中国平安 × 沈腾：把暑期出行的“万一”，做成一桌安心大餐
每年暑期出行的品牌营销大乱斗中，金融品牌的出圈难度堪称“地狱级别”。安全感太抽象，救援服务又太硬核，怎么讲才能不落俗套？
近期，中国平安携手品牌代言人沈腾，上演了一套高分解法：借势暑期档电影中沈腾的形象，将看似冷冰冰的“全球急难救援”服务，巧妙转化为一道热气腾腾的“暑期出行安心大餐”。
第一步｜起锅
IP解构与身份延展：从“海外大厨”到“救援主厨”的丝滑跨界
品牌做明星营销，容易陷入“贴脸海报+硬广口播”的误区。而中国平安这次的聪明之处，在于抓住了明星热映角色与品牌服务的底层逻辑共鸣。
角色身份跨界：沈腾近期凭借电影里的角色形象刷爆全网，他在银幕上用接地气的中国味道抚慰异乡人；而在中国平安的公关营销语境里，他既是中国平安品牌服务大使，也可以成为将全球急难救援服务炒热的首席“厨师”
概念降维具象化：海外医疗转运、语言翻译、费用垫付等复杂的急难救援权益，向来存在极高的高门槛认知。平安将救援服务解构为“烹饪过程”，把各项硬核保障比作一道道精心打磨的“安稳好菜”。
情绪价值对冲：借“厨师送餐”的烟火气与人间温情，冲淡了“急难事件”带来的恐慌感。沈腾自带的喜剧幽默与国民信任感，让“全球急难救援”从一项远距离的金融服务，变成了随叫随到的“出行底气”。
第二步｜开火
沈腾穿越至布达佩斯大饭店，把“万一”提前预演一遍
我们都知道急难救援是一个严肃的话题，但沈腾擅长把复杂事情讲得轻松、有记忆点。
TVC延续了喜剧叙事风格，沈腾穿越至布达佩斯大饭店，把海外遇到的各类突发意外（如生病急诊、证件遗失、语言不通），化解在充满诙谐语境的中。
不强卖服务，只做情境沉浸，让观众在会心一笑中记住平安全球急难救援“一个按钮能应急”的硬核服务。
第三步｜摆盘
把世界装进行李箱，也把“平安”一起打包到旅程里
如果TVC负责展现“万一”，KV则负责让服务一眼可见。我们用旅行者熟悉的行李箱作为视觉符号，将城市、户外、雪山、远方装进其中，对应平安全球急难救援覆盖的：居家、户外、境外。
“打包”也成为整个暑期传播的核心隐喻：行李可以打包，安心也要带上。
第四步｜上桌
让平安全球急难救援服务出现在真正要出发的人面前
从机场、高铁站到城市户外媒体，KV走进真实出行场景。
当准备出发的人看到：暑期打包平安，出行一路心安。品牌也从一句广告语，变成了一份出发前的提醒。最终，所有传播回到同一个简单入口：95511-9。
沈腾把“万一”演给你看，平安把“万一”接下来。
中国平安与沈腾的这波合作，为金融营销圈提供了一个极其优秀的明星热度解构与品牌借势的另一种解法。
把硬核救援做成人间烟火，中国平安这一盘“安心大餐”，不仅炒出了暑期出行的安全感，更炒出了品牌跨界营销的真功夫。
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