快手「铁力神杯」AI短片：在快手，换老铁上场！

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每逢重大体育节点，快手始终坚持做一件事：让普通人上场。

不止聚焦赛场胜负与高光，更将镜头转向场下，让普通人的情绪、表达与热爱被看见。东京、北京、巴黎三届奥运期间，快手先后推出《决战东京》《破茧》《铁力与中国队同在》，逐步形成了独具品牌特色的“场下叙事”。

巴黎奥运会期间，快手进一步将这种根植于普通人的体育精神提炼为“铁力”，沉淀为独特的群众体育心智。

今年，美加墨世界杯热度翻涌，快手同期推出面向全民的体育IP——「铁力神杯」，正是这一心智在世界杯语境下的延续。借助可灵AI，我们继续回答：在世界杯这个节点，快手铁力神杯如何让普通人上场？

场下叙事转译活动心智，铁力神杯换老铁上场

「铁力神杯」活动覆盖足球、龙舟、街球、狼人杀等多元赛事，内容丰富，玩法很多。如何在世界杯营销浪潮里找到属于铁力神杯的心智打法，是摆在面前最具体的挑战。 image (43).png

我们没有从赛事和玩法讲起，而是选择借势世界杯，回到快手社区上最真实的用户日常。

在快手，每逢世界杯，真正热闹的地方在短视频和直播间。有人凌晨守着直播陪大家一起看球；有人第一时间分享进球后的激动；也有人用段子、二创和神评论，把一场比赛聊成全网狂欢……这些真实发生在快手社区里的瞬间，让体育不再只是绿茵场上的胜负，也成为普通人表达热爱、参与其中的生活现场。

于是，我们把这些熟悉的日常，推向更大的想象。一句"我上我也行"，真的把老铁送上赛场；烧烤摊变成战术指挥部；小区球赛成为史诗级对决；直播间热聊的弹幕突破时空，化作漂浮在太空中的看球搭子……

这一刻，老铁从赛场外的观众变成了故事里的主角。"在快手，换老铁上场"便不再只是一句口号，而成为每一个普通球迷都能代入的上场方式；「铁力神杯」也从一个活动名称，变成用户能够感知的老铁主场。

AI拓展场下叙事的创意边界

如果说创意回答的是"让谁上场"，那么AI回答的，则是"怎样让老铁上场"。

我们希望用老铁最日常的生活场景，与电影级的想象形成反差，当现实越普通，想象越超乎预期，"换老铁上场"才更有力量。直播纪实、谍战、功夫、科幻，四个单元四种影像风格，每个单元都是一次从日常到大片的跳跃。这个设定也意味着，我们必须挑战AI在多人群像、复杂运动和大场景调度上的能力边界。可灵AI的加入，是这个项目的关键一步。

项目启动之初，我们和合作伙伴LPI在脚本阶段就开始跑demo，根据生成效果反向优化创意和分镜，让脑海里的想象逐渐成为可以落地的画面。最终，这支3分半的短片累计生成1398个镜头，最终仅有83个镜头进入正片。

为了让每个故事都保留真实生活的质感，我们没有设计"完美主角"，而是希望每一位角色，都是真实生活在我们身边的人。

仅《点评篇》一个单元，团队便搭建了由数百位虚拟人物组成的AI Casting库，从年龄、职业、长相、气质，到生活状态逐一筛选，只为了让观众看到角色时，第一反应是："这不就是看球时的我吗？"

许多镜头为了一个细微的眼神、一段流畅的运镜、一个自然的人物状态，经历了数十次甚至上百次重做，最长的一条生成指令，已经超过一篇1500字的小作文。

整个项目技术挑战最大的单元是《热聊篇》。我们希望把直播间里那些不断刷新的弹幕，变成一个个真实的人物，让他们漂浮在太空中，围绕着宇航员聊天，把评论区热聊真正"搬进现实"。

真正开始制作之后，遇到了远比想象更多的问题：角色一致性、人物数量、空间关系、镜头连续性、光影统一、运动轨迹……几乎每一个环节都需要不断推翻重来。很长的一段时间里，我们都在怀疑这个设定可能根本无法实现，但正是一次次坚持，最终才完成了影片中那个由无数形形色色人物组成、围绕空间站缓缓旋转的"众生相星环"。

除了充满想象力的镜头，短片中人物神态、飞溅的汗水、面部微表情等生活细节，也借助可灵AI最新的4K能力得到更加细腻的呈现。

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过去，这类创意常因预算和制作条件而难以落地，但在AI浪潮下的今天，AI作为工具加入到品宣制作的流程里，拓展了创意的边界，也让社区中那些熟悉的看球瞬间，有了全新的表达方式。