F1中国站最火的赛道，在多力多滋的INS夜店里
一、F1来了，多力多滋在场外先跑了一圈
2026年F1中国大奖赛，上海。
赛道上的引擎还没响，多力多滋已经在场外先跑了一圈。
西岸格子旗嘉年华，多力多滋搭了一个显眼的快闪展位。
不用60块钱就能get一份套餐，芝士肉酱+玉米片，现场加热现装。
这个套餐的命名就很有意思。X模式套餐和Z模式套餐，懂F1的人一看就会心一笑。
2026年F1新规中，主动空气动力学套件会在直路和弯道之间切换翼片角度。X模式是低阻力调校，用来最大化直线速度，而Z模式是高下压力配置，用来优化过弯性能。
而多力多滋直接把F1车迷最熟悉的两个技术术语变成了套餐名，懂的人自然懂。包装是方向盘造型，拎在手上瞬间觉得自己像个职业车手。产品本身就是游戏道具。
方向盘造型的meal kit拎在手里，走在F1看台上自带回头率，本身就是一张行走的社交名片。
赛车主题的“显眼包”、买6包就送的小轮胎钥匙扣，这些看似是赠品，其实是社交货币。
用户背着、挂着、拍着，品牌就跟着流动起来了。
吃完还能拿着小票去换一张定制的车手证件照，仪式感拉满。
这个设计的心思很细。
F1看台座位窄、人多、动线长，普通食品打开麻烦、还要找地方铺开、吃完还要收拾。多力多滋的方向盘包拎起来就走，单手就能吃，不占地方不脏手，看台随拎随走，随开随吃，一点也不琐碎。
INS新乐园那边，多力多滋把整栋楼变成了F1主题派对现场。
复古橱窗、先锋设计、赛车主题限定特调。0点过后还有巡游团热舞，整栋楼都在为F1决赛夜庆功。
创意很好，产品很用心，氛围也很到位。
但问题也来了。
整个赛事周期，上海的品牌活动铺满了核心地标。
西岸有快闪、商圈有装置、赛道外有各种主题空间。一个年轻人逛一圈西岸，能碰到七八个品牌在“搞事情”。
在这么多品牌同时发声的噪音环境里，多力多滋怎么不被淹没？这么好的meal kit和主题活动，怎么让真正喜欢F1的人看到并玩进来？
二、不追所有人，只抓最会传播的那群人
多力多滋的答案很简单：不追所有人，只追对的人。
他们圈定了F1兴趣人群，加上上海、北京、广州、深圳、杭州五城的高消费年轻人，一共300万。
这300万人不算多。
但他们有一个共同特征，就是爱拍照、爱发小红书，更能带动身边的人。
锁定人群之后，多力多滋只做一件事：只做TA爱看的内容。
高颜值潮酷达人+美食玩法+限定场景，自然曝光达成160%，万赞笔记的自然流量是达人其他商单的两倍。
投流上，用算法精准找对人，不浪费一分预算在无效场域。
搜索上，预埋“F1上海”“玉米片”“INS活动”等关键词，AI主动推荐概率打到80%，用户搜什么，多力多滋就出现在哪里。
所以F1人群渗透率打到了70%，行业benchmark只有50%，关键词声占率25%，常规水平只有10-15%。
流量不是追来的，是算出来的。
三、不让是直接你买，而是让你先玩
圈对了人，下一步是让人“玩进去”。
多力多滋的策略很简单：把每一次消费变成一个游戏入口。
INS新乐园里，现场搭了一个领奖台。不高，但站上去的那一刻，闪光灯、欢呼声、香槟喷雾，所有人都看着你。
那一瞬间你真的觉得自己赢了。
多力多滋要的就是这个效果。
不是让你拍产品，是让你拍自己站在领奖台上的样子。那是你人生中为数不多的高光时刻，你一定会发一条小红书。
游戏规则不复杂，门槛低到所有人都能参与。拍下自己领奖台照片的那一刻，用户已经主动替品牌完成了一次传播。
产品本身就是游戏道具。
方向盘造型的meal kit拎在手里，走在F1看台上自带回头率，本身就是一张行走的社交名片。
赛车主题的“显眼包”、买6包就送的小轮胎钥匙扣，这些看似是赠品，其实是社交货币。
用户背着、挂着、拍着，品牌就跟着流动起来了。
所以激发了600多篇UGC自发分享，Earned Media占比冲到46%。
评论区里高频出现的不是“好吃”，而是“想要”“冲”“同款”。
爆文率81%，大量用户在评论区主动晒单，品牌提及率高达24%。
不是让人“记住这个广告”，是让人“想参与这场游戏”。
从围观到上手，从消费到传播，每一层都在邀请用户往前多走一步。
四、用户分享的不是产品，是自己的潮酷生活
很多品牌做赛事营销，逻辑是“赛事很热，我要蹭”。
多力多滋换了一个逻辑：赛事很热，我跟最对的那群人玩。
不让用户觉得在打广告，而是让用户觉得“这很酷，我想发一条”。
不追所有人，只追会传播的人。不硬卖货，而是先让人玩进去。
当用户愿意主动分享、主动二创、主动替你说话的时候，品牌就不再是赞助商名单里的一行字。
它便成了一个可以被带回家的、属于年轻人自己的场景符号。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 云智科技，媒介代理商
【背景与目标】
2026年F1中国大奖赛期间，多力多滋作为官方咸味零食合作伙伴，在西岸格子旗嘉年华搭建快闪展位，推出方向盘造型的“显眼包”Meal Pack——58元一份，芝士肉酱+玉米片现场加热，拎着就能走，单手就能吃，完美适配F1看台随拎随走、随开随吃的场景需求；同时在INS新乐园打造F1决赛夜庆功主题活动，将整栋楼变成赛车主题派对现场。
但整个赛事周期品牌活动密集，如何让多力多滋在众多品牌中脱颖而出，精准触达F1核心人群并让他们主动参与进来，是本次营销的核心挑战。
核心目标：
精准触达F1兴趣人群与高消费年轻群体。
将线下快闪体验转化为线上社交传播。
建立多力多滋与F1赛事的强关联心智。
【洞察与策略】
核心洞察： F1受众不是“被动观看者”，而是“主动分享者”。他们享受赛事，更享受在社交媒体上记录和分享自己的观赛体验。品牌要做的不是推送广告，而是提供值得分享的内容和道具。
策略： 不追所有人，只追最会传播的那群人——圈定F1兴趣人群及上海、北京、广州、深圳、杭州五城高消费年轻人，共300万核心TA。内容上只做TA爱看的：高颜值潮酷达人+美食玩法+限定场景；投流上用算法精准找人；搜索上预埋“F1上海”“玉米片”等关键词，实现AI主动推荐。
核心逻辑：把每一次消费变成一个游戏入口，把每一个产品变成社交货币。
【创意阐述】
1、产品即媒介，包装即道具
方向盘造型的Meal Pack不仅是食品包装，更是行走的社交名片。拎着它走在F1看台，自带回头率。赛车主题“显眼包”、买6包即送的小轮胎钥匙扣，每一件赠品都是精心设计的“社交货币”——用户背着、挂着、拍着，品牌就跟着流动起来了。
2、线下体验即内容，互动即传播
线下互动区设置赛车服NPC猜拳赢“驾照”、车手照定制小卡等低门槛互动游戏。规则简单到所有人都能参与，但每赢一次都让人忍不住发一条小红书。600多篇UGC自发分享，Earned Media占比46%。
3、官号下场当“社交搭子”
官号不做冷漠的公告栏，而是陪年轻人玩的社交搭子——用户发笔记它去评论，用户二创它去转发，用户提问它去回答。一来一回，品牌和用户之间的墙就没了。
【结果与影响】
人群渗透：F1人群渗透率70%（行业benchmark 50%），一线及以上城市用户占比73%（休闲零食行业仅29%）。
声量表现：关键词声占率25%（常规水平10-15%），F1话题阅读SOV 25%。
内容表现：爆文率81%，600+篇UGC自发分享，Earned Media占比46%，品牌提及率73%，正向评论率60%。
搜索拦截：AI主动推荐概率80%，搜索“玉米片”“F1上海”等多力多滋内容霸屏。
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