有事？上58一键发布就对了
毕业之后，我们最常说的就是：我有事
毕业之后，人还没找到方向，事已经先来了。找工作、找房子、搬新家、适应新生活 ……
但对于刚刚走出校园的毕业生来说，比「找到结果」更难的，往往是迈出第一步。
发出第一份简历，发出第一条求租信息，发出第一条需求 …… 看似只是点一下「发布」，背后却是从校园走向社会的一次主动出击。
而58的「一键发布」，恰好把这一步的门槛降到了最低。
2026毕业季，58同城希望借年轻人需求集中爆发的窗口，让「发布」不再只是一个产品功能，而成为毕业生踏入社会后的第一个行动。
在接到brief的同时，问题也随之而来，在大家都有事，也都能「发」的今天，为什么要发58呢？
我们发现，对于58同城来说，这些事统统对应着平台堪称「全能」的服务场景：招聘、房产、本地生活服务 …… 而58同城主推的「一键发布」功能也很全能，有事就能发，并且能快速帮助用户找到回应。
全能的一键发布功能 x 全能的服务场景，slogan自然而然浮出水面：58全能发，有事发58。
把「有事发58」刻进脑子里
我们首先要解决一个问题：怎么让大家记住「有事发58」？
我们邀请代言人范丞丞进行演绎，借助AI把年轻人未来可能遇到的各种事塞进「发布」动作里。
而这一次，AI也不只是一个“看起来很酷”的技术点。客户一直非常重视AI技术的应用，希望AI真正参与到创意表达中。所以我们围绕毕业生未来可能遇到的各种「事」，借助AI帮助我们快速生成不同的生活场景，让一支广告片可以在有限的时间里装下更多「有事发58」的可能。
范丞丞负责记忆点，AI负责想象力。不断洗脑式输出有事的各种场景，反复向用户植入「58全能发，有事发58」的心智。
无论是求职招人的事
还是租房卖房的事
或是装修 维修 回收的事
还有买车卖车的事
上58【一键发布】都会没事哒～
让范丞丞和「发布」按钮玩起来
如果说广告片负责让大家记住「有事发58」，海报则负责把「58全能发」说透。
我们以高饱和度的58橙为主视觉，将不同业务「收纳」进海报的背景中。
通过让范丞丞处于海报视觉中心，与发布按钮互动，不断放大一个动作：有需求，上58一键发布。
事不宜迟，快和范丞丞一起发发发
只是让广告被看见还不够，还得让大家真正「发」起来。所以这次，我们也把「有事发58」发到了不同的社交场景里。
在抖音，我们围绕范丞丞打造AI互动玩法，让用户可以轻松参与「与范丞丞合影」，把品牌内容变成人人都能参与的UGC。低门槛的参与方式，加上代言人的天然社交传播力，让「发布」从一个产品动作，进一步变成社交动作。成功登上抖音总榜TOP20，娱乐榜TOP3。
微博则负责话题发酵，以品牌话题打底，再通过社会议题和娱乐话题不断扩大讨论，实现全网总曝光87.1亿。
而在小红书，我们则进一步切入毕业生真实的求职、租房、生活场景，通过达人内容和用户分享，把58的不同业务能力融进毕业生活的具体语境。最终，小红书累计曝光43.6万+、爆文31篇，爆文率40%，进一步沉淀了可搜索、可持续的品牌内容资产。
与此同时，范丞丞工作室强势入驻58站内，完成从公域流量到品牌阵地的回流，号召更多人进到58站内来「发」，引发大量用户涌入58同城，站内整体当日新发布量同比增长32.1%，招聘业务新发布量增长29.6%，租房业务新发布量增长19.5%，黄页业务爆发式增长114.5%。
生活有很多事，好在58什么事都能发
除了毕业，人生还有数不清的事，而58希望可以为你接住每一件事。
最后，也祝所有人：找到想做的工作，住进喜欢的房子，开启期待的生活。
58全能发，有事发58。遇事先别慌，发58再说～
创作企业名单
品牌：58同城
代理商：图派整合传播
创作人员名单
创意负责人：summer
阿康：77、欧阳、了了了、萌萌
美术：江江酱江、L
文案：啾啾
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