欧莱雅彩妆｜用「松弛感」破局，从货架走进法式街区
「欧莱雅黑胖子气垫」凭借其硬核产品力，早已是底妆品类的成熟单品。2026 年春夏，黑胖子推出亚麻限定包装，LIQUID 的课题是 ——
当限定上新成为美妆行业标配，如何让一次包装焕新不止于 "换个壳"，而是真正撬动年轻圈层的情绪共鸣和社交讨论、进而促进生意增长？
策略原点
为限定包装找到可延展的创意内核
亚麻和法式，天然指向 Effortless Chic 的审美 —— 不张扬、不堆砌、不急于证明什么。进一步挖掘它的精神内核，是全力以赴之后的不动声色，是不遗余力的松弛。
于是团队把亚麻的松弛气质，与黑胖子高遮瑕、强持妆的功能性锚点拧在了一起：遮得住，但不紧绷；持妆，但不刻意。
这种有机的结合让产品 RTB 和限定包装在同一套话语体系里彼此支撑，而非割裂输出，让亚麻不止于材质，而是成为一条贯穿始终的沟通主线。
视觉与物料
一以贯之的亚麻美学
基于产品核心概念，我们确立了全套视觉定位，以亚麻织物肌理为视觉线索，低饱和色调、自然光感强调松弛而非精致摆拍，形成统一的 visual cue。
所有物料在同一套语言体系下展开，共同将消费者引入不费力、不紧绷的法式松弛氛围中。在 PDP 页面设计上，我们统一采用亚麻织物肌理作为氛围基调，让消费者在滑动时就能感受到扑面而来的松弛呼吸感；GWP 设计同样以亚麻织物肌理为主视觉，让每一件赠品都成为法式松弛美学的延伸；直播间视觉则从背景布光到陈列道具，无一不在营造亚麻质地的柔和与通透感。
线上宣发
产品力用魔性讲，松弛感用内容养
为深化用户对新品的认知，我们策划了多样化的产品内容种草，实时捕捉消费者的兴趣话题与网感内容，持续拉近品牌与消费者之间的距离。
抖音、小红书、微博分层铺开，概念不止于传播端输出，更在用户端形成了有效的心智回响。
线下场景
让一个展台、一条街成为品牌内容
深入 TA 生活圈，开设大学城快闪、包装五原路痛街，用亚麻构筑起松弛体验空间。我们从橱窗到街边装置构成一条可漫步的法式街区，将品牌限定事件植入城市公共空间，让线上传播的松弛感在线下获得真实落地。
KOL 联动到私域渗透
松弛感的多种打开方式
街头持妆挑战赛： 快闪活动期间，特邀百万粉丝 KOL 炸场助阵，打造一场街头亚麻爆改秀。现场引发路人围观，线上直播间人气持续走高。
屈臣氏门店： 聚焦年轻消费人群，联动 KOL 走进线下门店，把一日店长做成了一场「松弛扛住日常，持妆玩到尽兴」的主题派对；面向高品质生活人群，策划了高体验密度的私域活动。RTB 不再是一句广告语，是被围观、被尖叫、被自发扩散出去的社交货币。
从一支限定包装出发，我们完成了从概念视觉物料到线上传播与线下体验的全链路落地。概念统合产品力与限定感，线上线下场景彼此呼应。
最终，黑胖子气垫亚麻限定版完成的不只是上新曝光，而是一次和 TA 之间有效的对话 —— 用 TA 们的语言，在 TA 们散步的地方，聊 TA 们认可的那种松弛。
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