美团闪购 × 樊振东「拒绝白热化夏天」
当夏天进入“白热化”
2026年的夏天，热得有点不讲道理
太阳持续升温，城市像进入了一场没有暂停键的比赛。
冰淇淋开始融化，冰饮失去冰爽，冰可乐变成温可乐…
这个夏天，大家需要的不是普通配送，而是一场真正的“冰力速达”支援。
洞察：夏天可以热到白热化，冰品不能
“白热化”既是赛场上的高光时刻，也是夏日高温的真实写照。
当比赛进入白热化，代表最激烈的对抗；当城市进入白热化，意味着每个人都在寻找一份清凉；美团闪购希望借助夏日高温场景，将“冷柜直发 + 不冰必赔”的冰送优势转化为消费者可感知的确定性体验。
让用户知道：想要冰的东西，就要真正冰着到。
创意演绎：让樊振东出手，为这个夏天降温
作为赛场上的顶级选手，樊振东拥有“一拍定胜负”的标志性能力。
这一次，美团闪购将赛场上的“白热化”延展到夏日生活：当比赛进入白热化，大家就会发现，真正被高温影响的，是整个城市。
于是，樊振东再次出手，但这一拍，不是为了赢下一分，而是为了给这个夏天送上一份冰爽；通过创意化演绎，让樊振东用球拍“打出”冰饮、冰淇淋、西瓜等夏日冰品，将冰爽精准送到不同消费者手中。
樊振东负责出手，美团闪购负责送达
一份份冰品从冷柜直发，快速送到消费者身边，让加班中的人收到一杯冰饮，让户外奔波的人收获一份清凉，让每一个需要降温的夏日瞬间，都被及时回应。
这个夏天，比赛可以进入白热化
但冰爽，不能
美团闪购：冷柜直发，不冰必赔，不让你白热化
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