候马案例｜我们和百雀羚一起，在高校做了一场不一样的 AIGC 实践
“当所有人都在讨论技术的时候，
品牌还能留下些什么？”
全文大约1329字
当越来越多品牌开始拥抱 AIGC，有人教年轻人用 AI 画图，有人教年轻人用 AI 做视频，有人教年轻人用 AI 提高效率。但是，当所有人都在讨论技术的时候，品牌还能留下些什么？
作为一个拥有近百年历史的国货护肤品牌，百雀羚一直在思考：如何让年轻人看见中国美？
不是看见一个品牌，而是看见文化、审美与创造力本身。
于是今年，百雀羚再次启动「发现中国美」全国大学生 AIGC 创意设计大赛。
对于作为合作伙伴的我们而言，这场活动真正重要的，是如何让年轻人愿意用自己的方式表达中国美，更是一次关于品牌如何与年轻人共同创造“中国美”表达方式的探索。
一次共创
“如果说 AI 是工具，那么表达才是目的。”
在本次活动中，我们并没有把培训做成单向输出的技术课堂，而是试图搭建一个品牌、高校、专家与学生共同参与的共创场域。
我们做了三件事：
01.让“中国美”被看见
培训汇聚行业专家、学者，品牌导师及往届获奖选手，从理论干货到实战案例，共同探讨东方美学与 AIGC 的融合表达。
02.让“中国美”被创造
走进上海交通大学、浙江大学，通过创意工坊等现场实操活动，让学生从赛事参与者变成内容创作者。
03.让“中国美”被传播
打造室外沉浸式体验展区，设置“赛事主题羚感墙”、“NFC 趣味互动合影”、“发现中国美创意拼贴诗”三大特色环节。
引入百雀羚“阿雀”、“百伶”等数字 IP 形象为大家带来交互式体验。联动品牌、高校、达人及媒体矩阵，让关于“中国美”的讨论持续发生。
一份回响
“流量不是目的，共鸣才是。”
官方视频号首场线上培训直播超千人次观看，在上海交通大学、浙江大学的两场线下活动,也吸引来了多批师生的参与，现场如火如荼，有趣的互动体验广受好评。
活动在线上同步进行全平台传播，收获社媒总阅读量达千万量级、权威媒体新闻稿阅读百万的亮眼成绩。全网活动相关笔记更是达到百万热度，登上微博/抖音平台热点榜单。
但更重要的是，越来越多人开始主动讨论：什么是中国美？AI与文化能碰撞出什么可能？我能不能也用自己的方式参与其中？
而浙江大学将“百雀羚发现中国美”公益项目融入《设计思维与创新设计》课程体系，更让这场讨论从一次活动延伸到了更长期的教育实践。
当年轻人开始主动表达，当课堂开始持续发生连接，这场关于“中国美”的探索也拥有了更长久的生命力。
一个答案
“这场共创，才真正开始。”
越来越多的品牌正在进入校园，但校园从来不是一个流量场，而是一个价值观发生的地方。他们不一定会记住一场培训，但会记住一次被激发的创作冲动。
因此，对于今天的品牌来说，进入校园的意义，或许早已不是一次曝光。而是在年轻人心里种下一颗种子，等未来某一天，当他们再次提起中国美、东方美学、文化自信，会想起曾经有一个品牌邀请他们一起思考。
而回到开头的问题，百雀羚留下的，就是这颗种子。
此次发现中国美大学生 AIGC 创意设计大赛，也是候马传媒与百雀羚携手后的第一次全新尝试，团队提供了前期洞察、传播策略、全套物料制作、线下落地、现场执行、复盘总结等一站式传播服务。
当东方美学遇见 AIGC，当品牌理念遇见青年创造力，品牌传播拥有了新的可能，这或许也正是“发现中国美”的另一种答案。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）