天猫TOPTALK：一场思想的“击鼓传花”
天猫 TOPTALK 开场片
集结11位跨界 TOP 们来 TALK 一会儿
以一场「思想接力」呈现大会主题预热
TOPTALK天猫超级品牌私享会，是一场面向品牌和市场传递策略方向的重要场合。不同于以往预热短片中以「品」为主的单向输出，这次，客户希望做出一些气质上的变化：邀请各行各业的嘉宾进行多元对话和交流，让更多的人参与讨论和共创。
简单来说，更人文了，更重交流了。内容趣味性上升的同时，挑战随之而来。
首先，嘉宾是真多啊。横跨文化、科技、体育、经济、艺术、戏剧、商业等多个领域：有文化学者马家辉、奥运冠军徐梦桃、经济学家何帆、舞蹈艺术家朱洁静、微博CEO王高飞，也包括了詹青云、王昱珩、董哲、何同学等各自领域中闪闪发光的高人。
当这些不同领域的top聚在一起，说着如「思想交流」这样的大命题时，如何能够不那么像传统的「宣传片」？
其次，如何既能保持调性，又不失「活人感」？
归根结底，就是要解决说什么和怎么说的问题。
由于嘉宾的人数之多和变化之快，「怎么说」在项目推进中，比「说什么」更快确定了下来。
所以，怎么说呢？
这是一个有关形式的问题，但不能脱离主题——思想交流，并且是要提振信心的思想交流，它要有思想流动，要传递希望。
一开始我们想了很多意象的内容，有代表希望的种子，有各种的春风拂面，有让人不断向上攀登的梯子……最后我们从击鼓传花中获得灵感，只是省略了花，更直给一些，击鼓传「话」。
让思想流动起来，也让语言成为形式本身。
细心的观众可能发现了，我们片子的台词结构较为特别：每位嘉宾台词的最后一个词，是下一位嘉宾台词的第一个词，前后相接，连环顶针。（真是一场酣畅淋漓的文字游戏啊。）
顶针放在文学和戏曲里，常常用来增强语言流动感、连贯性和节奏感，而在片子里，它更大的作用是连接，接人，接话，接思想，每个嘉宾的观点被不断接住，又不断展开，将同一个大命题以不同的表达层层传递下去。
聊完怎么说的问题，接下来，聊聊嘉宾说什么。
一个问题的solution，有时往往就是另一个问题的challenge。毕竟把词接上不难，我们中国人最喜欢玩词语接龙了不是吗。
难的是如何让词不突兀、有表达、有意义地接上，成句，最重要的是，不脱离「思想交流碰撞」的主题，让观众顺着这条语言链路，自然而然地进入每个嘉宾的表达之中。
最难的是，嘉宾名单里的人还在不断地加入和离去，调整出场顺序，变化每天都在发生????✌️
这条语言链路比娄山关路还积极地每天打破重来。但好在我们已经学会了像水一样，在流动中拥抱变化。
更好在每个嘉宾都特色鲜明，让我们有话可说，在表达上也可以各有侧重。
湾仔之狼马家辉老师的犀利和包容，千万up主何同学在信息噪音中保持关注的能力，奥运冠军徐梦桃身体力行的「强女思维」，微博总裁在观点交锋的来去之间如何感受，舞蹈大家朱洁静的优雅豁达，水哥王昱珩的多维认知方法等等……我们也是不断地资料学习和线下拍摄中，感受到各位嘉宾的「活人感」与魅力。
除了大篇幅的句子接龙之外，我们在短片的最后还放了一个小接龙。
随着“相交、交流、流动、动线、线索、索引、引出、出发、发现、现在、在场”这组词汇的快速递进，节奏推至高潮，由天猫总裁家洛说出“在场”，邀请各位品牌伙伴们来现场赴会，一起交流碰撞，制造新的商业增量。
很喜欢萧伯纳的一句话：
“你有一个苹果，我有一个苹果，我们相互交换，我们仍然只有一个苹果。”
但如果苹果换成想法呢？
总而言之，时间赶，大咖多，任务重，结果好像还不错。
感谢超棒的Sophia、包包、俐桦、Feynman！
感谢超认真负责的客户！
感谢超专业的制作团队！
感谢超nice的每位嘉宾！
Creative
Feynman
Copy Writer
Feynman 洞
Art Director
包包
Account
Sophia
Supervisor
俐桦
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