发芯真实修护的品牌底色高度契合。明星人设与品牌精神双向印证，让 “越变越好” 不只是传播口号，更是年轻人能共情的成长态度，和产品可兑现的发质承诺。
2、全链路落地：从破圈到转化，让创意真正赋能生意
整个传播没有停留在 “造话题、刷曝光” 的层面，而是设计了完整的 “破圈 - 深耕 - 收口” 链路，每一步都指向品牌年轻化心智与生意增长的双重目标。
l 官宣破圈 —— 用明星声量，完成品牌年轻感的首次出圈
8 月 8 日官宣日，我们用一支魔性片场广告片率先破局：通过 “长小？长笑？长啸？王星越只要长效” 的趣味梗，把 “长效修护” 的核心记忆点打透，一上来就打破了大众对舒蕾的传统印象
与此同时，#舒蕾王星越达成长效合作# 登顶微博热搜榜第 3 位，线上平台热度也持续走高，全渠道线上总曝光达2.1亿+，全平台合计互动162万+。
l 圈层深耕 —— 全面调动粉丝热情，把明星好感转化为品牌用户
明星官宣的热度是瞬时的，真正的考验是能不能把流量留得住。我们没有把粉丝当 “韭菜” 收割，而是用年轻人的玩法做深度沟通，一方面解锁武汉、广州、深圳三城大屏给足粉丝仪式感，吸引线下打卡导流电商；一方面设置阶梯晒单福利，用专属周边权益，激励粉丝主动晒单。
同时紧扣明星热点做内容发酵：结合王星越《花少》《红尘四合》等剧集综艺路透，精准切中粉丝兴趣点，引导大量自发 UGC 在微博、小红书等平台持续扩散。
l 生意收口 —— 用头部直播，把话题热度兑现成销售结果
我们在传播热度的峰值期，精准承接头部主播直播，把全网积累的关注度一次性转化为实打实的销售额。8 月 17 日，主持人沈涛抖音长效修护洗护专场上线，专场当日销售额突破 800 万，直接登顶抖音个人护理单日榜单 TOP1；8 月 21 日娄艺潇专场再发力，单场销售破 308 万。京东平台同步拿下洗发水新品榜 TOP1，实现双平台TOP1好成绩。
上市三周拿下双平台 TOP1，对舒蕾来说不只是一款新品的成功，更是一次国民品牌年轻焕新的有效验证。 30年的研发积淀是底气，同频的明星代言是桥梁，全链路的品效协同是抓手。当品牌力、产品力、传播力形成合力，国民老牌自然能在年轻市场里，长出新的生命力。
对我们而言，每一次品牌破局都是创意与商业的双向奔赴，Djoy 数悦汇聚了一群心怀热爱、脑洞在线的创意人，这里没有紧绷的工位文化，只有轻松专注的创作氛围，每一个好点子都能被看见、被珍视。欢迎更多创意同好加入，也期待与更多品牌并肩，共造更多亮眼案例。
HR邮箱：emily.guo@djoy-mktg.com
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）