雅漾×李佳琦首支AI TVC：一场「超修琦遇」，开启敏肌护肤新范式
2026年618期间，pec group作为Leading agency，促成雅漾品牌与李佳琦达成里程碑式合作。项目以#雅漾超修琦遇记#为核心主题，打造李佳琦首支品牌定制AI TVC，开辟护肤内容营销全新表达形式。依托「AI 内容引爆+全域传播+直播转化」的全链路打法，顺利搭建从产品升级卖点认知种草到销量转化的闭环，实现品效合一。
【核心挑战】
「雅漾超修面膜」作为一款修护功效面膜，拥有修基底、速褪红、韧屏障的扎实产品力，可精准解决多重敏感肌问题。在修护面膜品类竞争激烈与618大促的双重背景下，如何为修护面膜升级版重塑科技化、专业化的认知，快速抢占用户心智，成为本次营销的核心挑战。
【核心洞察】
敏感肌用户长期面临肌肤反复敏感的问题，换季泛红、屏障脆弱、护肤不耐受等问题频发，对产品修护功效持谨慎观望态度。相较于繁杂的护肤选择，她们更需要确定性的修护方案，期待可视化的内容验证产品实力，仅修护表层屏障已无法满足深层护肤需求，如何传递「雅漾超修面膜」“修护基底膜、唤醒肌肤自主修护力”的功效价值，成为本次营销破局的核心切入点。
策略破局：以AI叙事重构功效沟通
基于用户核心痛点与品牌升级需求，pec group摒弃行业传统生硬的成分说教、功效宣讲模式，确立「AI创意焕新、内容破圈、品效闭环」三大核心策略，将抽象的产品修护力，转化为用户可看、可感、可传播的沉浸式视觉体验。
由此，项目提炼出#雅漾超修琦遇记#核心传播主题。依托全新AI创意叙事，李佳琦以其专业的选品能力与敏锐洞察，携手「雅漾超修面膜」，共同开启一场修护奇遇，穿越红荒沙漠、脆弱殿堂、平寂危星三重场景试炼，沉浸式视觉化演绎产品“速褪红、韧屏障、修基底”的完整功效逻辑。用三重超现实空间，见证肌肤从敏感脆弱到修愈强韧的蜕变过程，让“超修实力”不再是文字卖点，而是一场眼见为实的修护奇遇，深度贴合用户认知习惯。
核心落地：三级联动，层层承接全域热度
围绕核心策略，pec group搭建三级递进式传播链路，从内容破圈、全域种草到直播转化层层衔接，高效落地618营销全目标。
第一级：AI TVC引爆认知，创新内容破圈
pec group旗下AI Lab联合国内顶尖创作团队，打造李佳琦首支品牌定制AI TVC，突破传统实拍广告的创作局限。影片采用电影级特效打磨三大奇幻沉浸式场景，李佳琦以全新造型出镜，清爽独特的视觉风格收获大量好感。
（视频：雅漾超修面膜x李佳琦 AI TVC正片）
TVC上线后快速刷屏全网，用户自发留言“科技感大片质感拉满”“李佳琦星际少年帅气出圈”“被种草雅漾超修面膜”等正向评论，依托优质内容成为社交传播货币，实现自发裂变传播。
与此同时，团队配套打造专属科技感系列KV视觉物料，融合李佳琦专业形象、未来科技光影，以高级简约的视觉语言传递硬核修护实力，统一全渠道传播视觉资产，持续强化产品核心卖点认知。
（雅漾超修面膜x李佳琦 系列KV）
第二级：线上线下全域放大，夯实用户心智
为最大化内容传播声量，项目落地线上线下一体化全域传播，实现流量x与心智双重渗透。
线上依托微博、小红书等核心社媒平台，以核心话题撬动用户自发转发、种草、讨论，持续沉淀优质口碑；
线下精准落地上海、杭州、成都、深圳四大核心城市商圈大屏曝光，依托高人流线下场景高频触达大众用户，强化品牌视觉记忆。
线上内容破圈、线下吸睛霸屏的双向联动，构建完整全域传播链路，最终助力项目达成8000w+曝光、30w+互动的亮眼传播成果。
第三级：618大促直播精准承接，落地品效闭环
pec group助力促成雅漾与美腕达成深度战略合作，通过分阶段、有节奏的直播布局，搭建完整流量转化链路。大促预热阶段，落地「雅漾超修面膜」定制直播小专场，通过专业讲解、现场试用等形式，完成精准客群前置种草蓄水；618大促期间，锁定直播间首日黄金流量档期，全面承接前期全域传播积累的品牌热度，实现公域种草、直播间承接、即时下单转化全链路，真正实现品效合一。
（雅漾超修面膜x李佳琦直播间）
项目收官：一次AI赋能护肤营销的有效实践
本次雅漾618营销战役，以创新内容为核心、全域传播为载体、品效转化为最终目标，交出一套完整可复用的营销落地案例。传播端收获千万级曝光与海量用户互动，显著提升品牌声量；内容端落地李佳琦首支品牌定制AI TVC，实现美妆品牌、头部主播与AI技术融合的创新内容模式；转化端打通内容种草、心智渗透、大促销量收割全流程，有效拉动618销售增长。
对pec group而言，本次项目既是团队AI创意技术能力的集中落地，也是“创意赋能、技术驱动、品效落地”整合营销实力的实战验证。未来，我们将深耕科技创意营销，持续探索品牌增长全新路径，助力品牌打造更多差异化营销内容。
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