多芬美护发x成毅：艺人官宣如何打通真正的商业闭环？
在如今的快消与美妆营销语境下，艺人官宣普遍面临内容同质化与流量难转化的双重挑战。
在本次多芬美护发Q2艺人官宣IMC全域营销项目中，我们深度配合品牌核心策略，全程落地创意视觉、视频拍摄、周边设计、社媒内容全域执行等全链路服务，助力品牌携手联合利华美护发代言人成毅，最终突破全网3亿+总曝光、全渠道24小时销售额破千万的亮眼战绩，完整落地品牌艺人营销商业闭环。
Creating&Planning
深度落地品牌策略，挖掘底层灵魂的故事共振
多芬2026重磅主推「原生蛋白修护系列」，依托核心【BIO-P秀发原生蛋白修护科技】，以“复刻真实发丝组成成分，从根源修护，让发丝强韧更胜原生”为核心卖点。
基于新品修护、强韧的核心定位，品牌精准锁定演员成毅为代言人，深度匹配其深耕演艺行业、历经沉淀、破而后立的坚韧成长特质，以及极具感染力的表演风格，高度契合产品「修护重生、愈发强韧」的产品内核。
我们深度承接品牌一季度新品上市整体营销思路，严格落地品牌核心创意方向，联动干年非遗「金缮工艺」理念，将“修缮破碎、重生新生”的传统工艺内核，多芬产品发芯修护、强韧重生的产品逻辑、以及代言人“坚韧”的人物形象深度结合，助力品牌打磨落地#从「芯」修护，强韧重生#campaign，让品牌既定的情感内核与产品理念形成可视化、可传播的创意表达，为本次代言人官宣声量爆发筑牢内容基础。
Shooting
遵循品牌视觉调性，落地质感镜头叙事
TVC主视频全面贯彻“金缮美学”与“真实松弛”的视觉风格，记录代言人亲手体验金缮的过程。
通过金漆游走在裂痕上的镜头特写，具象化呈现产品填补发芯空洞的微观科技，用克制的镜头语言传递情感张力。
成毅与金缮的互文，精准击中了受众以及粉丝的情感共鸣，激发了庞大的UGC热情，以裂变式传播穿透圈层，传递“修护发芯，强韧重生”的产品内核，完成了一次从视觉美学到品牌心智的自然沉淀。
GWP Design
贴合品牌美学，落地高价值周边定制
配合此次代言人事件营销，我们辅助品牌共创设计了一整套基于 "金缮美学" 的高级感周边，成功激发了粉丝的购买活力，助力多芬美护发在电商节点领跑护发品类：
高定金缮包装礼盒： 带有精致的金缮纹理质感，直接引发粉丝的自发开箱晒单。
限定周边组合：定向制定手控粉丝向小卡、透卡明信片、大尺寸互动镜贴、亚克力冰箱贴卡套、精美明信片多款产品；小卡动作深挖艺人特质与粉丝偏好，采用手部特写特殊构图，天然具备社交分享属性。
Social Content
紧跟品牌节奏，全城落地分层内容矩阵
基于品牌方前期设计的官号传播节奏 & 内容规划，我们作为执行方完成 Campaign 全周期内容产出及落地工作：
预热期以营造悬念为主，释放代言信息，预热粉丝情绪以提前透露粉丝玩法解锁，为官宣积蓄流量池；
官宣期传递品牌故事，并详细阐述 gwp 获取机制以及线下大屏打卡引爆粉丝经济；
延续期借势代言人生日，通过独家的重生艺人专访，全面释出品牌内核概念强韧重生，近一步延续档期热度。
在流量红利见顶的今天，艺人营销是一场考验 Agency 综合链路打通能力的深度战役。
在本次多芬美护发年度代言人官宣项目中，我们始终以品牌策略为核心锚点，充分发挥团队全域整合能力，精细化落地创意主题、视觉拍摄、周边物料设计等，助力品牌将优质艺人合作资源成功转化为实打实的品牌声量和销量，完整打通「品牌策略 - 内容落地 - 流量破圈 - 商业转化」的完整商业闭环。
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