一支城市宣传片，鄂尔多斯真心宽
原标题：鄂尔多斯真心宽
一、基本情况：新大众文艺的“暖城”表达
城市品牌传播项目《鄂尔多斯真心宽》是深入贯彻“十五五”规划关于繁荣互联网条件下新大众文艺、建设文化强区战略部署，践行“六个暖城”的创新实践。项目由鄂尔多斯市融媒文化发展有限公司、鄂尔多斯市融媒体中心联合人民日报《国家人文历史》杂志社出品，是“我的家乡”系列城市文化IP的首站力作。
项目摒弃传统城市宣传片的宏大说教，植根于多姿多彩的内蒙古文化资源，敏锐捕捉当代社会“精神内耗”的情绪痛点，创新提炼“真心宽”这一极具包容性和辨识度的城市人格。
《鄂尔多斯真心宽》
项目以鄂尔多斯籍文艺工作者阿云嘎为讲述人，将“三北精神”具象化为治沙奋斗的坚韧，将“守望相助”具象化为“共享奶奶”的温情。在《人民日报》官方抖音号、视频号首发后，迅速形成现象级传播：全网总曝光3.34亿+，微博话题阅读2.33亿+，话题#内耗的人一定要去一次鄂尔多斯#成为社会情绪出口，占领微博热搜、抖音热榜。项目成功推动鄂尔多斯城市形象从“能源硬支撑”向“心灵旷野”跨越，为讲好内蒙古故事提供了“情绪共鸣+产业闭环”的新范式。
二、突出要点：从“流量爆红”到“价值长红”
1、品牌重塑：从“能源之城”到“心灵旷野”
该项目打破鄂尔多斯市“煤炭能源硬支撑”“资源型城市”的刻板印象，推动城市心智向“心灵旷野软感知”“精神疗愈地”跨越，实现从“卖资源”到“卖生活方式”的品牌升维。“治愈”“心宽”“旷野”成为城市新的高频关联标签。
2、产业拉动：从“流量”到“留量”的品效闭环
项目不仅是传播爆款，更是经济增长引擎。直接带动鄂尔多斯核心景区春节客流突破80,000+人次，较往年同期大幅增长，“跟着阿云嘎打卡鄂尔多斯”成为热门标签；为羊绒、蒙餐等特色产品注入“松弛、高品质”文化溢价，手把肉、蒙古奶茶订单量显著上涨，“宽心之旅”线路火热，实现了“以文塑旅、以旅彰文”的实质性转化。
3、社会凝聚：本土文化的现代传播
项目在本地朋友圈刷屏，市民自发为家乡代言；“一坡羊”“一炕人”“贺一贺”等本土方言和文化习俗成为全国热议话题，极大提升了市民的文化自信与城市归属感；“共享奶奶”的温情故事唤起全网共鸣，生动诠释了“发挥文化养心志、育情操的作用”。
4、范式创造：输出可复制的城市传播模式
该项目沉淀出“情绪洞察+城市人格化+央地共创”的操作模式，构建了“央媒背书→明星引领→二创裂变→文旅转化”的全链路模型，被多家行业媒体作为经典案例解读，为全区乃至全国资源型城市转型提供了可复制的“鄂尔多斯样本”。
三、核心亮点：创新驱动下的精品路径
（一）核心产品与服务
项目响应“繁荣互联网条件下新大众文艺”号召，以“城市人格化”为叙事基调，将镜头对准“日子”。一碗奶茶的火候、“共享奶奶”八年的守护、几代人治沙的奋斗，这些极具个性化的细节构成了项目的情感张力。项目通过短视频、话题互动、UGC二创等互联网文艺形态，让“三北精神”“蒙古马精神”有了可触摸的温度，实现了主流价值观的年轻化表达。衍生出“宽心之旅”文旅线路、特色产品文化赋能、本土文化符号文创开发等配套服务，形成“内容+产业”的矩阵。
（二）商业模式
项目采用“文化内容破圈+品效闭环转化+IP长效运营”模式，以有限内容投入实现现象级传播，将传播流量转化为文旅消费、产品销售实际增量；同时将“真心宽”打造为长期城市文化IP，通过衍生文创、文旅产品、品牌合作持续释放价值。项目投入产出比显著，传播撬动的文旅消费增量远超制作成本。
（三）市场需求契合：回应时代的“情绪刚需”
项目精准捕捉两大核心需求：一是大众情感需求，都市人群普遍面临“精神内耗”，对“松弛感”“心灵治愈”的生活方式存在强烈刚需，项目传递的“把心放宽”的生活哲学恰好提供了情绪出口；二是城市发展需求，资源型城市面临转型难题，鄂尔多斯亟需摆脱单一资源标签，通过文化创新构建软实力，项目为资源型城市转型提供了可落地的实践路径。
（四）所处行业分析：从“景观叙事”向“情绪叙事”转型
项目隶属于城市形象传播+文旅融合行业。当前行业正处于从“景观宣传”向“内容赋能”的转型阶段：传统城市宣传片多存在千城一面、重形式轻内容、传播与消费脱节的问题，而文旅产业正从“打卡式旅游”向“沉浸式体验、情感式共鸣”升级。行业对可复制、高转化的传播方法论需求迫切。
（五）竞争格局：差异化竞争优势显著
多数城市仍采用传统宣传模式，以地标展示、数据罗列为主，缺乏情感共鸣和差异化定位；少数创新案例虽注重内容打造，但多停留在“流量破圈”层面，未能实现传播与产业、社会价值的深度融合。城市品牌传播项目《鄂尔多斯真心宽》成为兼具“现象级传播”“实际消费转化”“城市价值升维”“方法论输出”的标杆案例，在资源型城市的文化传播与转型实践中处于领先地位。
（六）核心竞争优势
1、战略占位创新——精准情绪洞察与差异化定位：跳出传统城市宣传的同质化陷阱，以“真心宽”为核心标签，将城市与“治愈内耗”绑定，形成独特心智占位。
2、内容表达创新——从“地标”到“日子”的内容降维：贯彻“以人民为中心”的创作导向。将“三北精神”“蒙古马精神”具象化为治沙人的奋斗与豁达，将“守望相助”具象化为八年如一日的“共享奶奶”，将能源保供的宏大叙事落脚到到千家万户的电灯、灶台；“宏观立意、微观切入”借阿云嘎真实讲述，将抽象“心宽”落地为可感可知的城市人格。
3、机制协同创新——“央地共创”的顶层设计：响应“深化主流媒体系统性变革”要求，构建了“央媒背书+地方深度+明星穿透”的协作模型。这套SOP打破了传统通稿模式，实现了新闻宣传与网络舆论的一体化，构建新技术条件下的传播新质生产力，为全区乃至全国提供了可复制的“融媒转型方案”。
4、价值转化创新——“文化+”的价值溢价：落实“以文化赋能经济社会发展”政策。项目不只是“拍个片”，而是为蒙餐、羊绒等传统产业注入了“高品质、松弛感”的文化溢价，成功触达了一线城市高净值人群，实现了从“流量”到“品牌资产”的高效转化。且实现了完整的品效闭环：从线上传播到线下文旅消费、产品赋能，再到城市品牌价值提升，形成“传播-转化-赋能”完整闭环，避免“只赚流量不赚实效”。
5、范式输出创新——可复制的方法论：沉淀的传播模式为其他城市尤其是资源型城市提供了标准化操作指南，形成行业可借鉴的“鄂尔多斯样本”。
一、社会效益
已实现：
1、完成鄂尔多斯城市品牌重塑：打破资源型城市刻板印象，树立“心灵疗愈地”标签。
2、激发市民文化自信与归属感：本土文化符号全网传播，形成城市情感凝聚，生动践行了“铸牢中华民族共同体意识”。
3、输出可复制的城市传播范式：成为行业标杆，为资源型城市转型提供参考。
4、传递“心宽从容”的生活哲学：为当代人精神内耗提供情绪出口。
5、弘扬主流价值：生动鲜活地弘扬了“三北精神”和“蒙古马精神”，为当代人提供了精神滋养。
6、提升了文化产业在全国的影响力：获复旦大学、中国传媒大学、内蒙古大学等多位专家高度评价，有力提升了内蒙古在全国文化产业版图中的话语权。
预期实现：
深化“真心宽”IP运营，持续焕新本土文化传播，提升城市文化软实力；推广传播经验，助力更多城市讲好内蒙古故事，提升内蒙古文化的全国影响力。
二、经济效益
已实现：
1、文旅消费激增：直接带动鄂尔多斯核心景区春节客流突破80,000+人次，较往年同期大幅增长，“跟着阿云嘎打卡鄂尔多斯”成为热门标签。
2、产业赋能显著：为羊绒、蒙餐等特色产业注入“松弛、高品质”文化溢价，带动关联消费增长。
3、新业态涌现：催生“宽心之旅”定制线路等新业态，培育文旅产业新增长点。
预期实现：
将“真心宽”IP转化为长效商业资产，通过文创开发、线路运营持续增收；固化央地共创模式，扩展域外城市品牌传播业务，提升文化产业贡献率。
三、风险分析
1、IP运营风险：“真心宽”IP长期运营易出现内容同质化，降低大众新鲜感。对策：制定IP年度运营计划，每年围绕“心宽”主题策划1-2场线上线下活动，保持内容新鲜度。
2、产业转化风险：文化赋能与产业结合若缺乏深度，易出现“重噱头轻实效”。对策：与本地文旅企业建立“传播-产品”联动机制，确保文化赋能与产品开发同步推进。
3、传播延续风险：后续传播若无法持续贴合社会情绪，易导致话题热度快速消退。对策：固化“央地共创”模式，后续可快速复制推广，持续维持品牌声量。
4、模式复制风险：央地共创、明星赋能模式若照搬套用，易与城市本土特色脱节。对策：沉淀标准化操作指南，强调“一城一策”的本土化适配。
数英奖参赛项目说明 - 鄂尔多斯市广播电视传媒集团，品牌/广告主
【背景与目标】
项目背景：项目贯彻“十五五”规划关于繁荣互联网条件下新大众文艺、建设文化强区的战略部署，践行“六个暖城”创新实践。直面两大核心需求：一是资源型城市鄂尔多斯亟需打破“煤炭能源”单一标签，通过文化创新构建软实力；二是精准捕捉现代社会普遍存在的“精神内耗”情绪痛点，回应大众对松弛感、心灵治愈的强烈刚需。项目植根内蒙古文化资源，挖掘“三北精神”“蒙古马精神”与守望相助的当代故事，旨在以新大众文艺形态实现城市叙事从“景观宣传”向“情绪共鸣”的范式转型。
项目目标：以“城市人格化”为核心，塑造“真心宽”城市标签，推动鄂尔多斯城市品牌从“能源硬支撑”向“心灵旷野”跨越。通过现象级传播，实现三大转化：以文塑旅、以旅彰文，带动文旅消费增长与特色产业文化溢价，形成品效闭环；激发市民文化自信与归属感，为社会提供情绪出口，生动弘扬守望相助等主流价值；沉淀“情绪洞察+城市人格化+央地共创”的可复制传播范式，为资源型城市转型输出“鄂尔多斯样本”。同时，借助国际传播，让世界读懂“暖城中国”的豁达与温度，促进文明互鉴与民心相通，并为进一步面向东盟等区域的展播推广提供鲜活影像基础。
【洞察与策略】
核心洞察：找准一个“时代情绪”的切口，第一要有社会情绪方面有所洞察，精神内耗成为“时代刚需”痛点，都市人群普遍都有精神内耗和焦虑，同时对“松弛感”“心灵治愈”有着强烈渴求。而此项目将鄂尔多斯与“治愈内耗”强绑定，提供一个“把心放宽”的情绪出口和生活哲学。第二击破城市形象痛点：打破外界对于鄂尔多斯“能源之城”“煤都”“工业基地”的刻板认知，跳出外界对鄂尔多斯“煤炭能源硬支撑”“资源型城市”的单一标签。挖掘鄂尔多斯城市内在的从容、豁达、温情特质，亟需实现从“卖资源”到“卖生活方式”的软性价值重塑。第三意识到传播行业的缺口：传统宣传片缺乏情感共鸣，我们在制作过程中也看到多数城市宣传片陷入“千城一面、地标堆砌、宏大说教”的同质化困境。
此时意识到传播必须从“景观叙事”向“情绪叙事”转型，与消费转化脱节的问题亟需解决。
核心策略：所以我们在制作过程中有了自己的独创打法，从“情绪共鸣”到“价值长红”的体系化打法。先要有自己的定位：独创“城市人格化”标签，提炼出极具包容性和辨识度的城市人格——“真心宽”。我们将抽象的“宽”拆解为可感知的三重维度：生活之宽（从容节奏）、人心之宽（敞亮哲学）、格局之宽（家国担当），形成独特的品牌心智占位。在内容上也有所创新，以“人本微观”降维表达宏大精神。从叙事上降维，我们主要的镜头放弃宏大说教，转向普通人的“日子”。把“三北精神”具象为几代人接力治沙的坚韧，把“守望相助”具象为“共享奶奶”八年的温情守护。此次视频拍摄还特邀鄂尔多斯籍文艺工作者阿云嘎，以真实“家乡人”视角讲述，将城市精神落地为可感可知的个人体验，打破与观众的距离感。
在渠道和机制上也采取了新方式，和人民日报《国家人文历史》一起合创，“央地共创”传播新质生产力。通过“央媒背书（人民日报）+地方深度内容+明星穿透”的协同模型。以此打破传统通稿模式，实现新闻宣传与网络舆论一体化。首发即占领人民日报官抖、视频号等顶级流量入口，确保公信力与破圈势能。同时我们也在注重和观众的互动性，制造“情绪货币”引发全民二创，第一设置高共鸣话题例如：#内耗的人一定要去一次鄂尔多斯#，使其成为社会情绪出口，攻占微博热搜、抖音热榜。再利用本土文化，把“一坡羊”“一炕人”“贺一贺”等方言习俗，变成全国网友热议和模仿的社交货币，激发UGC二次传播。
但一时的爆火带来的收益甚小，所以我们要打通“品效闭环”的全链路模型，不只要流量，更要“留量”。构建“央媒背书→明星引领→二创裂变→文旅转化”的完整链条。在这个作品播出之后线上传播直接带动线下核心景区春节客流破8万人次，催生“宽心之旅”线路。同时也为羊绒、蒙餐等特色产品注入“松弛、高品质”文化溢价，实现从传播声量到产业增量的实质性闭环转化。同时我们也期望该作品可以带来长期效益。沉淀“可复制的城市传播范式”，将项目操作固化为“情绪洞察+城市人格化+央地共创”的方法论。把“真心宽”作为长期城市文化IP运营，通过年度内容焕新、衍生文创开发、品牌合作持续释放价值，为全国资源型城市转型提供“鄂尔多斯样本”。
【创意阐述】
城市品牌传播项目《鄂尔多斯真心宽》是深入贯彻“十五五”规划关于繁荣互联网条件下新大众文艺、建设文化强区战略部署，践行“六个暖城”的创新实践。项目由鄂尔多斯市融媒文化发展有限公司、鄂尔多斯市融媒体中心联合人民日报《国家人文历史》杂志社出品，是“我的家乡”系列城市文化IP的首站力作。短片邀请著名音乐剧演员、歌手阿云嘎担任城市主讲人，以真诚的“家乡人”视角带领观众走进中国北方高品质宜居城市。
节目摒弃了传统城市形象片宏大说教、地标堆砌的刻板模式，创新践行“人本叙事”。当下都市人群普遍陷入“精神内耗”，渴望松弛感与心灵出口。我们抓住这一时代情绪，为鄂尔多斯找到一个极具包容性与辨识度的人格化标签——“真心宽”，用城市的精神气质去治愈人心的焦虑。并将“宽”拆解为生活之宽（从容节奏）、人心之宽（敞亮哲学）与格局之宽（家国担当）三重维度。通过一碗奶茶的火候、共享奶奶八年如一日的守护、几代治沙人把荒漠变绿洲的坚韧……用这些微观纪实的当代生活切片，把“三北精神”“守望相助”等宏大主题，转化为能触摸的情感细节，实现主流价值观的年轻化、生活化表达，生动鲜活地弘扬了“守望相助”的中华文明精神内核，为全球受众提供了一份跨越地域和文化藩篱的“心灵疗愈方案”。
【结果与影响】
一、社会效益
已实现：
1、完成鄂尔多斯城市品牌重塑：打破资源型城市刻板印象，树立“心灵疗愈地”标签。
2、激发市民文化自信与归属感：本土文化符号全网传播，形成城市情感凝聚，生动践行了“铸牢中华民族共同体意识”。
3、输出可复制的城市传播范式：成为行业标杆，为资源型城市转型提供参考。
4、传递“心宽从容”的生活哲学：为当代人精神内耗提供情绪出口。
5、弘扬主流价值：生动鲜活地弘扬了“三北精神”和“蒙古马精神”，为当代人提供了精神滋养。
6、提升了文化产业在全国的影响力：获复旦大学、中国传媒大学、内蒙古大学等多位专家高度评价，有力提升了内蒙古在全国文化产业版图中的话语权。
预期实现：
深化“真心宽”IP运营，持续焕新本土文化传播，提升城市文化软实力；推广传播经验，助力更多城市讲好内蒙古故事，提升内蒙古文化的全国影响力。
二、经济效益
已实现：
1、文旅消费激增：直接带动鄂尔多斯核心景区春节客流突破80,000+人次，较往年同期大幅增长，“跟着阿云嘎打卡鄂尔多斯”成为热门标签。
2、产业赋能显著：为羊绒、蒙餐等特色产业注入“松弛、高品质”文化溢价，带动关联消费增长。
3、新业态涌现：催生“宽心之旅”定制线路等新业态，培育文旅产业新增长点。
预期实现：
将“真心宽”IP转化为长效商业资产，通过文创开发、线路运营持续增收；固化央地共创模式，扩展域外城市品牌传播业务，提升文化产业贡献率。
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