星冰乐大平台战略级焕新｜开启夏日的快乐犒赏
夏天到了，你最爱的那杯星巴克是什么呢？
说到这，当然少不了星冰乐的身影了！
作为星粉们的夏日冰爽搭子，星冰乐承载了很多人关于夏天的回味和故事：一杯融合独特冰沙质感和标志性奶油顶的，独属于夏天的快乐回忆。
同时，作为星巴克除咖啡外的第二大饮品类目IP，星巴克希望借助夏日的契机，将星冰乐打造成星巴克最能和年轻人共鸣的啡咖品类，从而成为夏天招新的主力。
星巴克 x MOLLY
软雪星冰乐，一杯犒赏此刻
在盛夏的7月，以高级意式手作冰淇淋（Gelato）为灵感的软雪星冰乐与初代潮玩IP MOLLY携手，为大家带来一场味蕾与情绪的双重犒赏。
她爱的这一杯？
对每一位星粉而言，星巴克最具识别度的便是经典的SIREN女神LOGO。当熟悉的人鱼轮廓出现，SIREN和MOLLY傻傻分不清？就这样，用一个略带悬念的小巧思预告了本次联名的开启，将期待拉满！
随时随地，一杯夏日慢享
关于夏天的整体回忆，从来都因为具体而微的人和场景才更加生动。炎炎夏日，用一杯软雪奖励自己！伴着树荫和微风，从容随行。在先挖后吸的专属犒赏仪式中，慢享意式灵感美味。
软雪作为星冰乐中兼具创新与匠心的突破性品类，与MOLLY天马行空、自由探索的精神完美契合。当充满想象力的MOLLY遇见独特的软雪，一场灵感的探索与创造之旅也就此开启。和MOLLY一起漫游软雪世界，用她爱的这一杯，犒赏整个夏天。
星巴克门店化身MOLLY痛店
沉浸体验MOLLY的软雪世界
从一杯软雪的味蕾纵享到整个空间的沉浸犒赏，通过产品、IP、空间、周边的多维整合，让软雪实现从单一口感创新到全链路体验的升级转型。
当味蕾和情绪得到真正的满足和治愈，一个个真实发生的夏日犒赏的故事也在不断分享和汇聚。
一口星冰乐，快乐上线
平台的升级焕新从来不是一蹴而就，早在夏天的初始，星冰乐的全新叙事就已经开始。
对无数星粉而言，一杯星冰乐，是迎接夏天的微小仪式，也是开启快乐的情绪开关。在4月底，我们用两款升级回归的经典口味，唤醒那份独属于星冰乐的夏日记忆，也预告着从此刻开始，快乐要持续「上」线了！
5月，星巴克和周杰伦携手，带来一杯杰伦灵感特调和两杯夏季限定新品。希望借助华语乐坛顶流的加持撬动年轻人群，打造拉新爆款。我们将JAY「嘉年华」的音乐灵感与3款LTO星冰乐的视觉、味觉缤纷感融合，打造了一场属于星冰乐的夏日嘉年华。三杯LTO饮品，多种风味、多重口感，丰富配料层层叠加，每一口都像置身一场嘉年华的狂欢，每一口都是不重样的缤纷美味。
这杯星冰乐，很有夏天的感觉～
黑糖鸳鸯星冰乐，追求《完美主义》的JAY和星巴克共创的灵感与风味之作。用这杯杰伦灵感特调，演奏舌尖的灵感美味，奏响嘉年华的序曲。一杯置身“粉色花海”，穿越到嘉年华的现场。
桑葚麻薯风味星冰乐、黑曲奇麻薯风味星冰乐，超高颜值一眼心动。跟随JAY熟悉的声音，在充满多巴胺的夏日氛围和绚烂的烟花中，感受星冰乐的缤纷层次和丰富口感，体验沉浸式的夏日快乐狂欢。
夏天就要喝星冰乐
本次星冰乐大平台焕新，不止是简单的产品升级与上新，更是一次战略性的品牌年轻化升级。通过横跨整个夏天的阶段性叙事表达，将星冰乐与快乐情绪绑定，实现“夏天就要喝星冰乐”的心智占位，带动生意的增长。
夏天或许会结束，但星冰乐带来的快乐和犒赏永远不会停止。盛夏酷暑，各位星冰乐脑袋们要再来一杯吗？
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