海洋卫士地球日：用AI为鲸豚发声，让转发代替囚池里的掌声
原标题：《鲸息公约》：这支关于动物表演的全AI公益广告，用转发键替换了掌声
2026年地球日，我们试着第一次回答这个问题：AI，能不能替发不出声音的生命说句话？
今年年初，前驯鲸师邵然的采访视频像一颗石子投进了平静的湖面。她讲述了鲸豚表演背后的野捕、母子分离和终身囚禁。舆论的浪花很大，但我们很快就发现，浪花之后，大家似乎都在问同一个问题：然后呢？我能做点什么？
就在这时，海洋卫士的初腾飞秘书长找到了我们，希望我们用创意手段，把公众同情转化为可参与的公共行动。
这个“Brief”可不好接！
一、找到一个
真正能落地的解法
“停止圈养鲸豚表演”——这句话听起来掷地有声，但在策略阶段就被我们否掉了。
不是因为它不对，而是因为我们不希望陷入公益传播的一个“陷阱”：满足了自己的创作欲，却忽略了真正的落地性。喊一句漂亮口号，拍一支感人片子，拿奖，结束。然后呢？海洋馆还在营业，鲸豚还在表演。
我们真正的顾虑其实更复杂：如果只是简单呼吁“停止”，一旦部分场馆迫于压力照做，收入断崖式下跌，很可能导致鲸豚的基础福利都无法维持——水池维护缩水、医疗预算削减，甚至更糟糕的动物处置方式。一个没有考虑商业闭环的公益主张，最终受伤的可能反而是我们要保护的对象。
那问题的根源到底是什么？我们追了一层：是表演本身吗？不，是繁育和活体交易（买卖、租赁）。
只要还有新的鲸豚被圈养出生，这个系统就不会停止。真正的解法，不是去掐表演的末端，而是去断繁育的源头。这就有了“让圈养鲸豚成为最后一代”这个想法。在我们看来，它不只是一句口号，更是一个有终点的路径。
二、把转发键
变成回归海洋的符号
顺着这个逻辑，我们要回答的下一个问题是：如何用一个最低的门槛，把公众的“同情”转化为最高效的“行动”？
洞察其实就藏在我们的日常里。这一代人对鲸豚的绝大部分认知，都来自短视频。点赞、评论、转发，这些社交动作构成了我们消费鲸豚表演的主要方式。那能不能让“转发”这个动作，反过来变成一种“保护”？
这个想法让我们都很兴奋。海洋卫士的Logo里有一个“O”字图形，它既像是一尾跃起、回归海洋的鲸尾，也像鲸鱼头顶的呼吸孔。我们决定把这枚符号，绑定在每一次转发行为上。
三、为什么选择全AI制作
创意团队评估了三种方案。
实拍：涉及圈养鲸豚出镜，与“停止圈养”的主张存在伦理冲突，且野生鲸豚拍摄周期和预算不可控。
传统动画：品质可控，但制作周期追不上舆论窗口。
AI提供了第三条路——脚本由AI生成，画面由AI绘制，动态由AI驱动，全流程数字化交付。
另一个我们没有明说但团队内部很清楚的理由：AI生成的那种介于真实和虚构之间的视觉质感，天然匹配了“自由vs囚禁”的议题。它不是纪录，不是虚构，更像是一种记忆的残影——让你不忍心细看，又忍不住去想。
四、传播结果与行业反馈
4月22日，这支名为《鲸息公约》的短片在全平台上线了。CM公益传播、潜爱、它基金等近二十家公益组织和媒体加入了联合传播。目前我们也收到了青岛等地海洋馆的合作邀约，正在就场馆转型方向进行初步沟通。
从一个“转发”动作，到一份“公约”签署，再到行业开始有回应——对我们来说，这是一条正在闭环的路径。
五、晒梦的角色：
用专业能力服务公共议题
晒梦在这个项目里的身份是创意咨询方，我们做的事情并不特殊：策略洞察、创意概念、视觉执行、传播规划——这和任何一个商业Brief的逻辑是一致的。区别在于，这一次的“客户”也是我们的公益伙伴；而Brief的核心不是销售转化，是公众倡导。
我们最擅长的，是把复杂信息翻译成大众听得懂的语言。这一次，我们用同样的方法论，替一群发不出声音的生命做了一次翻译。
数英奖参赛项目说明 - 晒梦广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：2026年开年，前资深驯鲸师邵然发布个人视频，以亲历者身份首次公开讲述鲸豚表演行业背后的黑暗供应链真相，视频发布后引发广泛社会关注，将“鲸豚表演是否应该继续存在”这一议题推至公共舆论中心。
目标：借势前训鲸师邵然这一舆论窗口期，发起全民可参与的传播战役，通过“转发助力”的低门槛参与机制，推动海洋馆停止繁育、停止买卖、停止表演，让现有表演鲸豚成为“最后一代”。以「无笼海洋」为核心理念，推动建立中国本土鲸豚福利行业标准，引导海洋馆从商业娱乐向社会企业型保育科普机构转型，让现有表演鲸豚成为“最后一代”，构建“认证监管+保育科普+青少年教育+生态防护”的完整公益生态，引领海洋保护行业可持续发展。
【洞察与策略】
邵然视频之所以引发巨大反响，本质上是公众长期对“鲸豚表演”存在潜在道德不适却缺乏行动出口——大多数人同情鲸豚处境，却不知道“我能做什么”。因此策略核心是：以邵然“前驯鲸师”的亲历者身份作为传播信任原点，将“转发”这个日常社交动作重构为“签署公约”的仪式化行为，以“我们不是观看鲸豚表演的第一代，但我们可以成为最后一代”为情感驱动力，让每一次轻量点击汇聚成可被行业与政策感知的民意力量。
【创意阐述】
海洋卫士发起《鲸息公约》计划，晒梦完成全AI短片的创意与制作。全片零实拍，脚本由AI生成，画面由AI绘制，动态由AI驱动。短片联合前训鲸师邵然共同发声，让转发键，成为鲸豚回归海洋的符号，助力#停止圈养鲸豚繁育#这样一个敏感议题走进大众视野。
【结果与影响】
2026年开年邵然视频引发社会广泛关注后，项目迅速承接舆论势能发起「鲸息公约」传播战役。截至目前，项目已从公众传播阶段实质性迈入行业落地阶段——在公约理念的持续传播下，项目组已收到青岛某海洋馆的转型合作邀约，双方正在就场馆转型方向等事宜进行初步沟通，标志着「鲸息公约」认证体系从倡议走向实践。
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