三棵树艺术漆2026招商宣传片：老李的文艺复兴
三棵树艺术漆2026招商宣传片——
顾客走了，老李醒了；一桶艺术漆，翻红一家店；传统涂料店，该变了。
视频
中国艺术漆市场正处于高速增长通道。
传统涂料店老板面临的核心困境不是“不想转型”，而是“不知道如何转”。他们普遍认同艺术漆是趋势，但认为那是大城市、大店才能做的事——三棵树需要打破这一认知壁垒，提供“我也可以”的信心。
在功能层面，三棵树早已树立了“健康漆”的品牌形象，但在情感沟通层面仍有深化空间。影片《老李的文艺复兴》正是以情感为突破口，让品牌精神与经销商群体的现实处境深度共鸣。
故事聚焦一个普通经销商“老李”的真实转变，作为涂料店老板，老李通过艺术漆让生意二次复苏，从门可罗雀到门庭若市，人人夸赞认可。
以小人物命运折射行业大趋势，用事实说话，信任升级。传统涂料店，是时候往更好的方向变了。
宣传海报
数英奖参赛项目说明 - 三棵树艺术漆，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
中国艺术漆市场正处于高速增长通道。2015年至2024年，市场规模由5.58亿元快速增长至105.37亿元，2024年同比增长31.07%，期间年复合增长率高达39%。2025年市场规模预计将达到121.9亿元。行业专家预测，艺术漆正逐步成为内墙涂料的主流产品，有望很大程度上实现对传统乳胶漆的替代，未来有望成长为千亿级市场。
然而，行业高速增长的背后存在显著的结构性分化。2025年，多数艺术涂料品牌方与经销商的实际体感与行业报告截然相反——销量下滑成为常态，跌幅30%-40%并不罕见。一线城市门店客流量普遍下滑20%至30%，价格战持续升级，直接导致客单价压缩15%以上。部分中小品牌陷入“销量增长、利润归零”的尴尬处境。与此同时，传统涂料市场利润空间被持续压缩，竞争加剧。大量传统涂料店主正面临客流减少、利润变薄、认知落后的三重困境。三棵树董事长洪杰指出，消费者的家居消费观念正从“能用就行”转变为“追求品质、健康和美学”——但众多传统涂料店经营者仍停留在“卖桶漆”的思维模式中。
目标：
认知目标：让全国传统涂料店经营者认识到艺术漆的时代机遇，打破“艺术漆是大城市、大店才能做的事”的认知壁垒。
情感目标：通过“老李”的故事引发目标受众的强烈共鸣，建立“这就是我”的代入感
行动目标：激发意向客户主动咨询加盟，推动招商转化，助力2026年经销商网络持续扩张
品牌目标：强化三棵树艺术漆“更健康的中国漆”品牌定位，巩固行业引领者形象
【洞察与策略】
洞察一：目标受众处于“认知-行动”断层中
传统涂料店老板（以三四线城市35-55岁男性为主）面临的核心困境不是“不想转型”，而是“不知道如何转”。他们普遍认同艺术漆是趋势，但认为那是大城市、大店才能做的事——品牌需要打破这一认知壁垒，提供“我也可以”的信心。
洞察二：情感共鸣比政策宣讲更有效
传统招商宣传片惯用“讲政策、讲产品、讲实力”的硬广模式，对经销商群体而言，这些信息固然重要，但真正驱动决策的是情感层面的信任与共鸣。目标受众需要的不是一个高高在上的品牌宣示，而是一个“和我一样的人已经成功了”的真实故事。
洞察三：时代变革需要具象化表达
“传统涂料店该变了”是一个抽象判断，需要转化为具象可感的叙事。一个普通店主从迷茫到重生的完整历程，比任何数据都更有说服力。
【创意阐述】
策略定位：采用故事化叙事策略——聚焦一个普通经销商“老李”的真实转变，以小人物命运折射行业大趋势，以情感共鸣替代说教灌输。
这一策略的底层逻辑来自三棵树一贯的品牌理念：三棵树在功能层面已构建了“健康漆”的品牌形象，但在情感沟通层面仍有深化空间。《老李的文艺复兴》正是以情感为突破口，让品牌精神与经销商群体的现实处境深度共鸣。
创意原点——“文艺复兴”的双重含义：
字面义：老李作为涂料店老板，通过艺术漆让生意“复兴”——从门可罗雀到门庭若市
引申义：艺术漆本身就是“墙面艺术”，老李的转型是一次“艺术”的复兴，也是一次人生的重启
核心金句（Slogan） ：
“顾客走了，老李醒了；一桶艺术漆，翻红一家店；传统涂料店，该变了。”
三句话构成清晰的叙事逻辑：危机→转机→号召。
【结果与影响】
传播效果
全平台曝光：影片通过抖音、视频号、三棵树官方自媒体矩阵及行业媒体同步上线，配合话题 #老李的文艺复兴 实现精准触达。
合计曝光：2000w+次 ；转发：150w次
招商转化：作为2026年三棵树全国招商会的开场影片播放，有效激发意向客户现场咨询与后续加盟，7月加盟：1100+家
二次传播：以“老李”为起点，带动“寻找下一个老李”的经销商故事征集活动，形成持续的内容生态
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