卡萨帝×敦煌博物馆：让千年天马「活」过来

数英评分

收藏评论

举报 2026-01

扫描,分享朋友圈

原标题：卡萨帝×敦煌博物馆：文化联名的逻辑变了

联名非遗、绑定生肖、复刻传统纹饰、推出限定包装——马年春节的营销战场上，各大品牌把能用的文化符号反复拆解、重组、演绎。

但消费者早已对“文化贴标”的套路免疫。

接到卡萨帝×敦煌博物馆的联名campaign时，我们问了自己一个问题：这场合作，到底是“借敦煌的光”，还是“和敦煌一起发光”？

我们选择了后者。不是把敦煌贴在产品上，是把天马的精神转译进生活里。

一、起点破题：一个「反内卷」的传播目标

2026年是卡萨帝创牌20周年，又恰逢马年春节。摆在面前的核心挑战很清晰：如何在春节营销档，借助敦煌天马IP，在符合品牌高端调性的基础上传播艺术美学+AI原创科技的内涵，并为20周年定调？

这个目标的难点在于：敦煌IP不是第一次被品牌使用，天马也不是第一次被“现代化”表达。如果仅仅把壁画元素搬到产品包装上，那就只是做了一次“文化搬运”，品牌并没有真正参与创造。

客户真正想要的，也不是一次性的节日营销，而是能为20周年定调的战略级动作，传递品牌20周年精神内核。

所以我们的判断是：让科技与文明真正对话，而不是让文化给科技当背景板。

敦煌天马本身就是「技艺之巅」的产物——古人用青金石、朱砂、金箔等珍贵颜料，以极致的匠心在岩壁上留下千年不褪的色彩。这与卡萨帝以AI原创科技对抗时间侵蚀、守护生活品质的内核，形成了天然的精神共振。

这不是一次借势，而是一场“技艺之巅”的跨时空对话。

二、创意落地：AI让六匹天马「活」过来

敦煌壁画中的六匹形态各异、寓意不同的天马意象，分别对应卡萨帝指挥家套系的六大产品。这种「一马对一品」的转译逻辑，让文化不再只是装饰，而是产品功能的诗意表达。

在这个框架下，我们面临一个更具体的问题：如何让千年前的天马，真正“活”在今天的传播里？

年初AI工具能力的快速发展，给了我们一个清晰的答案。

1、AI创意的两重落地

首先，是叙事层面的穿越。针对品牌调性和古今共鸣的特性，我们在预热期设计了东方美学技艺巅峰和当代生活科技巅峰跨越千年的对话，以AI重现古代绘画天马的匠人和现代家电设计师超越时空的同频共振。

其次，是视觉符号的转化。我们将贯穿全片的视觉符号AI之眼，设计转化于天马形象上，让「看不见」的AI科技变得「可被感知」。视频中，AI之眼把天马「洞察万物」的神性，转译成了AI对温度、湿度、食材、衣物的精准感知，而天马从壁画上飞出，在新的一年带着美好祝愿和顶尖科技飞入用户家，带来更为高端的生活体验。

2、专属视觉的体系建立

敦煌的美学体系极其严谨——石青、朱砂、金箔的色彩体系，繁复精妙的纹样设计，每一处都有出处。我们在做视觉延展时，建立了一套「敦煌×卡萨帝」的专属视觉语言：色调上提取敦煌壁画的高级色系，与品牌的高端风格融合；纹样上提炼天马的核心意象，转化为可延展的品牌资产；文案上深度融合天马寓意和产品体验，为用户在新年送去好运上上签。

3、深度解读的内容占位

在创意产出的同时，我们也通过多平台、多角度、多圈层的深度解读，展现了20年高端品牌与千年文化的深度共鸣：敦煌的文脉底蕴，为卡萨帝的高端之路注入了无可替代的文化灵魂；卡萨帝以20年对原创科技的坚守、对用户需求的深耕，读懂了敦煌千年传承的匠心与守护，成功打造了CNY马年情感符号，深化品牌“传世文明当代守护者”形象。