Balabala玩趣鞋：为热爱做「足」准备
假如世界杯是绿茵场上的22人去追逐那个唯一的奖杯
那么“不祝你成功，祝你一生活在热爱里”
应该以怎样的诠释，才能讲出那份独属于Balabala的品牌故事
2026世界杯期间，UID上海帮助balabala玩趣鞋完成了一波轻松俏皮的营销
把聚光灯从22人的球场上挪开
照向球场外无数个正在发光发热的小小身影
「热爱的第一步，从来不是一双Pro的鞋」
我们相信，小朋友的热爱，一定是以无数个三分钟热度为开始
他可以突然改变主意跑去追鸽子，可以在草地上打滚，可以在看台上站满120分钟
这引导我们重新去思考玩趣鞋的价值所在：
当一个小孩子第一次感受到“热爱”的时候，他脚上穿的，是一双什么样的鞋？
答案从来不是一双Pro的鞋，答案是一双能陪他去任何地方的鞋
那双他穿着踩过水坑、爬过台阶、跑过草地、踢过石子、在世界杯看台上站了一整晚的鞋
那双鞋没有帮他跑得更快，但帮他走得更远；没有帮他赢得比赛，但帮他记住了这个夏天
只有为他的广泛尝试做足准备，才有可能陪伴他探索到自己的真正热爱
“热爱”的准备阶段，是巴拉巴拉玩趣鞋的价值本位
于是我们在「热爱就是我的主场」主要话题下
敲定了本次传播的核心Tagline「为热爱，做足准备」
创意传达「热烈而笨拙，还原小朋友们最真实的热爱模样」
真实的“热爱”，在小朋友身上长什么样？
是笨拙的 同时也是执拗的
恰恰是外在那点尴尬的生疏感，才最能体现活在热爱里的那股认真
在整体的视觉创意中，我们希望展现的就是这个状态
我们把镜头聚焦球场外四名小朋友的沉浸投入
用带点儿诙谐的反差去体现品牌想要传达的核心
小朋友的热爱有balabala的陪伴，可以一路被支持、去成长
MINI-SHOW「热爱入场式」
热爱不止于线上，围绕运动员上场前在球员通道内的热身准备行为
UID上海还为Balabala打造了轻沉浸式门店互动体验
从领取专属入场式通行证、球鞋手工DIY定制热爱战靴、到系列轻互动与VIC限时互动沙龙
整套体验将候场、整备、热身等行为，融合为互动形式
让“为热爱做足准备”从一句Tagline变成了可以亲身经历的过程
玩趣传播，热爱再升温
可可爱爱的创意当然还要配上可可爱爱的传播内容▷̈
UID上海借助AI让品牌IP形象与小朋友们有了更加生动的结合
通过优质的把控与探索，和品牌一起进行一系列内容创作
完成了一次有效的传播转化
最终我们也取得了非常耀眼的成绩！
通过50余位KOL种草带动
话题#热爱就是我的主场 增长至36w+浏览 #为热爱做足准备 增长至18.9w浏览
同时【巴拉巴拉】、【巴拉巴拉玩趣鞋】在小红书上关联世界杯热门词条，增强了相关词条与品牌名关联度
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