士力架 × 凡人修仙传：一场重构高考季的 IP 全域整合营销
2026 年，士力架考试季传播步入第十年。品牌很容易困在单一功能话术、短期流量联名的固有模式里。LIQUID 切入项目时，最先思考的是如何给品牌搭建一套能长久扎根人群的沟通语言。
我们以国漫 IP《凡人修仙传》为纽带，整合 B 站全域资源，打通内容、互动、线下、转化全链路，交出一套兼顾长效品牌资产与短期传播爆发的完整解法。
锚定凡人共鸣，完成从功能到情绪的价值升维
我们的解题思路始于一个深层洞察：当代年轻人对凡人逆袭的共鸣，与高考 "以坚持改写命运" 的成长信念高度同频。《凡人修仙传》所承载的坚韧奋斗精神，恰好为士力架的新主张提供了完整的情绪叙事载体。
我们将 IP 世界观与品牌价值深度绑定，让产品成为考生冲刺路上的 "灵力恢复丹"，一句 "备考飞升，士必上榜"，串联 IP、产品、考生三方情感，完成从物理功能到精神陪伴的价值跃迁。
双轨布局与全周期统筹，实现声量与心智双重渗透
我们在媒介结构上做了两层系统化布局。
一层是深度阵地。我们将 B 站作为核心沟通场域，落地 35 天不间断的自习室直播，搭配专场备考分享直播与互动 H5，用长线陪伴替代短促硬广，慢慢沉淀稳定的用户好感；
第二层是全场景渗透。我们沿着考生日常动线布局线下商圈大屏、校园物料、线上工具彩蛋等多元触点，推动线上圈层热度向真实生活场景落地，逐步覆盖 IP 粉丝、考生群体与泛年轻人群，持续拓宽品牌年轻受众底盘。
我们用分阶段统筹思路理顺全周期节奏，从前期铺垫到集中发声，再到考前温情收尾，所有渠道内容同步对齐。全渠道内容节奏、视觉体系均由团队统一把控，保障各触点叙事连贯、步调一致。
高考这场凡人的修行，和品牌的长期生长异曲同工，都仰赖日复一日的沉淀，也需要恰到好处的能量补给。能让品牌真正走进一群人的青春记忆，成为一段奋斗时光里具象的陪伴符号，这份双向的情感联结，才是传播里最有长期价值的收获。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）