fino芬浓 & MT蒙彤传播｜把头皮发丝“两种需求”，调成一种HAO状态
每一次新品上市，都意味着一次新的传播命题。对于fino芬浓而言，这次挑战并不是如何介绍两支新品，而是如何让TA快速理解一个新的护理理念 —— 头皮与发丝，需要双效养护。我们从TA真实的洗护困扰出发，重新定义秀发好状态，并将专业的产品逻辑，转化为一套更容易理解、更容易记住的传播表达。
— 发现问题 —
当产品具备双效价值，如何让TA真正感知？
过去的洗护传播，大多围绕单一卖点展开：强调控油，就聚焦头皮清爽；强调修护，就聚焦发丝柔顺。但越来越多人的头皮与发丝，正处于两种不同状态。想控油，就怕头皮清爽了头发却越洗越干；想修护，又怕厚重贴头皮发丝越洗越塌。
真正困扰TA的，并不是发质不好，而是头皮与发丝，有着不同的护理需求。
要如何避免陷入传统功效沟通，以一品同时回应两种需求，让TA快速理解它的独特价值？我们需要找到一种新的沟通方式，既体现产品“双效护理”的逻辑，又帮助TA理解：为什么头皮与发丝，需要不同的修护。
— 定义问题 —
从产品卖点，到TA能够记住的护理认知
随着新品上市， 品牌从过去聚焦发丝护理，延伸至头皮与发丝双效协同，让 [好状态] 拥有了新的定义 —— 不只是头皮舒适，也不只是发丝柔顺，而是头皮与发丝共同在线的[好状态]。 而面对新品上市传播，我们的首要任务，是让消费者秒懂这一全新的护理理念。
因此，我们将核心利益点沉淀为一句更直接、更有记忆点的传播语言：从头皮到发丝，一瓶双效养护。
— 解决问题 —
如何让“双效养护”，成为TA一听就懂的表达？
我们希望消费者记住的，不是一串专业成分，而是一个全新的护理观念，因此，我们需要将专业产品逻辑转化为更简单、更具象的表达。我们希望以一种更直白易懂的方式，在新品上市之际让认知先行：真正的秀发好状态，需要从头皮到发丝共同管理。
1、直白的将利益点呈现在TA眼前
滋润修护洗发露
针对头皮水油失衡，发丝受损的人群，在追求柔顺修护时，也能保持头皮轻盈舒适
控油蓬松洗发露
针对头皮易出油、发丝易干的人群，改善头皮油脂问题，也守护发丝蓬顺状态
两款产品对应不同需求，共同传递同一个新品理念
让头皮与发丝各得其所，共同拥有HAO状态
2、再进一步打造更具象感官
契合品牌代言人@侯明昊人设特点，将“双效”之间的关系转化为TA易懂的方式 —— 调音 辅助TA建立双效认知：好的旋律，需要高低音轨彼此配合；秀发好状态，也需要头皮与发丝双效兼顾。
我们将头皮与发丝转译为音乐中的两条音轨：
l 用不同音轨对应不同护理需求
l 用调节音轨的过程，对应双效养护的过程
l 用最终形成的和谐旋律，象征头皮与发丝共同达到HAO状态
让专业产品逻辑，从功效语言转化为TA能够听懂、看懂、记住的创意表达。
3、打造限定周边促进新品销量
逐步塑造新品认知后，契合双效系列产品特点&洗护升级概念，借明星流量打造定制周边，进一步拉动粉丝购买力
— 从一组新品，到一种新的护理认知 —
真正的秀发好状态，从来不是只解决一个问题
而是让两种需求被同时听见，从头皮到发丝，一瓶双效养护
创作名单
品牌方：fino芬浓
全案代理商：MT蒙彤传播
创意群总监&总经理：周斌King
事业部总监：薛艺Xue
创意组长：嘻嘻
资深文案：Eka
美术组长：QQ
资深美术指导：Jolin
平面设计师：OK
客户总监：Nina
助理客户经理：Akira
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