汉堡王的广告巧妙借势了一个在年轻人中很火的网络热词——Tanmaxxing。
把“tan”（美黑）和“minmaxing”（最优解）拼在了一起，形容年轻人为了追求极致的美黑效果而疯狂晒太阳。
随着“Tanmaxxing”的火爆，汉堡王也顺势加入了这场讨论，推出了一则趣味夏日广告“Leave the Fire Grilling To Us（把火焰烧烤交给我们吧）”，由广告公司 Happiness Brussels 操刀。
画面里，模特们展示着因过度美黑被晒伤的皮肤，再把晒伤和汉堡王标志性的火烤风味联系在一起。用一种极具网感的方式提醒大家：真正的“火烤”技术活，还是得交给专家（也就是汉堡王）来干。
这波营销不仅席卷了各大社交媒体和户外数字大屏，还登上了比利时海岸的有轨电车，甚至出现在了街头海报上，可以说是全方位刷足了存在感。
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