壳牌喜力x法拉利F1城市赛道
润滑油是低频消费品，壳牌喜力不断创新技术升级标准，但如何将无形实力转化为可感知的品牌内容成为关键
车用润滑油作为汽车后市场产品，一直存在沟通困局，不同于汽车性能有直观的马力数据以及实际试驾体验，润滑油对车辆性能加持，隐藏在发动机之中，难以明确让消费者感知。而壳牌喜力作为全球领先的润滑油品牌，率先升级至行业最新标准API SQ和ILSAC GF-7，并进一步升级了技术使动力输出提升1.8%[1]，动力响应提升3.4%[1]，但消费者难以理解这些数字背后的含金量，也无法将数值转化为真实的驾驶体验。因此，车用润滑油更需要通过品牌为产品造势，通过优秀的品牌形象和庞大的品牌声量，吸引消费者深度了解产品的出众性能。在这一维度，作为竞品的美孚同样致力于品牌传播，与NBA、LPL等热门赛事保持合作，且赞助了F1车队，在这些目标消费者的兴趣领域中，不断抢夺有限注意力。
F1赛事粉丝拥有深厚的F1文化基因，信奉赛道即性能天花板，对汽车工程、赛事规则、车队技术细节有所了解，并将F1级视为专业与品质的终极符号，天然认可赛道技术向民用领域迁移的价值。并且愿为汽车性能溢价买单（如改装件、赛道体验课），对赛道同源技术有天然好感——将赛车级养护视为车辆进阶的必要环节。因此F1赛事粉丝有绝大可能对品牌产生兴趣及了解冲动，但碍于对赛道技术如何赋能民用润滑油认知模糊，停留在品牌赞助的浅层次关联，而非技术协同的深层次关联。这类人群是品牌技术可信度的基石，需深化技术平移的价值感知，将“品牌-赛事”绑定升级为“技术-体验”绑定。而汽车文化爱好者则因2025年F1中国站的社交破圈效应涌入，对品牌与背后的技术较为陌生，但天然认可“F1=高性能”的符号联想。这类人群是品牌破圈的关键支点 ——可帮助品牌突破汽车后市场的品类限制，触达泛兴趣人群。综上，F1 赛事粉丝与汽车文化爱好者，既是品牌赛道基因的天然共鸣者，也是破圈传播的关键放大器。通过精准撬动这一群体的观念与行为，品牌既能深耕存量用户的技术信任，又能突破增量用户的认知壁垒，最终破解高性能技术无形化的传播困局，实现F1 赛道基因与品牌实力的强关联。
F1从小众运动升级为大众话题，壳牌与法拉利合作75年，借F1中国站将品牌力具象化，为品牌传播赋能
本次营销传播的核心洞察，源于对 F1 赛事属性与品牌资产的深度耦合分析：F1 虽被定义为“小众精英运动”，但其在国内的传播逻辑已发生质变——随着2025年中国站升级为城市级文化事件，赛事从专业体育IP蜕变为跨圈层社交货币，覆盖从核心车迷到潮流青年、科技爱好者的泛人群，形成破圈层大众讨论的传播奇观。这种 “高话题性 + 广覆盖度” 的特质，恰好为品牌破圈提供了天然场域。
同时2025年是壳牌与法拉利合作 75 周年，不仅是合作时长的积累，更意味着双方在引擎润滑、极限工况应对等领域的协同突破，能够具象化为 “赛道技术民用化” 的可信背书。
当F1中国站的热度转化为大众对高性能的集体讨论时，品牌可借势将75年法拉利合作的历史纵深，与F1中国站的传播热度形成合力：既用F1的大众话题性，打破润滑油品类的认知壁垒，又以与法拉利合作75年的技术共生故事，赋予赛道级品质无可替代的独特性，让品牌在借势赛事的同类营销中，建立起“别人无法复制的历史纵深+当下无法忽视的传播热度”的双重竞争壁垒，最终实现从 “技术实力传递” 到 “品牌价值认同” 的深度渗透。
通过明星车手、沉浸式体验、多圈层 KOL ，打造看得见、触得到、有得聊的多维度品牌内容
看得到——明星车手背书，内容精准触达
「明星车手品牌TVC」——利用两位明星车手形象，共同阐述品牌主题“动力觉醒 超凡表现”
「明星车手亲临发布会」——邀请车手为新品揭幕，现场与车手提问互动，让他们与众多车迷及媒体分享壳牌喜力对赛道表现的强大加成。
「明星车手ID」——利用发布会间隙，录制车手ID，让车手亲述产品优势并做推荐，便于后续品牌在各渠道推进新品售卖
触得到——沉浸式场景，全链路渗透
赛场外，在上海外滩源打造快闪空间——城市赛道，展出法拉利F1赛车，让车迷拥有最近距离接触法拉利F1赛车的机会；不同难度等级的F1模拟器，用户可以零距离体验法拉利F1同款飘逸感体验；品牌历史墙与产品陈列区，让用户更了解品牌与产品的前世今生；周末两天开放小课堂，壳牌技术人员为用户趣味科普产品黑科技。与此同时，联动法拉利官方的线下活动，推出打卡手册，相互引流。 观赛途中，地铁11号线包车，以品牌内容和信息包围消费者，加强品牌记忆。
赛场内，“铁佛寺”观赛团在现场感受法拉利F1的超凡动力表现，并在Vlog中采访更多铁佛寺车迷，通过真实车迷的回答展现壳牌喜力，如壳牌喜力是法拉利75年的合作伙伴、如品牌口号“动力觉醒 超凡表现”
有得聊——圈层共振，激发社交裂变
F1垂类博主@村长托马斯产出赛事分析内容，并远程连线前法拉利F1工程师，揭开壳牌喜力赛道级动力突破的秘密。
小红书垂类博主和20位铁佛寺观赛团一同打卡“城市赛道”快闪空间，实时分享线下活动的独特体验，并在《时髦运动提案》的话题落地页统一拱话题#动力觉醒超凡表现
抖音汽车达人结合F1赛场观赛与线下活动，以#法拉利F1同款机油，持续种草产品力
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