曼妥思 × 听潮阁：一粒酷爽乐享潮声，打造虚拟音乐赛道联名新范本
从航海王、王者荣耀到《时光代理人》，曼妥思多年持续深耕二次元领域。此番品牌再度跨界，携手听潮阁三位头部虚拟歌手推出「一粒酷爽 乐享潮声」年度整合营销，延续动漫、游戏 IP 的跨界合作思路，曼妥思凭借自身沉淀多年的音乐场景认知，将二次元合作边界拓展至虚拟音乐细分赛道。
在 Z 世代为消费贡献越来越大的市场环境下，二次元早已脱离小众亚文化标签，演变为一种覆盖娱乐、社交、消费的年轻人生活方式。对于经典快消品牌而言，牵手二次元 IP，是品牌破圈与对接年轻消费群体的有效路径。纵观国内市场，多数品牌仍扎堆于成熟动漫、游戏 IP 赛道，同质化联名层出不穷，往陷入 “流量热闹、资产薄弱” 的困境。
在相继完成与《航海王》、《王者荣耀》、《时光代理人》等不同类型 IP 的合作后，曼妥思将目光投向潜力巨大的虚拟音乐圈层——听潮阁，联动旗下妹、徐来、野洵三位人气虚拟歌手，打造线上内容、直播转化、线下演出联动的整合营销战役。这场合作并非一次简单的流量嫁接，而是基于品牌战略、用户洞察与圈层文化的深度布局，也折射出当下快消品牌入局二次元的全新机遇。
01圈层迭代与价值共振
解锁二次元联名全新机会点
持续布局二次元联名的数年里，曼妥思完成了从试水到深耕的完整进化。早期合作动漫、游戏IP，帮助品牌快速触达泛二次元人群，初步建立年轻化品牌认知。而随着二次元圈层不断细分，虚拟歌手、虚拟主播等新兴 IP 形态快速崛起，其背后独有的粉丝生态、情感逻辑与消费场景，成为快消品牌破局增长的全新增量场。
长期以来，曼妥思持续锚定音乐赛道深耕场景营销，从线下音乐节、音乐综艺联动到各类音乐向内容跨界，品牌已完成「糖果 + 音乐」的心智预埋，用户心中早有认知：听歌、练歌、看演出、沉浸音乐时刻，一颗曼妥思是标配解压单品。当本次携手听潮阁 IP 展开合作时，品牌无需从零搭建用户场景，天然具备沟通基础，得以快速将产品酷爽体感与虚拟歌手的潮声陪伴深度绑定。
站在行业视角来看，曼妥思的这次选择，也精准踩中了当下快消布局二次元的核心机会，对此，我们和团队一起聊了聊曼妥思品牌联名的背后策略：
Q：从时光代理人到听潮阁，曼妥思为什么一直选择二次元文化ip进行联名创作？
A：二次元早已不是小众亚文化，而是覆盖娱乐、社交、消费的Z世代生活方式。我们在持续服务曼妥思的过程中观察到，泛二次元人群对“陪伴感”和“圈层认同”的需求，远高于对单一IP热度的追逐。
品牌过往与《航海王》《王者荣耀》《时光代理人》的合作已验证了二次元路径的可行性，我们一直在经营二次元赛道，发现成熟动漫、游戏IP赛道同质化严重，品牌容易陷入“流量热闹、资产薄弱”的困境，而我们的“数字化人群洞察 + IP 场景绑定 + 全链路数字化运营”能力就等于“曼妥思酷爽破圈公式”。
因此在这次合作中，我们建议曼妥思将目光投向更具粉丝黏性与情感深度的虚拟音乐圈层，这不是一次简单的IP置换，而是品牌年轻化战略从“借势”走向“深耕”的战略递进。
Q：本次与听潮阁的联名，与过往IP联名的策略区别点在哪？
A：核心区别在于从“IP借势”升级为“圈层共建”。
过往动漫、游戏IP合作多为内容植入与流量置换，品牌与IP之间是“借用”关系；而虚拟歌手IP的粉丝生态以“陪伴”和“共创”为核心逻辑，品牌必须成为圈层内容的一部分，而非外部广告位。
我们在策略洞察中发现，虚拟歌手的粉丝不拒绝商业合作，但拒绝生硬植入，因此我们帮品牌放弃了“一款产品绑定所有IP”的粗放模式，转而将三位虚拟歌手的人设与三款产品深度绑定，让曼妥思成为歌手日常与舞台中的“本命糖”，这是从“品牌联名”到“人设共生”的策略跃迁。
Q：基于曼妥思 “就要酷爽” 的品牌心智，能分享一下“一粒酷爽 乐享潮声”这个主题是如何串联产品、虚拟歌手人设与二次元圈层文化的吗？
A：“就要酷爽”是曼妥思的品牌心智，但“酷爽”在二次元语境中需要有更具象的表达。
我们的创意切入点是将产品的物理口感转化为可感知的情绪体验：尹妹的舞台爆发力对应经典薄荷糖的瞬时劲爽，徐来的软萌气质对应冻感粒方的方软弹香，野洵的清冽音色对应清劲薄荷糖的清新醒神。“潮声”则锚定虚拟音乐圈层的核心场景——听歌、追live、沉浸于声场。
我们想让产品卖点不再是一句口号，而是与歌手的舞台人格、粉丝的日常体验产生真实关联，完成从“功能诉求”到“情绪共鸣”的升级转化。
Q：实现线上虚拟内容到线下实景演出的次元破壁。这种“线上内容 + 直播转化 + 线下实景体验” 的模式优势在哪？
A：纯线上的虚拟营销会有局限性和体验壁垒，粉丝与虚拟歌手之间隔着屏幕，而单一的线下活动又难以放大虚拟IP的传播势能。
我们为品牌策划的全链路模型，核心逻辑是“用线上蓄水、用线下沉淀”，线上内容完成圈层触达与情感预热，直播实现流量转化与应援动员，最后通过线下Livehouse将虚拟陪伴转化为可触摸的实景体验，门票通过线上消费和抽奖发放，形成“消费—体验”的闭环。
品牌不再是旁观者，而是粉丝与虚拟歌手“奔现”时刻的共同见证者，商业转化与情感价值在同一链路中自然完成。
02 全链路一体化落地
以内容为核心构建次元营销闭环
基于对圈层文化的理解，曼妥思搭建起线上线下贯通的全链路营销体系，以内容为抓手串联全环节，摒弃生硬的广告植入，让品牌自然融入虚拟 IP 的原生生态让合作价值最大化。
一人一品人设精准绑定，让产品成为 IP 人设的延伸，二次元用户对 IP 人设有着极强的记忆点，“人设匹配” 是联名出圈的基础。此次合作我们深度拆解了三位虚拟歌手的风格：
人设、产品、称号三位一体绑定：
尹妹：酷爽全能实力唱将、爱玩爱整活，风格适配曼妥思经典薄荷糖，成为 “潮声酷爽挚友”，推广“瞬时劲爽、活力十足”的产品特点。
徐来：风格清新的宝藏歌手、软萌吃货，风格适配冻感粒方，成为 “潮声冻感挚友”，推广 “方方软软、弹润香甜” 的产品口感。
野洵：音色清冽治愈、气质清爽，风格适配清劲薄荷糖，成为 “潮声清劲挚友”，推广“清新醒神”的产品特点。
内容分层运营坚持圈层深耕 + 泛圈破圈，以抖音、小红书两大平台为核心，根据平台属性和用户画像分层运营，兼顾核心二次元圈层深耕与泛年轻人群破圈，传播端则根据平台特性分层运营，抖音主打直播、短片与趣味二创，撬动圈层流量快速发酵。小红书兼顾粉丝向晒单与泛生活场景种草，把曼妥思塑造成全场景 “情绪零食”，完成从二次元圈层到普通年轻人群的破圈。
核心转化环节的直播，彻底摒弃叫卖式带货思路，以内容体验为核心，结合人设设计互动玩法，搭配跨场次联动任务，在保证销量转化的同时，守住了二次元圈层的内容底线。直播是快消品转化的核心阵地，也是最容易引发粉丝反感的环节，本次三场连麦直播，我们跳出了传统带货直播的框架，以内容为核心，带货为附属，搭配阶梯销量福利、跨场联动任务，把单纯的 “买货” 变成粉丝集体参与的应援活动。
此套打法让直播间曝光超五百万，霸榜零食特产榜第一名，联名套组的曝光与点击近百万，既保证了销量转化，又守住了二次元圈层的内容底线，实现 “流量、互动、销量” 三重丰收。
纯线上的虚拟营销，始终存在距离感，从线上虚拟走向线下实景的次元破壁，是本次项目的一大突破。
落地广州的“曼妥思酷爽潮声live派对”，采用livehouse式的线下沉浸演出，将线上虚拟 IP 延伸至三次元实景，现场搭建曼妥思专属美陈、互动区域，实现 360° 品牌曝光，粉丝近距离观看虚拟歌手舞台演出，同步体验产品。
线下门票通过线上直播销量、抽奖发放，完成 “线上消费 — 线下体验” 的闭环。对于二次元粉丝而言，线下见面是 “陪伴” 的终极升华，对于曼妥思而言，线下场景跳出了 “零食” 的单一定位，将品牌与音乐、潮流、线下娱乐绑定，完成品牌价值升维。
03 沉淀实战方法论
定义快消二次元联名新范式
从动漫IP到虚拟音乐 IP，曼妥思多轮二次元营销的成功探索，也为淳博传播在二次元泛娱乐领域的长期深耕与策略沉淀提供了实战经验。基于对 Z 世代圈层文化的深度洞察，以及全链路营销的落地能力，我们形成了一套适配二次元领域的完整联名打法，也为意图入局的快消品牌提供了可复用的行动框架。
策略选择层面
合作逻辑不只“唯流量论”，“双向契合” 成为 IP 合作的第一准则。品牌在筛选合作 IP 时，不再单纯以粉丝体量、话题热度作为评判标准，而是优先完成用户画像、品牌调性、圈层文化、价值主张的多重匹配。
不同类型的二次元 IP 拥有截然不同的运营逻辑与粉丝生态，品牌需要结合自身营销目标，匹配对应 IP 形态，做到 “调性相合、场景相融”，从根源上避免联名流于表面。
内容创作层面
浅层联名不再是第一选择，内容共生成为核心打法。更换包装、张贴logo、单向广告输出的传统模式，无法深度塑造受众的记忆点，真正有效的二次元营销，需要品牌深度融入IP原生内容体系。
无论是定制叙事短片、人设化直播内容，还是线下舞台演出，都要坚持内容优先，将产品卖点、品牌信息自然植入剧情、互动与体验之中，打造差异化内容记忆点，让商业内容成为IP内容的有机组成部分，而非突兀的外部植入。
营销链路层面
线上线下一体化闭环成为虚拟 IP 联名的标准形态。纯线上的虚拟营销始终存在体验壁垒，而单一的线下活动又难以发挥虚拟 IP 的传播优势。本次曼妥思×听潮阁联名的项目所搭建起来的「前期蓄水 — 官宣引爆 — 直播转化 — 线下体验 — 口碑沉淀」全链路模型，经过实战验证具备普适性。
线上依托内容、直播完成流量承接与商业转化，线下借助演出、互动展等形式打破次元壁垒，强化用户情感记忆，线上线下双向导流、互为补充，这套链路不仅能完成短期的销量与声量目标，更能持续沉淀品牌年轻化资产，让单次营销的价值得以长效延续。
写在最后
二次元圈层细分趋势还将持续深化，虚拟人、虚拟音乐等新形态不断涌现，其商业价值也在被更多品牌看见。对于快消品牌而言，入局二次元的权重选择还在增加，当短期流量联名逐渐陷入同质化瓶颈，接下来比拼的是对细分圈层的洞察深度、对内容与商业的平衡能力，以及对品牌长期资产的经营意识。
曼妥思本次在虚拟音乐赛道的成功破局，也是淳博传播在二次元及泛娱乐营销领域的体系化能力证明。作为长期深耕年轻文化赛道的整合营销与内容营销代理商，淳博的核心优势不仅是拥有多重IP资源对接的能力，更多的是对品牌诉求与圈层文化的深度理解：用成熟的策略、创意与落地能力，实现品牌心智与圈层文化的深度同频。
一颗酷爽糖果，一曲动人潮声，次元的边界被内容与情感温柔打通，曼妥思携手淳博传播的这次成功探索，是品牌拥抱新潮文化的又一次成功探索，也为想要深耕年轻市场的品牌与服务商，提供了一个更务实的参照样本。
SPEAKS IN EVERYLINK 让每次链接闪耀价值。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）